文｜壹娱观察 大娱乐家

就在Netflix和派拉蒙争夺华纳资产打得火热的同时，全球内容产业发生了一次标志性的震荡。

迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成了一项为期三年的内容授权协议，允许OpenAI的视频生成模型Sora在受控环境下使用包括米老鼠、漫威英雄及星球大战等核心IP。

几乎同一时间，迪士尼法务部向Google发出了一封措辞严厉的“停止侵权函”，指控Google的AI模型未经授权使用了迪士尼的版权内容进行训练。

这一连串动作显然有着明确的计划性。它标志着好莱坞对于AIGC技术的态度，已经从早期的被动抵制、观望，正式转变为主动的“圈地确权”。

如果说过去两年，内容行业还在讨论AI是否会取代人类这类形而上问题，那么现在迪士尼此举无疑又让人重新看到商业公司逐利的本质——谁拥有数据的定价权？谁掌握内容生成的解释权？

AI短片截图

对于大洋彼岸的长视频平台而言，迪士尼的“合纵连横”策略提供了一个极具参考价值的样本。在“降本增效”的红利吃尽之后，国内长视频平台必须开始思考更深层的问题：在未来的AI生态位中，自己究竟能扮演什么角色。

毕竟并不是每家公司都拥有迪士尼一样靠百年历史累积下来的IP筹码。

01 从防御到进攻，迪士尼的“AI实用主义”逻辑

外界容易将迪士尼投资OpenAI解读为一次简单的“追风”，甚至认为这是一种向技术巨头的妥协。

如果结合其对Google的诉讼来看，这实际上是明显经过了精心设计的商业博弈。

迪士尼正在试图建立一套全新的行业标准：高质量的IP数据不应是免费的公共资源，而是需要付费的独家资源。

一方面，迪士尼通过投资与授权，确立了影像层面“合规AI”的样本。

对于像OpenAI这样急需在视频生成领域证明商业落地能力，同时又面临巨大版权压力的技术公司来说，迪士尼的IP库的确也具有无可替代的价值。

迪士尼选择在此时入局，不仅获得了财务上的潜在回报（股权增值），更重要的是，它通过合同条款锁定了Sora在未来三年的使用场景。

这种合作实际上是一种“反向规训”——通过提供正版数据，迪士尼得以在技术底层就对AI生成的内容施加影响，确保产出的内容符合其品牌调性，而不是任由黑箱模型生成不可控的“崩坏”画面。

另一方面，在确立了OpenAI这一“付费玩家”的合法性之后，迪士尼对Google等其他试图利用公开网络数据训练模型的大模型厂商，便拥有了更强的法律与道德制高点。

迪士尼联合环球影业状告Midjourney

策略实施当然还是出于现实层面的考量，既然无法完全阻止AI模仿和滥用其内容，那么不如主动挑选一个盟友，将其纳入自己的商业闭环，同时也威慑其他非合作方。

“实用主义”的转向，对于当前全球的影视公司可以说具有风向标一样的价值。

尤其是国内的长视频平台，其核心资产无非也是影视版权库和工业化生产流程。在AI大模型依然对高质量视频数据的当下，选择待价而沽并不是一种错误的选择。

迪士尼所表现出来的则是与其被动等待法律法规的完善，主动通过商业契约来界定“IP的价格”，或许是更快的路径。

02 优爱腾芒的下一步：是时候“合纵连横”了

从2025年下半年，长视频在AI领域的动作早已跳出了“降本增效”的窠臼。

当然根据各家所拥有的不同资源禀赋，也走向了截然不同的两条路径：一条是依托集团生态的“内循环”，另一条则是充满危机感与野心的“合纵连横”。

对于腾讯视频和优酷而言，它们最大的底气在于不需要满世界寻找“技术靠山”。

腾讯视频的策略最为稳健。置身于腾讯庞大的内容生态中，混元大模型本身也有远比其他对手更好的训练素材。

腾讯混元世界模型1.5

从阅文的网文IP，到腾讯视频的影视作品，再到腾讯游戏的数字资产，这一整条产业链为混元大模型提供了独一无二的多模态训练数据。目前腾讯视频成立的“AI影视表达工作室”或许只是冰山一角，正如孙忠怀最近在海南电影节上的发言所提到的，“未来12个月，将是AI长片涌现的关键窗口期”。

