12月24日，由广东省文化和旅游厅、惠州市人民政府联合主办的2025广东文旅资源开发大会在惠州开幕，广东交通集团包茂高速柏桥服务区农文旅融合项目获评 “2025年广东省农文旅融合发展优质项目”。

柏桥服务区再获荣誉

这是柏桥服务区继获得“广东省2025年度文旅促消费优秀案例”“文化和旅游多业态融合高质量发展创新实践”荣誉后，再次获得的第三项省级荣誉，亦为全省农文旅深度融合发展树立了新标杆。

打破“围墙”

从途经点变身为流量“转换器”

柏桥服务区位于广东省茂名市高州市根子镇与分界镇交界处，以“荔乡水韵，一枝独秀”为设计主题，是广东省首个荔枝文化主题高速服务区，也是国家高速G65包茂高速公路的开放式综合性服务区。今年5月20日，柏桥服务区正式投入运营。

柏桥收费站

作为广东省首个高速与地方路网共享的开放式服务区，柏桥服务区首创的ETC连接通道，分别在服务区双边设置一座智慧型ETC收费站，彻底打破了高速公路与地方的物理及管理壁垒。

这一设计实现了“快旅”与“慢游”的无缝切换，使服务区成为区域流量的“转换器”。基于此，服务区创新推出服务区“1小时闪游”项目，通过游览“荔乡之旅”精品路线，串联文化长廊、古荔园探秘等活动，让过往乘客能便捷深度体验本地文化。

柏桥服务区举办网络音乐之夜

截至12月28日，累计车流量达109万车次，客流量超450万人次，不仅证明了服务区本身的吸引力，更意味着其为区域带来了巨大的潜在消费人流。

做深“主题”

从服务区升级为产业“放大器”

柏桥服务区地处高州特色产业核心区，其第二个突破便是做深“荔枝文化主题”，成为产业价值的“放大器”。

旅客在助农集市购买农副产品

通过实施与周边路网、文旅、产业的“三个联动”，柏桥服务区构建了14家门店、助农直播间及12个助农集市组成的产销直通平台，不仅实现营业额超2238万元，更关键的是为周边特色农产品提供了品牌展示和销售的高效渠道。

在其辐射带动下，根子、分界、泗水三镇特色产业迎来新发展。今年，三镇GDP分别实现2.5%、8.8%、7.3%的同比增长，经济发展势头强劲，周边旅游收入突破3亿元。这充分验证了“交农文旅商”模式将交通优势转化为经济增量的巨大效能。

粤运交通助农直播间销售茂名荔枝

这一模式的活力在于，它让服务区超越了简单的“加油吃饭”功能，成为一个区域特色产业的品牌展示厅、产品销售站和旅游集散点。如今，柏桥服务区内的助农直播间不仅销售鲜果，还推广荔枝干、荔枝蜜等深加工产品，有效延伸了产业链，提升了农产品附加值。这种“服务区+产业”的深度联动，正是“交农文旅商”融合发展的核心要义。

柏桥服务区