冰雪海北 冬游热土

——海北州冬季旅游高质量发展综述

冬日的风掠过祁连山脉，群山银装素裹。望向青海湖，湖水初凝，冰沿蜿蜒，与深蓝的湖面相映。一幅雪山冰湖的壮阔冬景图，正在海北展开。

近年来，海北州按照省委省政府关于“海北州要打响2024年青海冬季旅游第一枪”的指示要求，锚定国际生态旅游目的地建设目标，以习近平总书记对旅游工作的重要指示精神为根本遵循，紧扣国务院关于激发冰雪经济活力的总体部署，依托祁连山、青海湖“双国家公园”（侯选区）生态禀赋，以“冰雪+”为主基调，丰富旅游业态，全方位展现青海湖冰封奇观与祁连山银装盛景；以岗什卡国际滑雪登山大赛、“冰雪丝路”三省联赛等品牌赛事为媒，推动文体旅深度融合，尽显“梦幻海北”冰雪魅力。如今，海北冬季旅游已实现“冷资源”向“热经济”的转型，自去年起成功打响全省冬季旅游“第一枪”，同宝山、岗什卡、包忽图温泉等景点持续火爆出圈。

一系列组合拳的落地见效，让海北冬季旅游市场活力持续迸发，交出了亮眼成绩单：2024至2025年，海北州冬春季旅游累计接待游客284.41万人次，实现旅游收入6.62亿元，带动环湖周边1100余名群众吃上“旅游饭”，景区周边摊点年营业收入超1200万元，文创产品年销售额达45万元。生态效益、经济效益与社会效益的有机统一，让“冬游海北”成为青海冬季旅游的标杆品牌，吸引着八方游客慕名而来。

高位统筹强根基

设施升级提体验

海北州委州政府始终将冬季旅游作为推动全域旅游发展的重点工程，多次召开部署会、推进会与新闻发布会，建立健全统筹协调、分工负责、齐抓共管的工作机制，确保各项部署精准落地、高效推进。针对基础设施短板，海北州加大投入力度，重点升级打造岗什卡、同宝山等9个冬季旅游核心项目，系统性完善旅游厕所、生态停车场、智慧道路标识牌等配套设施，让游客出行更便捷、游览更舒心。

在核心景区打造上，岗什卡景区新增8个特色打卡点位、2处观景平台，精心打造石头城堡、连心湖等标志性景观，同步优化登山装备租赁、文创产品售卖、特色小吃体验等服务功能，让“人生第一座雪山”的游览体验持续升级；青海湖同宝山景区凭借“万云归海”的独特景观成为全省新晋顶流打卡点，单日游客量最高突破2万人次，这一发展成果不仅为周边农牧民提供43个稳定就业岗位，更带动实现人均增收5650元，让景区发展成果直接惠及群众。完善的硬件支撑与人性化的服务配套，为冬季旅游高质量发展筑牢了坚实基础。

业态融合创精品

全域旅游扩内涵

依托祁连山、青海湖两大核心地理标识，海北州深挖冬季生态、红色、民俗资源，串联推出“登门源岗什卡雪峰-穿祁连冰沟林海-赏刚察青海湖冰封-泡海晏包忽图温泉-瞰西海同宝山云海-游原子城冬韵-尝全州特色美食”全域旅游精品线路，实现山、湖、林、泉、城、味全景覆盖，让游客一站式领略高原冬季多元魅力。

围绕“精品线路+文旅活动”主线，海北州推出“一项启动仪式、八项系列活动”，涵盖冰雪娱乐、温泉戏水、美食品鉴、非遗展演等内容，同步常态化举办岗什卡滑雪登山大师赛等四大品牌赛事，推出雪山攀登初体验服务，让“冰雪+体育”成为冬季旅游新亮点，并创新“冰雪+”融合模式，开发20余种特色文创“爆款”，春节期间集中展演回族宴席曲等非遗民俗；原子城以红色研学激活“两弹一星”精神内涵，相关网络直播观看量超400万次，推动红色文化与冬季旅游深度融合，持续丰富全季全域旅游价值。

