12月16日，“晋享山河 冬趣山西”2025山西冬季旅游主题季活动暨达人共创计划在晋城启动。活动重磅推介了山西独特的冬季旅游资源，发布了5条“冬游山西”旅游线路，启动冬游山西达人共创计划，还邀请了国内文旅知名专家学者为大家带来丰富的经验分享和前沿的行业洞察，共同探索文旅产业的新机遇和新路径。此次活动不仅展示了山西冬季旅游的独特魅力，更通过一系列创新举措，为山西文旅产业的高质量发展注入了新的活力。

邀客共赴“追光”之旅

华夏古文明，山西好风光。山西不仅拥有丰富的历史文化遗产，更在冬季展现出别样的自然风光和人文魅力。此次山西冬季旅游主题季活动以“来山西，追光”为主线，邀请全国游客化身“追光者”，来山西开启一场溯“文明之光”、赏“山河之光”、享“疗愈之光”、品“烟火之光”的“追光”之约。

山西有古建筑28027处，约占全国1/10，被誉为“中国古代建筑宝库”。追溯“文明之光”，邀请游客走进大同善化寺、朔州应县木塔、忻州佛光寺等古迹中，领略中国古建、彩塑、壁画艺术的博大精深，探寻文明的初光，开启一场精彩绝伦的山西古建之旅。山西冰雪旅游资源丰富，“山河之光”邀游客走进白雪皑皑的大山大河，在老牛湾观赏冰天雪地中长城与黄河交汇的壮美景观；于银装素裹的太行山间欣赏晶莹剔透的冰挂、雾凇等奇妙景致；站在壶口瀑布岸边看黄河冰凌奇观，领略大自然的鬼斧神工；此外，还可登临广武长城、大同白登山尽享滑雪运动的乐趣。山西温泉资源富集，忻州的云中河、大同的火山群、阳泉大汖温泉等，冷与热的交锋、冰与火的交融在寒冷的冬日为游客带来温暖与惬意，舒缓身心的疲惫，尽享“疗愈之光”。游客还可走进热闹的古城、休闲街区等，于冬日的街头巷尾和当地群众一同品尝特色美食、体验民俗风情，感受浓浓的人间烟火气息，品味“烟火之光”。

活动现场，清华建筑学院@瞻远游山西作为山西文旅星推官，以一场精彩绝伦的《冬游山西旅游资源推介》将观众带入了山西的冬日世界。他说：“山西的冬天，没有单调的白，它有五彩斑斓的光。这些光，是人类文明的初曙之光，是照亮大唐建筑的智慧之光，是映照山河的英雄之光，是冬藏冬养的疗愈之光，更是温暖人心的烟火之光。”

五条线路，解锁冬季旅游魅力

为了方便大家来山西“追光”，山西省文化和旅游厅还特别推出了“北国风光·冰雪奇缘之旅”“晋商遗风·烟火暖冬之旅”“山水秘境·温泉康养之旅”“非遗年俗·黄河风情之旅”“古建密码·土木华章之旅”5条“冬游山西”主题旅游线路。从亲子互动的温馨时光，到非遗年俗的热闹红火；从古建研学的深度探索，到冰雪奇观的视觉震撼，每一条线路都蕴含着独特的三晋密码。

1、北国风光·冰雪奇缘之旅：云冈石窟-大同古城-万龙白登山国际滑雪场-应县木塔-广武国际滑雪场-广武明长城-忻州古城-五台山

这条线路将雪场运动、长城景观和文化遗产深度结合，能够带你领略晋北的冬日壮美风光。从云冈石窟的千年佛韵到大同古城的灯火辉煌，再到万龙白登山和广武国际滑雪场的雪上激情，完美融合了文化与运动。应县木塔的榫卯奇迹与广武明长城的苍茫雪景相映成趣，忻州古城的年味烟火和五台山的禅意雪景令人流连忘返。这场跨越时空的冰雪人文盛宴，适合喜欢冰雪运动与历史探秘的游客前来一探究竟。

2、晋商遗风·烟火暖冬之旅：晋祠-钟楼街-常家庄园-乔家大院-平遥古城-王家大院·崇宁堡-碛口古镇

这条线路主要集中在晋中地区，来到这里，就仿佛走进了晋商文化的时空隧道，穿越晋中商帮的辉煌岁月，晋祠的周柏唐槐、常家庄园的园林雅致、乔家大院的灯笼高挂，再到平遥古城的镖局票号，每一步都是晋商文化的活化石。夜宿王家大院·崇宁堡温泉古堡，最后在碛口古镇的黄河窑洞中感受质朴年俗。线路主打古建深度游与民俗体验，浓缩了晋商建筑精华、古镇生活气息与地方暖冬美食，是一场充满烟火气的暖冬文化巡礼。

