11月3日，广东省政府官网发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》（以下简称《方案》），当天同步召开新闻发布会宣布：2025年11月至2026年3月，全省将通过“四大活动、五大品牌、六大优惠”的组合拳，掀起为期5个月的消费热潮。方案甫一出台，全省多地市及旅游业界迅速响应，形成“省市联动、政企协同”的落实热潮，将“聚人气、促消费、稳增长”进行到底。

战略定力

“长期主义”构建消费增长新引擎

业界评价，《方案》的出台彰显了广东“观大势、谋长远”的战略定力，将短期促消费与长期品牌建设紧密结合。广东省委常委、省人民政府副省长张国智在发布会上提到，在“十四五”即将圆满收官、“十五五”顺利开局之时，高起点谋划、系统化推进“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，通过打造多元活动矩阵、塑造特色消费品牌、推出实实在在的惠民措施，为海内外游客呈现一场“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的盛宴，持续集聚人气、激发消费潜力、助力经济增长。

《方案》中“四大标杆活动”形成了梯次推进的促消费节奏：“跟着全运游广东”借体育赛事引流，“迎峰会游广东”依托APEC峰会提升影响力，“寒假游学到广东”聚焦亲子和游学市场，“请到广东过大年”则瞄准春节黄金消费期。这种“次第展开、波浪叠加”的布局，既保障了消费热度的持续性，也充分展现了广东活力涌动、近悦远来的文旅魅力。

惠民活力

35亿真金白银实力“宠粉”

实力“宠粉”是本次消费季的鲜明标签。《方案》提出的“五大品牌”——“购在广东”“食在广东”“游在广东”“乐赏广东”及“健身广东”，从民生需求出发，构建起覆盖生活消费全场景的品牌体系。而“六大优惠政策”更是将“真金白银”的实惠直接送达消费者手中。

省商务厅厅长张劲松表示：“我们通过实实在在的惠民措施，让品牌建设成果真正惠及广大消费者。”据省财政厅副厅长胡建斌透露，省级财政专项新增安排35亿元，采用“激励性分配”方式与地市促消费绩效挂钩，“地市投入越大、效果越好，省级支持力度也越大”。他表示，“通过省市联动形成合力，共同加力实施促消费活动，让消费者有实实在在的获得感。”目前首批资金已下达各市，消费者可通过云闪付App、“粤焕新”小程序等渠道，领取餐饮、文旅、优品购物等各类消费券，切实享受“冬享广东”的专属“着数”。

协同合力

全省“一盘棋”凝聚发展共识

《方案》中“四个同步”展现了联动高效、合力奋进的广东，体现了全省“一盘棋”同向发力的顶层设计。省市同步策划实施，确保惠民措施与商文旅体活动精准落地；同步宣传营销，构建全球传播矩阵讲好“广东故事”；同步推出便利化措施，完善多元支付服务保障，及时响应游客咨询诉求，保护消费者权益；同步推动消费创新，打造商旅文体健融合的消费新场景。

各部门亦迅速跟进形成合力。南都记者在新闻发布会现场了解到，广东金融监管部门制定了《金融支持“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动工作措施》，省委金融办副主任童士清表示，“优化支付环境，便利境外人士支付，提供‘十五运’专项金融服务，多方联动共同促消费。”省市场监督管理局局长陈新烈表示，正会同有关部门联合开展优化消费环境三年行动，持续优化我省消费环境，为提振消费提供有力支撑。这种全省上下“一盘棋”的协同效应，正加速将政策红利转化为市场活力。

落地观察

地市与企业的实干推进

广州：

文商旅体融合点亮“暖冬盛宴”　　

11月4日，广州市“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动新闻发布会上，广州市文化广电旅游局副局长柯显东介绍，在这次“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动中，广州将聚焦共襄全运盛会，坚持文商旅体融合发展导向，围绕“广州过年 花城看花”，从“放大、做大、扩大”三方面着手，努力为消费季活动贡献广州文旅力量。

活动包括59家重点文旅场所向全运注册人员免首道门票，向社会发放100万张公园景区免费及优惠门票；重点推广50条全运特色旅游线路，特别推出5条全运主题夜游线路，并联合滴滴出行推出“粤夜粤美 畅赏湾区”打车优惠包。2025年广州“湾区音乐汇”还将持续至明年1月，涵盖户外音乐节、名家名团音乐会、原创音乐孵化、本土音乐传承四大板块，在活动数量、参演规模、时空布局上实现全域提升，国内外院团和艺术家数量大幅增加。

此外，广州还将以元旦、春节和寒假为重点，做大假期经济，为广大市民游客呈现“家门口”的艺术盛宴。奥地利维也纳广播交响乐团拟于跨年夜在广州大剧院献演；大年初一春节烟花汇演拟继续举办；第二届粤港澳大湾区灯会将于南沙举行；继续于2026年春节期间举办“2026国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”活动，邀请境外主要客源国家和地区的文旅知名人士及其家人来穗体验春节民俗和文旅产品；还将举办“2025创意广州”文化创意消费活动、开展非遗四季购物月2026年第一季度活动及将于海心沙举办美高梅嘉年华，一系列的活动将让“广州过年 花城看花”的城市名片更加闪亮。

企业：

共同助力“广东年味”　　

旅游企业积极响应，广东旅控集团副总经理胡依明告诉南都记者，将聚焦“暖冬气候+文化沉浸+家庭团圆”三大核心需求，定位“可感知的暖冬温度、可触摸的岭南年味”，通过“酒店+场景+体验+美食”深度融合，让游客“一次体验、多重记忆”，从“观光”升级为“沉浸式参与”，策划升级打造高品质“吃住娱游购”五大系列。如白天鹅酒店集团旗下白天鹅宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店等20余家酒店提升“心悦服务”，推出活动缤纷的“暖居优选”客房套餐，入住即配“City walk”专属地图及专人指引，即享醒狮纳福、非遗手作课堂等仪式感拉满的“广式年”。

携程公共事务经理刘嘉鹏透露，携程集团计划投入超5000万元促销优惠，2026年新春启动“广东年味世界共享计划”：一方面联合地市推出全球团圆饭特别菜单，另一方面邀请海外旅行达人组成“年俗挑战团”传播广东年味。在产品端，携程将推出酒店豪补、机票券包、门票超值套餐等多重优惠，全力带动广东旅游产品交易规模增长。

从政策顶层设计到地市企业的高效落地，“粤享暖冬 乐游广东”消费季正以多元融合的活动、真金白银的优惠、协同联动的合力，持续点燃市场热情。这场跨越五个月的消费盛宴，不仅是广东提振内需、稳增长的生动实践，更将成为展示岭南文化魅力、提升城市吸引力的重要窗口。　　

采写：南都记者 肖阳 图片由受访方提供