“以优秀创意为牵引，冰天雪地和阳光沙滩，都可以堆出造福一方的金山银山。”

□赵志疆

我国幅员辽阔，南北方风光各异，这一地理气候特征在冬季更为明显：夏季气候南北差异不大，但在冬季，南北地区的人们却仿佛置身两个世界。南方繁花似锦、北方冰天雪地，巨大的气候差异，给人带来不一样的旅游体验。

最近一段时间，全国气温持续走低，冬季旅游市场正式迈入旺季。“南下避寒”与“北上追雪”两大主题同步升温，不同年龄段、不同需求的游客南来北往、南征北战，“冰雪+”“温泉+”等创新玩法热火朝天，共同演绎了南北互跨旅游的新景象。

据报道，今年冰雪季较往年提前半个月启动，新疆可可托海、河北张家口崇礼万龙、吉林北大湖等热门滑雪场陆续开放，部分雪场雪期长达230天，创下超长待机纪录。与此同时，今年避寒产品预订提前启动，10月中下旬起，飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度同比增长约一倍，北京、沈阳、天津等北方城市成为主要客源地。

南北互跨旅游，绝不是“从自己待腻的地方，到别人待腻的地方待着”，关键是去感受不一样的人间烟火，体验生活的另一种可能。在这个过程中，不同的人群有不同的喜好和诉求。年长者喜欢节奏舒缓的观光旅程，优哉游哉的观光团显然更符合他们的胃口；亲子家庭挈妇将雏，必须考虑所有人的接受能力，显然更适合休闲游；对于活力四射的年轻人来说，北上滑雪、南下冲浪无疑更能释放心中的激情。值得一提的是，年轻避寒族呈现出“边打工边度假”的旅居特征，主打的就是随遇而安、工作生活两不误。

创意致胜的文旅新时代，任何旅游新业态都有可能成为流量密码。多样的南北互跨旅游需求，催生出丰富多彩的文旅消费产品。就拿冰雪游来说，滑冰玩雪只是基础操作，随着“冰雪+研学”“冰雪+非遗”“冰雪+康养”等创新产品不断涌现，吉林顺势推出了“中医药冰雪之旅”。无论游客来自何方、有何诉求，总有一款花式整活儿的文旅产品适合你。新业态、新场景，以及由此带来的新玩法、新体验，不断丰富着假日经济，持续释放着消费需求。

作为典型的引擎型经济，文旅产业覆盖面广、综合性强，其中包含的“吃、住、行、游、购、娱”涉及消费生活的各个环节。大力推动文旅消费，不仅能创造直接的经济效益，而且能延长产业链条、带动区域经济的综合发展，对于拉动经济增长以及扩大内需都有重要作用。因此，国内十多个省份，先后提出“打造万亿级旅游产业”的目标。其中既有吉林、新疆这样的北方地区，也有广东、福建这样的南国风光。以优秀创意为牵引，冰天雪地和阳光沙滩，都可以堆出造福一方的金山银山。

文化和旅游部数据显示，今年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。新发展格局中，消费者对旅游体验和品质的要求明显提高，不仅传统的旅游热门地区大有可为，冷门地区和小众景点同样可以实现异军突起。互跨游持续升温的过程中，各地资源禀赋不尽相同，成功路径也无法简单复制，如何发掘本地资源、发挥独特优势，以更加个性化、多样化的旅游产品和服务塑造品牌效应，考验着一个地区的运营思路和能力担当。