齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

12月18日下午，山东省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省文化和旅游厅主要负责同志等介绍“十四五”时期山东推进文旅融合发展情况。会上，山东省文化和旅游厅副厅长、省文物局副局长孙波介绍，“十四五”以来，山东推进文化“两创”，聚焦将资源优势转化为产业发展优势，守正创新、系统谋划，推动人文沃土焕发新的时代光彩。

创新政策供给。制定《关于推动山东省黄河流域文化和旅游高质量发展的实施意见》，细化14条举措，系统推动黄河文化资源转化利用。修订《山东省文物保护条例》，积极融入国家文化公园（山东段）和“四廊一线”建设，筑牢文物资源保护利用法治保障。完善选题资助、项目建设、青年人才培养机制，印发艺术乡建、文创产品研发等专项文件，焕发文化“两创”生机活力。

创新时代表达。深耕人文沃土，推动齐鲁丰厚文化资源新阐释、新呈现。实施齐鲁文化基因解码利用工程，构建齐鲁文化基因数据库。加强文化遗产活化利用，挂牌大汶口国家遗址公园，发布十大文物主题游径，打造百里黄河风情路，建设“齐风长城”等五大主题旅游风景道。全省国家一二三级博物馆总量达189家、居全国第一，“十四五”期间年均举办展览达5000个。在国家博物馆举办的“琉光璃彩—淄博琉璃艺术展”引发观展热潮，接待观众超94万人次，成为现象级文化热点。抢占研学旅游赛道，发布十大考古研学打卡地，开展250多项“红色基因·薪火相传”研学活动，打造300余家省级中小学生研学基地营地，擦亮“跟着孔子研学游”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌。

创新产品业态。立足“文旅+百业”“百业+文旅”，打造新产品新业态。比如，开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，面向大众、价格亲民，“车票+景区+酒店”联动优惠，让游客只需花费普通票价就可享受较高品质旅游服务，成为山东“文旅+交通”融合发展新亮点。开发“好客山东·半岛1号”海上游产品，整合滨海优质文化旅游资源，开发半日游、1日游、多日游产品。首批开通5条航线，推出300多项优惠政策。启动“艺术乡建”，联合中国美院设立乡土学院、协作中心，联动省教育厅组建28个专家团队，实施“赋智结对、设施提档、头雁领航、产品升级”四大计划。举办“乡村好时节”主题活动500余场次。实施“齐白石在山东”文旅融合创新项目，在济南、青岛、烟台等地同步举办展览及活动，打造全新文化体验产品。

创新运营机制。建立文创产品开发激励机制，创设“文创收入七三分”分配模式，推动文化资源市场化转化。“齐白石在山东”项目带动开发90余个系列、近400款文创产品。今年1-10月，青州博物馆文创销售额3169万元、同比增长44.6%，山东博物馆2700万元、同比增长50%，淄博陶琉博物馆2496万元、同比增长42.6%，全省共有10家博物馆销售额均突破千万元。