近期发布的《2024 年国际旅客调查》显示，苏格兰国际游客接待数量创下历史新高，苏格兰成为英国入境旅游增长最快的地区。包括新增欧洲主要市场航线在内的交通网络升级，持续为这一增长提供动力。2026 年“连接苏格兰”旅游博览会将于明年 4 月在格拉斯哥举办，继续带来让苏格兰旅游企业和国际旅行社对接、推动本国旅游经济发展的重要平台。此外还将提供一系列行业资源，举办各项活动，为旅游从业者增加和苏格兰旅游局团队、本土企业交流的机会，助力其规划苏格兰旅游项目。

2024 年：苏格兰入境旅游创纪录之年

苏格兰国际游客数量的突破性增长，凸显其景观、文化和历史遗产的强大吸引力，交通便利性的提升和优质接待体验亦持续拉动旅游需求，为旅游经济做出重要贡献。

苏格兰旅游局战略与竞争情报总监Cat Leaver表示：“近期国际旅客的来访数据证实，苏格兰的全球吸引力丝毫未减。我们的自然景观、文化历史、丰富活动，当然还有热情好客的服务，正持续吸引着来自世界各地的游客。更便捷的航空线路和有利的汇率，也让游客更容易规划前往苏格兰的行程。

“国际游客通常比本土游客停留时间更长、消费更多，因此其贡献对苏格兰旅游业至关重要，能够惠及全国各地的社区。

“回顾去年，北美和欧洲仍是苏格兰旅游的主要客源地。《古战场传奇》带来的旅游热度丝毫未减，泰勒・斯威夫特的爱丁堡演唱会为苏格兰进一步提升国际关注度，英国高尔夫公开赛吸引球迷前往艾尔郡，‘格子军团’苏格兰足球队球迷在 2024 年欧洲杯上的表现，也让苏格兰人热情好客的形象在全球舞台上更加鲜明。

“尽管 2024 年苏格兰国际旅游市场的持续强劲表现令人鼓舞，但我们不能掉以轻心。我们深知本土旅游业面临挑战，更广泛的地缘政治不确定性也可能在未来影响海外市场。

“我们将继续和国家及地区合作伙伴紧密合作，全力支持苏格兰旅游业和相关活动。无论是通过企业支持项目助力旅游企业开拓新市场、打造难忘游客体验，还是凭借持续的营销活动将苏格兰定位为英国及国际游客‘必游、必回访’的全年性旅游目的地，我们都将不懈努力。”

· 2024 年，苏格兰入境旅游总人次达 437万，较2023年增长9%，较2019年增长26%。

· 2024 年，入境游客消费额达39.8亿英镑，无论按通胀调整后还是按名义价值计算，均高于2023年和2019年水平。

· 北美（+15%）和欧洲（+11%）的入境人次较 2023 年均有增长，包括澳大利亚、中国在内的其他国家入境人次则下降了 1%。

· 较 2023 年，按名义价值计算，除包括中国在内的其他国家消费额下降3%外，其他所有地区的游客消费均有所增长。

· 2024 年，美国游客占苏格兰入境旅游总人次的22%，贡献了20%的消费额。2023 年至 2024 年，除美国外，按人次计算增长最显著的客源市场为爱尔兰共和国和德国；其中，德国的纯度假旅游人次也实现了大幅增长。

· 2024年，欧洲游客占苏格兰入境旅游总人次的 59%，贡献 42% 的消费额；其他国家游客占总人次的 16%，贡献19%的消费额。

苏格兰和欧洲主要市场的互通便利程度再升级

在国际游客数量大幅增长的基础上，苏格兰和欧洲主要市场的交通便利程度达到全新高度，新增航线和运力提升让出行变得前所未有的便捷。

· 威兹航空和格拉斯哥机场宣布新增两条连通苏格兰和意大利核心地带的航线，自2025年10月27日起，乘客可从意大利热门城市罗马和米兰直飞格拉斯哥。

· 易捷航空将于2025年10月27日开通巴黎夏尔・戴高乐机场（CDG）至阿伯丁机场（ABZ）的新航线。

· 易捷航空将于 2025 年 10 月 27 日开通巴塞罗那至爱丁堡的冬季新航线。

由格拉斯哥旅游局支持的2026 年 “连接苏格兰”旅游博览会

由格拉斯哥旅游局支持的苏格兰旅游局旗舰行业活动 “连接苏格兰（VisitScotland Connect）”旅游博览会将于 2026 年 4 月 15 日至16 日在格拉斯哥苏格兰会展中心（SEC）举办，这是该活动首次在格拉斯哥举办。2025年的博览会促成了 243 家苏格兰旅游企业和来自20个市场的 2572 家旅行社及旅游顾问沟通交流，在此成功基础上，此次博览会采用研讨会形式，将继续作为核心平台，推动苏格兰高价值旅游经济发展。

