11月17日，记者从省政府新闻办举行的发布会上获悉，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在大理举行。

据介绍，今年非遗品牌推广周聚焦“品牌引领发展·非遗点亮生活”主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，通过品牌化引领，提升非遗代表性传承人和相关单位的市场意识和品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接，引导社会各方凝聚非遗规范管理共识，持续提升非遗品牌知名度和影响力。

本次推广周内容丰富，打造“1+4+N”系列活动矩阵。“1”，即一场启动仪式，凝聚行业共识。启动仪式将于11月23日上午9时在大理市天憙园举行。现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，并由非遗代表性传承人、相关社会组织提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

“4”，即四大板块，贯通产学研用。一是“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动将于11月23日至27日在大理市天熹园开展。活动以非遗好物为核心，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作。二是“文脉永续·品牌筑梦”——非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者，与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验。三是“山河日新·焕彩生辉”——非遗品牌新品发布活动将邀请7家企业，集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品。四是“千峰互联·搭台引商”——非遗品牌资源对接活动，将邀请抖音、淘宝等电商平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非遗代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流。

“N”，即多场特色配套活动，营造浓厚氛围。活动期间，将在天憙园推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族的传统与创新服饰之美；举办非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动，将专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节日，真正实现“天天有热点、人人可参与”。

场景赋能，深化沉浸体验。本次活动的核心场馆之一——天憙园，本身就是白族传统民居营造技艺的经典范本，由68位古建非遗代表性传承人历时13年用榫卯技艺打造而成。活动突破传统的静态展陈模式，在整个园区内精心设计互动体验动线，安排NPC（非玩家角色）引导游客参与集章打卡、技艺体验等活动，并结合自然的苍洱风光，打造一个移步换景、身临其境的“非遗大观园”。

据介绍，大理州从2011年起步探索，经过10余年的发展实践，2023年正式获评国家级文化生态保护区。截至目前，大理州拥有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项，居全省首位；非遗代表性传承人2861人，其中国家级18人，位列全省第一。

开屏新闻记者 史子昊 摄影报道

一审 高伟

责任编辑 猫恩泊

责任校对 杨飏

主编 林舒佳

终审 编委 李荣