2026年元旦假期，旅游市场迎来极具仪式感的新年开局，80、90后家庭客群主导元旦假期旅游消费，出游人次占比接近70%；主题乐园游、传统文化游、冰雪旅游、温泉游、避寒游、新年祈福游等玩法组合成新年文旅消费多元热潮。

途牛《2026元旦出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，超三成用户选择在假期前抢先出发，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐。从出游天数来看，2天的行程是更多途牛用户的选择，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用户选择了4天及以上的跨年游行程。

自驾游、自由行主导，跨年、祈福、主题乐园等玩法人气旺

境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。

跨年演唱会、音乐节、无人机表演、烟花秀等活动备受游客青睐。新年祈福也成为不少家庭客群的热门选择，其中，五台山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福胜地人气飙升，成为游客迎接新年的热门打卡地。

途牛元旦假期打包旅游产品预订中，自驾游、自由行等更具灵活性、更显碎片化的出游方式深受游客欢迎。

自驾游热门目的地中，上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等位居“境内自驾游热门目的地榜单”前列。其中，上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等“酒店+主题乐园门票”的自驾游套餐预订火爆。

自由行方面，三亚、北京、上海、厦门、重庆、广州、成都、武汉、长沙、杭州等是途牛用户境内自由行的热门之选。以三亚为例，元旦假期叠加封关利好，海南迎来了新一轮旅游热潮，自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20%。其中，三亚、海口、陵水、保亭、东方市等目的地出游热度均增长明显。

“打飞的跨年”火热，“坐着高铁游中国”热度飙升

除打包旅游产品外，元旦假期机票、酒店、高铁票等单项产品预订热度同步攀升。一线及新一线城市用户“打飞的跨年”需求旺盛。其中，北京至上海、北京至广州、北京至成都、成都至上海、上海至北京等航线成为途牛用户的热门选择。

元旦前夕，随着西安至延安高铁开通运营，中国高铁营业里程突破5万公里。国铁集团数据显示，目前，高铁覆盖了我国97%的城区人口50万以上城市，是世界上规模最大、现代化水平最高的高速铁路网。高铁网络覆盖至更多低线城市和县城，极大提升了出行便捷性，越来越多游客选择“坐着高铁游中国”，高铁更成为入境游客“China Travel”必打卡的选项之一。

《报告》数据显示，北京、上海、重庆、南京、广州、苏州、成都、济南、昆明、杭州是元旦假期更为热门的高铁游目的地，位居“元旦假期高铁游热门目的地榜单”前列。

港澳跨年活动仪式感拉满，出境海岛避寒、冰雪旅游两头热

元旦出境游方面，中国香港、中国澳门持续领跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳门5-6日游”等跟团游产品预订火爆。元旦假期，香港冬日嘉年华2025、周深跨年演唱会、张学友世界巡回演唱会等活动将跨年仪式感拉满，吸引了不少游客赴港欢度新年。

此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。