文旅产业是综合性产业,是扩大内需、拉动经济的重要引擎。“十四五”以来,山东抓紧抓牢发展机遇、政策机遇和市场机遇,把文旅融合发展摆在突出位置,坚持顶层设计、持续优化服务、创新消费场景、开辟国际市场,交出了一份令人惊喜的文旅答卷。
自上引领,搭起文旅融合新框架。文旅融合的蓬勃活力,源于政策体系的系统性支撑与创新性引领。近年来,山东高位推动、频频出招,促进文化和旅游产业深度融合、优势互补,提升文化和旅游业整体竞争力和影响力。“十四五”期间,山东先后出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》等一系列重要文件,从规划引导、财政支持、市场监管等方面入手,为文旅产业高质量发展提供了充分的政策供给。可以说,正是有了清晰全面的引导,传统文旅产业才能一改过往各自为战的局面,实现文化与旅游在资源、产业、市场等方面的深度对接与协同发展,真正做到拧成一股绳、劲往一处使,共同推动山东文旅产业这艘巨轮破浪前行。
向下扎根,解锁公共服务新特色。文化的生命力在民间、在群众,唯有向下扎根,才能枝繁叶茂。“十四五”期间,山东秉持“文化为民、文化惠民”的宗旨,推动更多优质文化资源下沉,让群众的获得感、幸福感显著提升。其中,作为公共文化服务的重要载体,公共文化空间的建设至关重要。五年来,山东五级公共文化服务设施网络不断健全,全省1821个乡镇(街道)、6.4万多个行政村(社区)综合性文化服务中心基本实现全覆盖,新型公共文化空间由400个增长到2900多个,群众享受文化服务有了更多、更便捷的去处。此外,群众性文化活动也在蓬勃开展,以最鲜活的方式点亮了百姓的日常生活。如“一村一年一场戏”工程让村民成为主角,年均送戏下乡超6万场;“村晚”入选全国示范点数量从3个猛增到48个,位居全国第一;全民阅读活动年均举办超1300场,参与人次突破10万等。再者,聚焦群众文化需求的新变化,山东大力推动公共文化服务数字化建设,率先建成“山东智慧图书馆云”“山东公共文化云”,群众只需动动手指,就能随时随地畅享资源,文化服务变得触手可及。
向内求索,打造产业融合新场景。“十四五”以来,山东充分发挥文化资源富集优势,以“文旅+百业”“百业+文旅”的跨界思维,构建起多点支撑的产业生态。例如,“好客山东·齐鲁1号”旅游列车推出“车票+景区+酒店”的联动优惠,游客花费普通票价就能享受到高品质的旅游服务,成为“文旅+交通”融合发展新亮点。再如,“齐白石在山东”文旅融合创新项目以白石老人的精神为线,在济南、青岛、烟台等地同步举办展览及活动,构建起跨区域、跨媒介、跨年龄的文化体验新格局。可以看到,这些项目的跨界融合,并非简单的资源叠加,而是致力于以系统性的场景重构,实现文化价值与旅游体验上的深度共鸣,给消费者带来不一样的视听体验。
向外破局,开拓国际消费新蓝海。文化对外传播,是地区经济实力的体现。推动文化与经济的相互促进,已成为当下国内外经济发展的潮流和趋势。近年来,山东持续办好国际孔子文化节、尼山世界文明论坛,实施入境旅游服务提升专项行动,加大“引客入鲁”奖补,举办东南亚“百团万人游山东”入境旅游推广等活动,向世界递出“好客名片”,齐鲁文化影响力持续扩大。今年1月-10月,山东接待入境游客138.7万人次,同比增长47.3%,实现入境旅游收入9.3亿美元、增长50.1%。作为孔子故乡、儒家文化发源地,山东拥有得天独厚的“文化出海”优势。随着越来越多的齐鲁元素被世界所“看见”,更多文化企业和优秀文化产品也完成了从“走出去”到“卖出去”的关键一步,在传递文化魅力和文化自信的同时,也收获了越来越多的经济效益。
全面激活文旅融合“一池春水”,在新赛道上跑出加速度,山东大有可为。着眼未来,山东将脚踏实地、四维出击,在文旅融合领域创造更多辉煌,为全国文旅的发展贡献更多山东智慧。(文/薛海文)
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来源:齐鲁网编辑:薛海文责编:林月梅审校:梁义主编:刘畅
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