创优城市旅游形象

提升文旅富民质效

石锐 市政协委员（新闻出版界、民进会员）,

市宣传事业发展中心主任

进入新时代，文旅产业的民生属性与幸福功能日益彰显，旅游形象日益成为现代城市发展的主导竞争力。今年，我市成功入列中国县域旅游发展潜力百强第91位，孝义文旅连续荣获全省县级文旅传播力第一名。建议，坚持“硬提升”和“软传播”相结合，持续塑造和传播差异化的城市旅游形象，让孝义在百花齐放的全国文旅大市场中脱颖而出，让文旅产业真正成为我市实现高质量发展的支柱产业、民生产业和幸福产业。

（一）内涵式打造文旅地标。以创新游客体验为基底，强化老城、曹溪河、临水村三大景区的核心地标定位。夯实设施硬支撑。按照标准化、景观化、人性化要求，加大对景区停车场、休息区、驿站、标识等基础设施和餐饮、住宿等服务设施的投入和提升力度；提升市区与景区的交通接驳，开通周末和夜间直通车，给游客带来更佳体验。提升服务软实力。完善旅游市场质量监管体系，加强对景区、酒店、旅行社、购物场所的日常监管；定期组织导游等从业人员开展业务培训，提升综合素质、服务品质；规范引导文旅讲解员导览“口径”，以核心地标的持续引流，带动全市景区景点收获持久的人气和效益。

（二）多维度构筑宣传矩阵。围绕提升文旅曝光率，做好政府和企业的联动发力，持续做好政府主导的“五一”“十一”期间的“村超”“面超”等文旅宣传推广系列活动，同时鼓励大型民企引进知名演唱会、音乐节等发展“演唱会经济”，实现以演带游、以游促消。部门和媒体的全面动员，加大宣传、文旅部门的统筹力度，激发工科、商务、农业等部门在文旅宣传中的行业主导作用，畅通微孝义、孝义融媒、孝义文旅等官媒与头部网络平台的推介渠道。自媒和社会的多维互动，引导微信视频号、抖音、快手、小红书等自媒体围绕相关话题自由创作，邀请旅游达人、网红博主深度体验文旅项目，塑造千人千面的城市旅游形象。

（三）全品牌拉动兴业富民。着眼培育联动共赢的文旅产业新生态，办品牌展会引领发展，持续引入覆盖全省、辐射全国的品牌赛事、品牌展会以及品牌民宿等，通过“文旅农商体”深度融合，激活全域产业经济。塑区域品牌联农带农，支持文旅集团统一策划我市农产品区域品牌，在景区开设农副产品超市，助力农企农户手中的优质农副产品走出孝义、走向全国。扶品牌企业领办联办，引导扶持市内成熟企业与有技艺、有口碑的个体户协同经营火烧、馅饼、蜜酥、油糕等传统特色饮食，创作生产皮影、木偶等传统手工艺品，以文旅业态的不断丰富，消费活力的不断激发，交出“景美、业兴、民富”的文旅发展新答卷。