当网络游戏产业迈入“内容为王”的存量竞争时代，游戏IP已然成为游戏产业精品化、长线化发展的“航标”。12月18日在2025年度中国游戏产业年会期间举办的“游戏IP价值论坛”发布了《游戏IP高质量转化研究》报告，深度解码上海本土原创游戏IP背后所蕴含的文化密码和价值逻辑，为国产游戏打造全球顶级IP提供可借鉴的“上海样本”。

由上海市网络游戏产业研究中心出品的“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等。相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与文旅商体展结合较为紧密，在合作内容创新上也有大胆突破。报告同时提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

“中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中提到，行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

上海在游戏IP孵化方面的探索走在全国前列，徐汇区委常委、宣传部部长赵懿结合徐汇区的创新实践，分享了打造IP经济新高地的经验。徐汇区汇聚70余家头部游戏企业，打造多元孵化器，为IP的诞生和成长提供了坚实产业基础。为激活IP的生命力，徐汇区积极推动“游戏+”跨界融合，让游戏IP深度融入城市肌理，并通过成立“徐汇区游戏企业版权保护联盟”、发布行业规范指引等形式，为游戏IP知识产权保驾护航，为创新者构建安心的创作环境。

从商业维度的“产品出海”到文化维度的“符号出海”，众多中国原创游戏IP从上海这座创新之城出发，走向世界舞台。在这场“由内向外”的关键跃迁中，如何进一步发挥上海在文化底蕴、产业集群、人才环境方面的优势，铺就上海游戏IP的全球化发展之路，与会专家也给出洞见。

复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄谈到，自中国游戏产业起步以来，中国的历史文化一直是游戏IP取之不尽用之不竭的宝库，甚至成为外国游戏IP的灵感来源。游戏出海本身也是中国文化走向世界的过程，在这个过程中，不仅中华文化在向外输出，中华传统文化与世界多元文化也在不断融合重组，进而形成具有中国特色，同时也是全球符号的新时代游戏IP，最终沉淀为全人类的共同财富。

上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲分享如何让游戏IP承载“文化符号”实现出海传播的经验。她建议构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中，同时要掌握世界级的叙事语言，利用前沿技术，将中华文化的精神内核，准确传达给不同文化背景的全球玩家，让海外用户听懂“中国故事”。

论坛期间还正式发布了《游戏IP价值上海共识》，围绕“文化为本、科技驱动、科学评估、法治保障、开放共生”五大维度发出行业倡议，为推动上海乃至全国游戏IP产业高质量发展凝聚力量。

资料：上观新闻

作者：施晨露