齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪

11月6日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，介绍“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动有关情况。为全面激活冬季旅游市场，推动青岛文旅高质量发展，结合青岛冬季旅游实际，青岛市文化和旅游局联合商务、体育、民政、贸促等相关部门和各区市政府以及相关文旅企业，制定了《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》，正式启动2025年冬游青岛系列活动。

活动时间为2025年11月至2026年2月，活动范围为青岛全域。今年冬游青岛的主题是“山海冬韵·鸥遇青岛”，针对青岛冬季旅游的特点和各区市实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，全面构建多元化产品体系，进一步丰富冬季旅游产品供给。通过活动聚流量、提人气、旺消费，深度激发冬季旅游市场活力，推动全市文旅产业高质量发展。

体验升级：从“看景”到“入景”，打造身临其境的场景革命

青岛市文化和旅游局精心策划了“十大精品线路”和“十大消费新场景”，旨在让游客成为冬日青岛故事的“主角”，尽情领略冬日青岛的别样热情。

“十大精品线路”包括：海鸥为伴·鸥遇之旅；温泉康养·暖冬之旅；冰雪奇缘·欢乐之旅；登山祈福·活力之旅；暖啤微醺·酣畅之旅；老城漫步·拾光之旅；乡村茶韵·围炉之旅；文博探秘·研学之旅；海誓山盟·婚恋之旅；食在青岛·寻味之旅。

“十大冬季消费新场景”包括：鸥遇青岛新场景—海鸥精灵的冬日之约；温泉康养新场景—山海之间的温暖疗愈；夜间经济新场景—最美海湾的璀璨夜色；快意青啤新场景—经典饮品的潮流跃迁；甜蜜经济新场景—山海为证的海誓山盟；纵情冰雪新场景—活力岛城的银色奇遇；漫步老城新场景—街巷之中的城市记忆；微短剧新场景—从拍摄基地到产业枢纽；科技创意新场景—海洋与数字的融合创新；乡村旅游新场景—田园山海的休闲栖所。为市民游客提供全新的消费选择。

供给升级：从“活动”到“活力”，营造全域联动的冬游氛围

今年冬天，“活力青岛”将精彩呈现，整合全市力量，推出“十大主题活动”，包括：“康养旅居”温泉节、“鸥遇青岛”海鸥季、“冰雪奇缘”嘉年华、“潮乐迎新”跨年夜、“乡土年味”民俗月、“艺彩纷呈”演出季、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季、“海洋探秘”研学季、“海誓山盟”婚恋周。这里重点介绍四大主题活动：

“鸥遇青岛”海鸥季。每年冬季，数万只海鸥选择青岛作为越冬栖息地，形成“人鸥共舞”的独特景观，彰显了城市生物多样性和文化青岛的深刻内涵，更成为青岛冬季文旅的亮丽名片。今年将在山东省文化和旅游厅指导下，举办“畅游齐鲁 乐GO山东”冬季旅游主题推广暨“山海冬韵 鸥遇青岛”2025青岛海鸥季文化主题活动，持续打造“青岛海鸥季”长效节会品牌。通过优化冬季文旅产品供给，提振淡季旅游市场消费活力，构建可持续、可生长的“海鸥+”模式，推动品牌节会从“季节性活动”转变为“常态化产业”，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥悠”串联“强化品牌、深化场景、激活消费、产业生态”四大板块，全面构建“青岛海鸥季”城市文旅生态体系。

“你好 2026”跨年夜。会同青岛旅游集团，在奥帆中心举办“你好 2026”跨年夜活动。活动期间将开设“海上看青岛”跨年游轮航线，并深度融合海上剧场《寻梦沧海》演出、奥帆帆市集等现有资源，集聚音乐演艺、灯光艺术、海上夜游、美食体验等多元业态，形成消费集聚效应。同时，在凤凰岛艺术中心同步举办跨年演出和炫彩灯光秀，通过多点联动、水陆并进的组织形式，为市民游客提供一场高品质、沉浸式的跨年盛宴。

“暖冬滋味”美食节。在青岛国际会展中心举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”，并同步配套举办2025山东精品年货节、青岛首届里院美食节暨满汉全席厨皇争霸赛。着力打造“深夜食堂”美食街区，发布青岛十大“最受年轻人喜爱的时尚酒吧”和“哈酒地图”，开发“老城围炉煮茶”“沉浸式热啤体验”等新业态，形成新的消费增长点。

“康养旅居”温泉节。充分发挥即墨海水温泉是世界四大海水溴盐温泉之一的优势，推动康养旅居融合发展，策划举办中国海洋温泉节活动。本届温泉节将以即墨海泉湾度假区、西海岸藏马山等为主要区域，核心内容是推出“温泉理疗套餐”“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等多业态融合产品，丰富“白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空、清晨看日出”的体验。通过系统构建“温泉+文旅+运动”多元化消费场景，将温泉康养与滑雪、骑行、徒步等时尚运动有机结合，满足游客对健康养生与潮玩体验的双重需求，打造“冬日康养之旅”品牌新体验。

品牌升级：从“产品”到“礼品”，奉上独具匠心的城市心意

本次发布会推出的不只是一系列旅游产品，更是一份名为“山海冬韵·鸥遇青岛”精心准备的“城市礼物”。将以往分散的冬季资源，统一于“山海冬韵·鸥遇青岛”这个核心IP之下，形成强大的品牌合力，提炼形成“十大网红打卡地”，为市民游客提供冬日打卡多重选择。

具体包括：栈桥冬日“鸥”遇、崂山巨峰冰挂和雾凇、海泉湾海水温泉、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、石老人海水浴场的“冰河世纪”、小麦岛公园的晚霞落日、纺织谷的文艺范、云上海天城市观光厅的“人间仙境”、大学路网红墙。它们不仅是景点，更是可以被传播、被收藏、被向往的视觉符号和情感记忆点，是游客可带走的关于青岛冬天印象的“明信片”。

同时，还配套了实实在在的消费惠民措施和全媒体推广计划。通过发放消费券、推出景区酒店联票、打造“青岛暖冬盲盒”等举措，让这份“城市礼物”价值远超预期。

服务升级：从“管理”到“服务”，构建主客共享的服务生态

将以游客体验为中心，推动运营模式从“管理型”向“服务型”“体验型”转变，构建一个政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态。重点围绕三个方面进行系统优化：

全面推动业态融合。打破边界，推动“文旅+”深度融合，鼓励游客体验“温泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+围炉”的暖冬微醺，“老城+微短剧”的沉浸剧情等。让传统的观光，升级为集健康、社交、创作于一体的复合型生活体验。

全面拉长消费链条。将旅游体验从白天延伸到夜晚。白天，可以登山赏凇、漫步寻鸥；入夜，则有“夜色青岛”光影秀、海上跨年航线、“深夜食堂”美食街区接续登场，打造“24小时不打烊”的冬季旅游动线。

全面提升服务品质。成立了冬季旅游工作专班，建立快速响应的投诉处理机制，并将在交通接驳、信息咨询、旅游惠民等方面提供一系列精细化服务，让每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。

下一步，青岛市文化和旅游局将全力打造“以游客为中心、以需求为导向、以体验和满意度为标准，以解决问题为目的”的一流文旅营商环境，以《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》实施为抓手，横向加强部门协同，纵向加强市区联动，全面规范旅游秩序，提升旅游服务水平，持续打造“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅品牌，努力将青岛的冬季“冷资源”转化为文旅“热经济”，为全市文旅产业高质量发展注入新动能。