国道318线被誉为“中国最美景观大道”。随着冬季旅游季的启动，318线四川段独特的自然之美、人文之韵和生态之魅吸引了众多游客，沿线各地正持续推动“文旅+百业”创新实践，擦亮“锦绣天府 安逸四川”文旅金字招牌。

沿着G318线四川段驶入雅安，中国·雅安318自驾大本营一片热闹景象。游客在这里休整、参观、消费，原本的“经过地”正持续释放文旅融合的新活力。

318自驾大本营运营负责人 王田：大本营吸引了超百家俱乐部入驻跨年音乐节，“917骑行节”“1225公路文化节”等主题节日已带动超10万游客参与。投用至今累计接待游客超60万人次，单日最高峰值接近5万人次。

文旅体验持续升级，自驾大本营引入露营装备、骑行用品与当地特色美食，形成“展、销、游、食”一体化闭环。其中微型博物馆、公路文化体验馆等场馆累计吸引观展超2万人次。

318自驾大本营峰行驿区域经理 吴小平：大量的客流也给我们带来了商机，作为大本营的商户，我们整合购物、食宿、咖啡等业态，单日营业额突破万元，游客不仅能歇脚，更能把这里当成新的打卡点，出发点。

沿线更多节点正从“经过地”转变为“停留点”。作为全省交通文旅融合示范项目，雅安市天全服务区融合文化展示、互动体验与消费服务，已成为“服务区+”转型的典型样本。

雅康高速天全服务区工作人员 彭琳：从今年的一月一号到十月三十号止，天全服务区的车流量大概是210多万，人流量大概是850万。您不但可以感受我们318公路文化，还有G318的旅行博物馆，还能体验一些VR的项目。

一路向西，进入甘孜州康定市，“民宿+”创新模式正推动产业融合。以往分散的家庭旅馆，逐步升级为具有统一标准与鲜明主题的民宿集群。

甘孜州康定市文广旅局工作人员 李凤娟：目前全市有民宿2149家，我们率先在涉藏地区出台《康定市民宿管理办法》规范行业发展。成功创建19家“圣洁甘孜”等级民宿。

风貌留住特色，服务接轨现代。藏式建筑与雪山景观相融，“雪景+温情”的主题场景吸引着越来越多追寻体验的旅客。

甘孜州康定市热岗岭卡民宿主理人 蒲孟莲：我们20多家民宿主理人提升服务理念和服务技能，让每一个游客感受到家的温暖。

成都游客 周淇：感觉这里房间非常干净舒适，也有氧气供应设备，我们会顺着318国道开启后续的行程，我们也期待能在后面欣赏到更美的风景。

数据印证着转变。根据四川省交通运输厅的统计，今年1至11月，国道318川藏线日均交通量为11290辆，国庆假期间单日峰值达2.6万辆。其沿线形成的“以路串景、以业留人”的新场景，持续推动着“文旅”与“百业”的共振生长。

来源：四川观察