12月31日，携程发布《2025中国入境游年度报告》（以下简称“报告”），数据显示，2025年前三季度入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。这一系列数据不仅标志着行业全面复苏，更显示出中国正加速向“十五五”规划建议中提出的“旅游强国”目标迈进。

免签扩容响应“开放”新格局，亚洲客源持续稳固，俄罗斯成增长黑马

“十五五”规划建议明确提出，要提升入境游便利化国际化水平。随着过境免签政策延长至240小时及适用口岸的扩大，国家移民管理局公布三季度免签入境外国人已占入境总数的72.2%。而政策红利在携程平台上转化为了实实在在的“留量”，携程发布的入境游报告指出：以中短途为主的亚洲客源稳固，贡献了最大的流量基础盘，其中韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位的客源国，此外，俄罗斯客源年增幅最快达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增幅也名列前茅。

此外，报告基于携程平台数据，进一步洞察了入境游客的行为偏好。地理距离成为影响停留时长的核心变量，亚洲等邻近客源地的游客多以4-7天的中短途旅行为主，而来自大洋洲等南半球的旅客则更倾向于7天以上的深度游。

气候、特定国际长假、国际大型会展和演出赛事等，是决定何时来华的关键。春季（4月）与秋季（10月）是海外游客最偏爱的到访窗口，其中10月更是各大热门客源国的入境高峰。在行程规划上，“提前囤货”特征明显，亚洲、欧洲及澳新地区的游客普遍习惯提前半个月以上预订入境行程。

大众的脚与向往的心——搜索数据揭示的“集体选择”

搜索数据勾勒出一幅国民旅行的“集体自画像”。北京、上海、南京、西安、成都、青岛、杭州、重庆、三亚、广州等传统目的地依然稳居热门搜索前十。与此同时，季节性体验成为搜索爆发点：冬季，“滑雪”与“跨年”日均搜索量环比分别飙升116%和125%，哈尔滨冰雪大世界跨年演唱会、中国澳门 · 张杰2026 「未·你好吗」跨年演唱会、佛山 · 2025-2026 葫芦果音乐节在搜索中呈现高度集中趋势。

演唱会、赛事、影视IP成为新晋“旅行触发器”。例如《哪吒2》上映带火天津、宜宾等地搜索，涨幅超70%；《疯狂动物城2》则让迪士尼的搜索热度应声上涨50%，《唐探1900》上映后一周，电影拍摄地乐陵影视城搜索人数环比提升473%。“跟着IP去旅行”成为年青一代规划行程的新社交时钟。

而在人群搜索数据中，代际差异泾渭分明。00后在追逐“盲盒”与“电竞房”，80、90后扛起了“亲子酒店”与“网红打卡”的大旗，60、70后热衷于“刀郎演唱会”等怀旧文娱和文化体验，60前则偏爱“三峡游轮”与“历史古镇”。每一代人都通过搜索框，定义着属于自己的“远方”。

跨城观演成主流，83%用户为热爱奔赴

旅行与观演的边界正在消融，一场演出、一次赛事本身即构成了强有力的出行理由。携程数据显示，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61%，“为体验而动”的旅游趋势已高度规模化。这标志着用户决策逻辑的根本性转变：从传统的“旅行中顺便看场演出”，彻底转向“为了一场演出而策划一次旅行”。

“为体验而动”的浪潮不单单由Z世代年轻人组成，而是由多元化的客群共同推动的，绘就了一幅全新的用户画像。年轻消费者无疑是绝对主力，报告显示选择“节展演赛+旅游”的用户平均年龄较大盘年轻4-6岁，34岁及以下用户贡献了近80%的订单。Z世代追求极致的现场体验与社群共鸣，推动演唱会、音乐节等业态持续火热。

与此同时，拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”，成为不可忽视的中坚力量。以2025年刀郎巡回演唱会为例，巡演一共走过20座城市，超50%为非一线城市，下沉市场的增长潜力初露锋芒。携程平台上，订购刀郎巡演的用户超65%为45岁以上中年群体，他们与Z世代一样愿意为情绪买单。通过携程预订节展演赛产品的用户，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍。

展望未来：万亿级蓝海市场待旅游行业挖掘

尽管增长迅猛，中国入境游仍是一片巨大的蓝海。携程集团董事局主席梁建章曾指出，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家也普遍在1%-2%之间。

“若中国入境旅游收入占GDP比重能提升至1%-2%的国际可比水平，将意味着存在约一万亿至二万亿元人民币的潜在市场增量。”

梁建章表示，中国在吸引国际游客方面具备若干显著客观有利条件。首先，优越的地理区位，中国地处东亚核心，邻近日本、韩国及东南亚等人口基数庞大且消费力旺盛的国家和地区。其次，我们有显著的价格竞争力、全面多样的高性价比产品。当前，中国在旅游接待特别是酒店、交通等关键环节方面供应能力充足，近年来价格呈现下行趋势。反观全球旅游市场在复苏进程中普遍面临供给不足、成本上涨的局面。这使得中国旅游服务的优势日益凸显，对外国游客的吸引力持续增强。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超