3、山水秘境·温泉康养之旅：大汖温泉-大汖古村-藏山-通天峡-王莽岭-司徒小镇-皇城相府

晋东南是山西境内绝佳的康养圣地，这条线路便主要聚焦于晋东南地区，是冬日放松身心的绝佳选择。从大汖温泉的氤氲热气开启疗愈之旅，探访悬崖上的大汖古村，登临藏山赏冰挂奇观，通天峡的冰瀑与王莽岭的雾凇好似人间仙境，司徒小镇的打铁花表演和皇城相府的官宅园林增添人文温度。当顶级温泉疗养、绝美太行冬景与火热民俗体验完美融合，相信你会在冰火交融、动静相宜中获得极致的放松与滋养。

4、非遗年俗·黄河风情之旅：广胜寺-洪洞大槐树-壶口瀑布-万荣飞云楼-运城盐湖-解州关帝庙-芮城圣天湖-永乐宫-鹳雀楼

晋南地区的非遗文化和黄河风情颇具魅力。这条线路将带你沿着母亲河出发，领略华夏文明的璀璨印记。广胜寺的琉璃飞虹塔璀璨夺目，洪洞大槐树承载着无数华夏儿女的乡愁，壶口瀑布“冰瀑玉壶”令人叹为观止，登临鹳雀楼感受“更上一层楼”的豪迈。飞云楼建筑奇绝精巧，运城盐湖的硝花熠熠生辉，永乐宫的壁画与圣天湖的越冬天鹅，展现晋南生态与文化的交融。这一路，赏黄河奇观、寻根祖文明、品非遗奇珍，是感受中华民族母亲河的磅礴生命力与深厚的文化底蕴的绝佳选择。

5、古建密码·土木华章之旅：云冈石窟-华严寺-善化寺-恒山·悬空寺-应县木塔-佛光寺-南禅寺-晋祠-镇国寺-平遥古城-双林寺-隰县小西天-永乐宫-广仁王庙

对于古建筑爱好者来说，这条线路无疑是一场视觉盛宴。从晋北到晋南，囊括云冈石窟、悬空寺、应县木塔、晋祠、平遥古城、永乐宫等山西标志性精华景区。佛光寺、南禅寺、广仁王庙同为唐代遗构，是为中国仅存。小西天的悬塑与永乐宫的壁画堪称“天花板”级艺术品，这条线路几乎囊括了中国古建筑从唐宋至明清的各个时代的顶级孤例与范式，在冬日清朗的天空下，能够更清晰地解锁这些土木华章的密码。

达人共创，点燃冬季旅游市场

活动现场，山西省文化和旅游厅为荣获“2025年度文旅星推官”称号的安秋金、斗拱爷爷等30位自媒体达人进行了颁奖，并正式启动“冬游山西达人共创计划”。

据介绍，从2022年山西文旅“七个一百文旅计划”正式启动以来，许多非遗传承人、旅游从业者、网络达人自发加入到山西好风光文旅星推官的阵营中，他们通过短视频、直播等形式，将山西的风景、古建、非遗、美食等分享给了全国观众，为山西文旅的出圈出彩贡献了自己的力量。此次山西省文化和旅游厅特别联合各市文旅部门、景区以及文旅企业共同发起“冬游山西达人共创计划”，旨在通过与文旅达人的深度合作，深入挖掘并传播三晋大地独特的冰雪、历史、温泉、年俗等冬季旅游资源，打造一批优质文旅内容，以高品质内容点燃山西冬季旅游市场，推动实现“淡季不淡”“旺季更旺”的可持续发展格局，全面塑造和提升“华夏古文明 山西好风光”文旅品牌形象。

活动现场，山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵军龙为采风团授旗。

专家分享，共谋发展新机遇

活动还邀请了南开大学旅游与服务学院教授、副院长陈晔等国内文旅知名专家学者，为大家带来了丰富的经验分享和前沿的行业洞察。陈晔教授围绕《社交媒体时代的旅游目的地营销》进行了深入剖析，为山西文旅在社交媒体时代的品牌传播提供了宝贵建议。江苏省数字文化和智慧旅游发展中心副主任靳扬扬、IDEAINSIDE CCO李拜天、无忧传媒政企拓展高级经理赵靖懿等嘉宾分别就新媒体运营机制、创意分享、MCN在城市营销中的实践等话题进行了精彩分享。这些分享不仅为与会者提供了宝贵的实战经验，更为山西文旅产业的创新发展提供了新思路和新方向。重庆&四川文旅围绕《账号运营经验》、河北文旅围绕《这么近那么美社交文化传播爆款》进行了分享。

随着“晋享山河 冬趣山西”2025山西冬季旅游主题季活动的深入推进，山西文旅产业正迎来新的发展机遇。山西诚邀全国游客共赴山西，追光而行，在这个冬日里，一同感受山西的独特魅力和温暖情怀。