11月4日，2025伦敦世界旅游交易会（World Travel Market, WTM）在英国伦敦埃克赛尔（ExCel）展馆盛大启幕。作为1980年创办以来便稳居全球规模与影响力前列的专业旅游盛会，本届展会以“旅行赋能世界”为主题，吸引了全球180多个国家及地区的5000家参展商齐聚，共话行业发展新机遇。

座谈推介凝聚共识 共拓中英文旅合作新空间

WTM开幕前夕，11月3日海南旅游文化（伦敦）座谈推介会在伦敦举行，中英两国旅游业界代表及媒体人士齐聚，共探海南与欧洲市场的合作契机。海南坐拥全年温暖宜人的气候、独具风情的热带风光，加之持续优化的航空通达性，已成为欧洲游客冬季度假避寒、深度体验中国文化的理想之选，期待更多欧洲朋友前来探索打卡。

中国驻伦敦旅游办事处张力主任致辞

海南旅游文化（伦敦）座谈推介会

展会现场亮点纷呈 多元体验吸睛逾千人次

海南展区以“酷酷的海南”为主题，串联星级酒店集群、滨海高尔夫、深海潜水探珊瑚、文化体验及美食探索等特色场景，立体呈现阳光海岛的多元玩法，生动展现海南独特魅力，吸引众多国际观众驻足交流。让“中国避寒首选地”的形象深入人心，彰显海南作为世界级度假目的地的强劲吸引力。

海南展区吸引国际观众驻足交流

直航加持政策赋能 开启文旅交流新征程

本次海南组团参展并举办推介会，借助WTM全球影响力，进一步扩大了海南在欧洲乃至全球市场的品牌声量，为海南文旅产业高质量发展注入新动能。今年5月海南航空开通的伦敦-海口直飞航线，从伦敦希思罗机场飞往海口美兰国际机场，作为首条连接英国与海南的定期客运航线，将两地行程缩短至约12小时，为欧洲游客赴琼旅游提供了便捷通道。

海南航空推介伦敦-海口直飞航线

当前，中国已成为全球最大国内旅游市场和重要国际客源国。免签政策优化、离境退税便利化、支付便捷化等举措，让外国游客得以“零距离”体验中国之美。海南更推出针对包括英国在内的59国公民的30天免签入境政策，叠加不断完善的海外推广网络与航线布局，持续降低国际游客赴琼门槛。未来，海南将继续深化与全球旅游业者的合作，通过直航拓展、区域联动、文化交流等多元途径，推动中英文旅互访规模持续增长，开启跨境文旅交流合作新征程。