该活动既彰显苏格兰旅游企业对 “负责任旅游” 的承诺，亦展示苏格兰丰富多样的可持续旅游产品。博览会为聚焦低碳旅游、本地餐饮、全年体验和小众目的地的买家量身定制了实地考察行程，通过推动负责任的旅游产品开发，确保苏格兰的旅游资源能够代代相传，同时以可持续方式提升其在全球旅游市场的份额。此外，博览会还将促进国际合作，助力苏格兰巩固其经济、环境、社会可持续性兼具的全球顶级旅游目的地的地位，并为旅游业挖掘新的商业机遇。

深度旅游聚焦：体验苏格兰四季之美

旅游关怀组织和苏格兰旅游局联合举办的行业专题网络研讨于美国东部时间2025年10月14日中午12点成功举办，共同探讨如何向游客全年展示苏格兰之美。

研讨会介绍了旅游关怀组织深度旅游地图上推荐的特色住宿和体验，从东海岸秋高气爽的景致，到高地温馨的冬季传统，再到苏格兰中部生机盎然的春日风光，应有尽有。

如今，游客愈发青睐淡季旅游和深度体验之旅，本次研讨会助力旅行社和旅游顾问设计行程，让客户深度沉浸于苏格兰的文化、历史与自然之中，同时为当地社区提供支持。

行业新声：苏格兰旅游局业务发展和中介营销总监Denise Hill

淡季游苏格兰？来一场“Coorie温馨休憩之旅”，更少拥挤，更多惊喜！

无论是自驾、搭乘旅游巴士还是豪华列车，苏格兰湖泊、峡谷和文化景点游览一直是欧洲精华旅游体验。从爱丁堡艺术节、爱丁堡皇家军乐节，到社区活动和高地运动会，苏格兰的夏季从不缺少精彩活动和难忘体验。但如今，苏格兰人的隐秘玩法正吸引越来越多的全球游客 ——当喧嚣散去、树叶转黄，壁炉火光和夜幕降临， “Coorie温馨休憩之旅”的卓越体验将愈发彰显苏格兰的魅力。

Denise Hill表示：“‘Coorie’是苏格兰方言中温馨舒适的意思，有点像丹麦文化中‘hygge’的概念，但多了优质麦芽威士忌、舒适费尔岛针织和粗花呢、凯利舞和跨年夜庆典的专属元素！”秋冬季节的苏格兰宛如仙境，城堡和森林在梦幻光影中熠熠生辉，还有火焰节、暗夜观星和北极光带来的浪漫体验。多年来，销售苏格兰旅游产品的旅行社已成功拓展旺季行程，如今冬季假期的需求也正在不断上升。

如此一来，人流将更为疏散，游客将享受更充足的探索空间，有更多机会感受真实的苏格兰和苏格兰人。对旅行社而言，可借助主要客源市场的旗舰航空公司和低成本航空公司提供的直飞航线将游客轻松送达，推出更具吸引力的淡季票价。淡季的住宿和体验项目更易预订，价格也更具竞争力。

苏格兰旅游局将于今年10月推出大型新广告，为这一梦幻季节的旅游体验进行推广营销。这将是一场在英国、美国、德国、法国等核心市场开展的庞大整合营销活动。我们很高兴能和 Service Reisen、Globus、Brendan Vacations 等旅行社合作，推广秋冬季旅游产品。

面向旅游从业者的新资源和活动

苏格兰旅游局在其行业网站中心上线了全新的秋冬旅游专题页面，旨在为旅游产品开发提供灵感，助力从业者推广苏格兰淡季旅游体验。该页面整合了丰富的行业资源，涵盖视频、图片素材和实用规划工具，重点突出秋冬旅游的核心优势：游客可享受更多清静和惊喜，性价比更高，预订更容易。此外，继成功推出春夏版视频后，全新《秋冬梦幻苏格兰》视频现已上线。行业网站中心亦新增了一系列行程方案，为苏格兰旅游项目设计提供新思路。

展望未来，苏格兰旅游局将在今年年底前参加多场重要国际行业活动，为从业者提供直接连通苏格兰旅游局团队、本土企业的机会，并为规划苏格兰旅游项目收集灵感。

· 欧洲旅游运营商协会全球欧洲市场大会：10月31日 - 11月3日（英国伦敦）

· 世界旅游交易会：11月4日 - 6日（英国伦敦）

· 苏格兰旅游局中国业务发展考察：11月22日 - 25日（中国北京）

· 英国目的地中国及东北亚推介会：11月26日 - 28日（中国成都）

· 美国旅游运营商协会年会暨市场大会：12月1日 - 5日（美国华盛顿）