优酷则背靠阿里的全栈大模型能力，路径更加偏向商业化落地。尤其是在当下，阿里全力推进千问在C端的各种能力，像是最新的AI小剧场，显然也在进一步发力视频生成能力。这些底层模型能力的持续提升，也为优酷接下来的AI创作带来了更多可能性。

千问 AI小剧场

相比之下，没有自有大模型“奢华配置”的爱奇艺和芒果TV，在这一轮竞赛中需要提前去思考如何布局。二者不仅要防守，更要主动出击寻找盟友，其动作简直就是迪士尼策略的“中国版复刻”。

在防守端，爱奇艺其实早就对大模型公司开炮。

今年1月，爱奇艺正式起诉国内“AI六小虎”之一的MiniMax，指控其海螺AI未经授权使用爱奇艺拥有版权的影视素材进行视频生成训练。

这与迪士尼起诉Google的逻辑如出一辙：在没有达成利益分配机制之前，免费的才是最贵的。索赔当然是一方面，更重要还是为了在法律层面确立长视频平台作为“数据版权方”的地位。

在进攻端，爱奇艺正在展示一种“技术中立”的开放结盟姿态。

它深知自己无法自研底层模型，因此选择与最强的技术方合作。在7月启动的“与AI共生”短片创作大赛中，爱奇艺同时拉来了拥有Veo模型Google和坐拥即梦AI的火山引擎作为技术合作伙伴。“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的策略，让爱奇艺能够第一时间测试全球顶尖模型的成色，并反哺自身的创作生态。

同时爱奇艺也开始测试AI在专业内容生产上的能力边界。9月，爱奇艺联手奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹，启动了“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”创作营。

与以往短视频平台搞的“AI短剧”或者短篇集不同，这个项目明确要求创作时长不低于15分钟的叙事类影片，并计划于2026年Q1上线。

这意味着爱奇艺试图证明：AI不仅仅能做几秒钟的空镜头，它已经准备好介入严肃的影视叙事了。

通过绑定创作者和外部模型算力，爱奇艺显然需要比其他人走的更快一些才行。

至于芒果TV，一开始就避开了通用大模型的正面战场，其AI最早先的设想出现于综艺，“爱芒”AI导演系统从去年的《我们仨》综艺开始就开始显露。

AI导演爱芒

也许对于芒果而言，它的“靠山”前期或许不需要通用大模型，毕竟当下最强的AI其实也无法生产真人秀，其更多还是需要一个懂情绪价值的垂直模型。

当然这并非代表芒果TV就完全放弃了这条路。像是最近芒果超媒也发布公告，表示芒果TV与智谱公司在大模型技术等领域开展了相关合作。同时之前结余的1.84亿元募集资金，接下来会转向大模型项目，以布局AI+内容生产。

芒果TV APP全AI化

技术变革的浪潮往往比人们预期的来得更猛烈。依托Sora视频生成能力制作的电影长片明年就将要登场，而更多新工具的出现，将会让传统影视平台引以为傲的“制作门槛”将被大幅拉低。

迪士尼的行动表明，在AI时代，主动进攻或许才是最好的防守。

Sora2 生成视频

对于优爱腾芒而言，仅仅利用AI来审审剧本、剪剪片子的“工具人时代”已经结束了。无论依靠内部兄弟单位还是向外寻找结盟力量，谁能率先完成与顶级大模型的深度绑定，确立“内容+技术”的双核驱动模式，谁就能在下一轮产业洗牌中拿到通往未来的船票。

别等到大模型把你的剧本都学会了，才想起来去发律师函。那时候，可能连被告都找不到了。