01宁波慈城古县城2026年元旦举行开城仪式，游客沉浸式体验古城文化。

02“去慈城赶集”活动自2025年10月启动，六期累计吸引数万人次，线上曝光超千万次。

03元旦期间活动首两日接待游客13.4万人次，银票道具提升游客停留时间至4.5小时。

04古镇通过“古镇+”模式，如乌镇、绍兴安昌等，打造独特文化体验，展现江南古镇活力。

05浙江22家古镇A级景区2025年前三季度接待游客5773万人次，营收32.55亿元，同比增长显著。

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宁波慈城古县城景区举行开城仪式。拍友 沈国峰 摄

“开城门——”

2026年元旦的晨光中，一声悠长的吆喝划破宁静。在宁波慈城古县城，一位装扮成古代官员的“主礼官”带领仪仗，将翘首以待的游客迎入城内。惊叹声与欢笑声，在青石板巷弄间回荡。

这仅是“去慈城赶集”沉浸体验的序幕。上午，“西游记”师徒四人穿越而来，游客追随其巡城、即兴玩起诗词“飞花令”；中午，人群融入骢马河国风集市，百余摊位沿河铺开，宁波烤菜年糕、梁弄大糕等本土风味热气蒸腾，与各地特色小吃的香气交织弥漫；入夜，城楼之上，白日那位“主礼官”竟化身DJ，用音乐唤醒古城冬夜。

过去，“寒风起，客流稀”是古镇冬季的常态。而今浙江小镇正以多元创新，让“冬闲”变“冬忙”。

作为长三角地区保存最完整的唐代县城，慈城正将整座城池化为舞台。2025年10月起，当地推出“去慈城赶集”活动，依托骢马河作为古城商业枢纽的历史，打造符合当代游客喜好的深度体验场景。活动至今已成功举办六期，每期吸引数万人次到场，线上累计曝光超千万次。仅本期赶集前两日已接待游客13.4万人次。

“我们拒绝千篇一律的美食街模式，以‘在地化’为核心，让古城风貌与宁波风味唱主角，将古城记忆持续放大。”慈城古县城旅游发展有限公司总经理胡波表示。为此，从街区氛围到摊位筛选，团队都力求体现“本土基因”。他们曾耗时两三个月深入宁波街巷，寻回传统美食的制作技艺。“2026年，我们会继续强化‘去慈城赶集’IP，春节主题灯会已在策划中。”胡波说。

记者还注意到，来赶集的男女老少手里都攥着几张仿古银票。“就像拿到了游戏通关文牒。”上海游客陈女士笑着说，“做任务赢银票，再拿去换小吃、买文创，不知不觉就逛了大半天。”

元旦期间宁波慈城古县城景区举办的“去慈城赶集”活动吸引了众多游客。 拍友 盛林伟 摄

这不仅是活动的特色道具，更是盘活了古镇全域资源，将“客流”转化为“客留”的关键设计。“银票不仅增添了趣味，更显著提升了消费黏性。”景区工作人员透露，参与互动的游客平均停留时间达4.5小时，是非参与者的两倍以上。小小一张银票，不仅带动了摊位复购率，也让散落各地的儿时味道在慈城翻红，构建起良性循环的消费新生态。

“灰汁团是宁波传统小吃，我家从奶奶辈就开始做，就想把最正宗的味道让大家尝到！”“大头菜灰汁团”摊主周静龙边招呼客人边将糕点摆上摊。为应对元旦人流，他们按平日双倍备足了2000盒原料，增派8名人手，结果首日便提前售罄。“特别感谢这个活动，为我们这样的小本经营打开了新渠道。”周静龙说。

夜幕降临，这座古县城的热度丝毫未减。灯光秀点亮斗拱飞檐，城楼上鼓点与电音交响，城门下，一只只孔明灯缓缓升空。一度被网友调侃“没有夜生活”的宁波，正借此创意将短板拉长，让“过夜游”成为增长新引擎。

这个冬天，忙起来的不只是慈城。在乌镇，游客与各类NPC（非玩家角色）沉浸式互动，仿佛踏入充满惊喜的“片场”；在绍兴，安昌古镇，一场原汁原味的水乡婚礼正在上演，乌篷船接亲、撒喜糖等民俗让游客仿佛穿越时空；在临海，台州府城内，古老城墙化身恢弘的光影幕布……

无论新老，原生态还是前沿派，这些江南古镇都有一个共性：足够特别。这份独特并非来自标准化商业模板，而是深植于自身文化土壤，由此生发出“古镇+”的无限可能。

据统计，浙江全省现有古镇类A级景区22家。2025年前三季度，这些古镇接待游客达5773万人次，同比增长16.85%，实现营业收入32.55亿元，展现出蓬勃活力。

新年伊始，告别“冬闲”的江南古镇，正生长出这个冬天最热烈的风景。

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责任编辑：龚之晶