政策赋能激活力

消费市场掀热潮

为让游客享受到实实在在的优惠，海北州推出“一奖励、五优惠、六承诺”“一奖励、五优惠、十免费”等系列激励举措，构建起全方位的政策支持体系。设立文旅产业发展奖励资金，对旅行社组团、品牌创建等给予精准扶持；推出有效期一年的景区联票，门源、祁连、刚察、海晏等地结合地域特色，分别推出门票减免、住宿半价、机票立减等针对性优惠，5000余个景区停车位免费开放，累计惠及游客8万余人。

积极开展“冬游海北 亲青U惠 同宝观日”等促消费活动，投入26万元发放消费券1664张，直接带动消费107万元，有效激活旅游消费潜力。政策红利的持续释放，不仅让游客实现“优惠游、安全游、暖心游”，更带动了农畜产品、文创产品、特色美食等相关产业同步发展，让冬季旅游的热度转化为实实在在的经济增量，让群众在旅游发展中共享红利。

立体宣传造声势

品牌热度攀新高

近年来，海北州构建中央、省、州三级媒体矩阵，形成全方位、多角度、立体化的宣传格局。央视网及省内新媒体全程直播冬季户外冰雪运动徒步活动，让海北冬季美景通过屏幕走向全国；主动赴浙江杭州、宁波参与“四省十二城”文旅联盟推介，深化与网红主播、海北名人合作，通过直播带货、现场推介等形式，全方位展示海北文旅资源与农畜产品，搭建起跨区域文旅交流合作的桥梁。

自冬季旅游启动以来，海北冬季旅游相关宣传得到央媒、省级媒体等各级平台的广泛关注与大力传播，中央电视台通过直播镜头实时呈现青海湖蓝冰的晶莹剔透、祁连山雾凇的玉树琼枝，将“冰‘逢’青海湖 雪‘漫’祁连山”的壮美景象推向全国。各大主流媒体纷纷跟进，或推出系列专题报道，深度解读冰雪运动、藏族民俗、高原美食等特色文旅产品，或借助短视频、图文海报、互动话题等新媒体形式，生动讲述海北冬季旅游的新奇体验与温暖故事。各级媒体的全方位聚焦、多角度呈现，让“梦幻海北”的品牌形象愈发鲜明，冬游‘趣’海北”的主题深入人心，不仅让省内外游客对海北冬季之旅满怀期待，更有效激活了冬季旅游市场活力，为海北州文旅产业四季均衡发展筑牢坚实基础。

服务升级优环境

冬春衔接续热潮

近年来，海北州聚焦“吃住行游购娱医”全要素，开展文旅市场专项整治，累计检查经营主体400余家次，排查整改安全隐患、办结游客投诉均实现闭环管理，着力营造规范诚信的市场环境；同步公布文旅服务热线，强化安全保障与从业人员培训，筑牢冬季旅游安全防线。

为延续旅游热度，海北州于3月率先启动“青海湖•开湖季”系列活动，通过“聆听冰裂”慢直播、水下湟鱼探秘等创新形式，吸引40余家媒体聚焦，直播浏览量超14万次，联动举办越野赛、环湖骑行等活动，实现冬春旅游无缝衔接，为全年文旅发展奠定基础。

今年，海北州将继续围绕青海湖封湖季、祁连山冰雪季，唱响“冰‘逢’青海湖 雪‘漫’祁连山 冬游‘趣’海北”冬季旅游主旋律，重磅推出“一奖励、五优惠、六承诺”等系列激励举措，深化“冬游海北 亲青U惠 同宝观日”促消费活动，以政策赋能与场景创新构建全方位支持体系，推动旅游热度转化为经济增量。

展望未来，海北州将全力推动冬季旅游提质升级：完善基础设施与全要素服务保障，让游客“顺心而来、舒心游览、安心而归”；深耕生态与文化禀赋，创新“冰雪+”融合业态，打造标志性文旅产品；强化品牌营销与市场监管，擦亮“梦幻海北”金字招牌。以冰雪为媒、旅游为桥，让高原冬日魅力惊艳四方，让冰雪经济持续释放富民强州动能，为全域旅游高质量发展续写新篇。