11月18日，一场在地文旅创新高层论坛暨“粉巷茶馆·云梦山海”项目签约会，在历史悠久的西安关中书院成功举办。本次活动由西安粉巷公园等举办。这标志着源自长沙的知名文旅IP“云梦山海·东茅街茶馆”正式将其创新的“方志茶馆”模式带入西安，为古都的文化旅游市场注入新的活力。

聚焦“在地文化”

“方志茶馆”实现品牌跨区域拓展

“云梦山海”品牌以其独特的“方志茶馆”模式在文化商业领域独树一帜。该模式的核心在于深度挖掘、梳理并现代化转译地方文化，将地方志、历史人文与当代消费场景深度融合。其成功范本——长沙东茅街茶馆，已在湖湘文化的沃土中成长为兼具文化厚度与市场活力的城市文化地标。此次签约的“方志西安·粉巷茶馆”，是“云梦山海”品牌的北方首店，也是跨区域发展的关键一步。项目方表示，新馆并非简单的复制，而是基于对西安城市脉络，特别是关中文化的深入研究，打造一个专属于西安的、能够承载古都风韵与现代精神的文化体验空间。这不仅是一个商业项目的落地，更是对西安“在地文化”进行一次系统性的当代唤醒与价值重构。

关中书院与岳麓书院南北和鸣

儒家文化赋能当代文旅实践

本次活动的选址与主题设定，蕴含着深远的文化意义。关中书院与岳麓书院，一北一南，分别代表了关学与湖湘儒学的学术高峰。北方的“浑朴刚健”与南方的“激越奔流”，在此次合作中实现了跨越山海的隔空对话。主办方在致辞中阐释：“东茅街茶馆从长沙启航，长沙也是方志茶馆全国浪潮的起点，而岳麓书院正是湖湘文化的代表，其‘实事求是、敢为人先’的精神，激励着我们进行文化创新的实践；而关中书院厚重的文化底蕴，则为这次创新提供了最坚实的土壤。此次合作，是两大儒家文化重镇精神共鸣的当代体现，旨在共同探索传统文化如何赋能于今天的城市生活与旅游体验。”

谈及为何选择西安作为北方首站，“云梦山海”创始人简名表示：“西安无可比拟的文化底蕴和蓬勃发展的文旅市场是首要吸引力。这座千年古都为“方志茶馆”模式提供了无比丰富的文化素材和创作源泉。同时，西安近年来在文旅融合与商业创新上展现出的开放姿态和巨大潜力，让团队坚信这里是将文化理想转化为成功实践的最佳平台。”

业内分析认为，云梦山海落户西安，不仅以“方志茶馆”为古都增添一个新的文化地标，更是以其成功的“非标商业”范式，为西安在地文商旅融合提供了创新样本。此次南北合作，以文化为基、以商业为径，有望成为推动西安文旅从资源依赖走向创新驱动的一股软性推力，也为传统文化在当代城市的活化利用，树立了可供借鉴的“长安范本”。

文/ 图 西安报业全媒体记者 职茵