根据手机信令大数据建模分析，元旦假期三天，全省累计接待游客1445.91万人次，其中省外游客179.86万人次，占比为12.44%。元旦假期游客总花费154.8亿元，其中省外游客总花费20.59亿元，占比13.30%。

根据客流摄像头监测大数据建模分析，开放式景区累计前三名为长沙市潮宗街文化旅游区、湘潭市韶山旅游区、湘西州凤凰古城旅游区；封闭式景区累计前三名为长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、衡阳市南岳衡山旅游区、张家界市武陵源-天门山旅游区。

市民、游客在长沙橘子洲景区参观游览

迎新主题活动丰富，

多元活动点亮市民游客新年仪式感

湖南非遗展示体验基地举办2026“非遗贺新春，寻味中国年”迎新嘉年华活动、长沙市戏剧非遗展示中心举办“快乐的长沙·暖暖的非遗”元旦市集、常德市举办“百会千品 温暖常德”2026年货节、怀化市沅陵县龙舟广场举办“乐满辰州”跨年音浪夜、株洲市博物馆推出“岁时记”奇妙夜活动。全省各地元旦期间举办迎新主题活动100余场，吸引游客近300万人次。

各地游客打卡长沙热门商圈，乐享假期

冬日文旅福利丰厚，

多重优惠政策激发市民游客参与热情

湘西州推出“冬游湘西”旅游产品、“凭票根·游湘西，享优惠·带好礼”主题活动；永州全市联动推出“山水之约·冠军礼遇”大型文旅惠民活动，超40家景区推出免票、五折或专属祈福礼包；常德市柳叶湖渔歌艺术营地推出88元暖冬自在套票、498元暖冬烟火套票，系列优惠政策对文旅消费拉动明显。

游客在张家界国家森林公园黄石寨景区游玩

旅发效应、“湘超”效应明显，

区域增长强劲

第五届湖南旅发大会举办地怀化市累计接待游客37.84万人次，同比2024年元旦节增长58.41%，其中等级景区接待27.1万人次，同比2024年元旦节增长24.31%，其他景区接待10.74万人次，同比2024年元旦节增长413.97%，多家景区接待游客量创历史新高。湘超冠军城市永州文旅增长强劲，该市纳入统计的住宿单位床位出租率达92.1%，床位出租率居全省第一。

湘潭万楼·芒果青年码头灯光璀璨

乡村游与短线游持续升温，

本地亲子游成为市县旅游主力

受天气和假期时长影响，本地游、周边游成为主流，各地推出的绿色生态、乡村休闲线路受到青睐，亲子采摘、乡村自驾成为核心出游方式。以邵阳市为例，当地游客选择近郊游、乡村游、自驾游的比例达90%以上。

游客在长沙市太平街打卡游玩

服务品质提升，游客体验优化

通过开展文旅领域“顽瘴痼疾”综合治理、加强大流量景区客流管控、推动国有停车场免费开放、实行外地车辆“轻微不罚、首违免罚”等柔性执法措施，有效提升了游客体验感和满意度。景区网络口碑监测数据显示，假日在湘游客好评率达92%。

来源｜厅办公室

图片｜徐 行 童臻熙 吴勇兵 周浩宇

编辑｜贺 瑜