12月17日，广东省发布《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》（下文简称《措施》），围绕业态融合、场景创新、品牌推广、设施提升等方面制定“路线图”，部署27条具体措施，推动农文旅融合走深走实、见行见效，服务粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设大局。

广东公布12个2025年农文旅融合发展优质项目

《措施》明确，要推动农文旅全域全业态融合发展。拓展农业农村休闲功能，发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展。

还要发展生态康养度假，推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区以及中医药健康旅游、森林康养基地等建设，做强生态观光，拓展低空、水上、天文等观光业态，并开发高品质银发旅游产品。在户外运动方面，拓展乡村徒步、水上运动、山地越野等新兴业态，打造高质量户外运动目的地。建设环南岭、云雾山等登山步道，推动滨海滨水赛事发展，构建大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济带和滨海休闲运动示范区。

12月18日，广东省文化和旅游厅官网公布“12个2025年农文旅融合发展优质项目”。

南都记者了解到，广东省文化和旅游厅联合省自然资源厅、省农业农村厅经过系统遴选和综合评审，“广州市正果老街（正果驿站）农文旅综合体”等12个项目脱颖而出，涵盖田园农业、休闲度假、生态教育、海洋经济、创意农业等多种融合类型，为全省农文旅深度融合发展树立了新标杆。

培育多元市场主体发展农文旅

《措施》强调完善旅游交通网络，推动“四好农村路”提档升级和跨区域旅游公路建设。同时，持续打造宜居宜游美丽乡村。《措施》提出开展高校“艺术乡见”工作室创建工作，推进乡村美学工坊建设；持续创建全国乡村旅游重点镇村、美丽休闲乡村，打造一批独具岭南特色的美丽乡村。建设具备综合服务功能的“粤游驿站”，优化停车场、充换电设施、旅游厕所等配套；推动乡村酒店和特色民宿规范化、集群化发展。

南都记者了解到，新近贯通的惠州218公里最美旅游公路，龙门县“东坡十六乐事”驿站，即是极佳的“艺术见乡”的案例。谈及“环两山”城市策展实践时，“环两山建筑艺术计划”执行总策划吕凝珏表示，将建筑艺术的力量注入到引领区的发展之中，构建一个更具想象力和创新性的未来中国城乡图景，以打造世界级的建筑艺术标杆。

惠州市龙门县麻榨镇中心村的“抚琴听者知音”千年古榕驿站围绕一棵1018岁高龄的古榕展开文学“叙事”，莫言、格非等文学大家为“古榕文学村”揭幕“代言”，文学艺术与乡村场景自在融合，国内首创的“文学迷宫”艺术装置、由旧粮仓改造的“粮仓书局”，既服务游客，吸引众多游客亲临现场重走莫言“同款”文学村线路，也成为村民新的公共生活空间，更提供了村民与游客互动共享的乡村记忆。驿站的建设，建筑艺术的升华，不仅重塑了风景，也更新了乡村的特色体验。

在呈现“微雨竹窗夜话”乐事主题的增江竹畔驿站中，户外运动爱好者可以尽情体验皮划艇、桨板等水上运动项目。在龙华镇，香溪湾驿站由知名品牌“泊心云舍”运营，其宋式美学设计，呼应“清溪浅水行舟”的乐事，将度假体验融入山水画境；沙迳碧道驿站则与“云涧”品牌合作，强化了沙迳碧道的生态意境，契合“接客不着衣冠”的乐事意象；在麻榨镇，十三坝驿站以“午倦一方藤枕”为主题，引入“西坡”与“未迟”两大国内头部民宿品牌。驿站、引领区的旅游接待体系，正从传统的住宿功能，向具有主题IP、设计美感和深度体验的“目的地民宿”升级。

“驿站不只是打造一个景点，更是培育一个持续生长的产品生态。以麻榨镇为例，每个驿站都是基于自身资源，打造文学、运动、民宿等鲜明主题IP，形成互补吸引力。”麻榨镇人大主席谭智威表示，“路通了，驿站建成了，但更关键的是要把游客引进来，把人才留下来。未来，运营团队的系统培育将是驿站发展的关键一环。”

采写：南都N视频记者 肖阳