今天分享的是：2025年酒店品牌50强

报告共计：37页

2025年酒店及休闲旅游品牌价值报告核心总结

Brand Finance发布的《2025年酒店品牌50强》报告，聚焦全球酒店及休闲旅游行业品牌价值与实力，呈现了行业复苏增长、品牌格局调整及关键发展趋势。

报告显示，全球酒店业持续从疫情影响中复苏，前50强酒店品牌总价值同比增长4%，达588亿美元，多数地区品牌价值已超疫情前水平。这一增长得益于“报复性旅游”热潮推动，酒店入住率、日均房价及每间可售房收入均实现同比提升，其中亚太地区受中国旅游需求带动，增长最为迅猛。休闲旅游是复苏主力，商务旅游则逐步回升，且混合办公模式使商务出行呈现行程更长、频次更少的特点。

品牌价值排名方面，希尔顿连续10年蝉联全球最具价值酒店品牌，品牌价值增长30%至151亿美元，其全球布局拓展、高端及生活方式产品线深耕是核心驱动力，目前已运营超8600家酒店。凯悦以80亿美元品牌价值位居第二，同比增长32%；万豪则攀升至第三位，品牌价值达38亿美元，同比增长20%，成功超越欢朋酒店。香格里拉虽品牌价值下降23%，但仍跻身前五，其在中国大陆的扩张战略成效显著。

品牌实力排名中，印度 Taj 酒店以92.2的品牌强度指数（BSI）成为全球最强酒店品牌，在本土市场拥有极高的品牌认知度与偏好度。斯堪的纳维亚酒店和万豪分别位列第二、三位，而英国普瑞米尔酒店则实现大幅跃升，从去年的第22位跻身第五。

休闲旅游领域表现更为亮眼，前25强品牌总价值增长22%至719亿美元。邮轮品牌复苏势头强劲，同比增长57%，皇家加勒比国际邮轮领跑该细分市场。Booking.com 持续稳居最具价值休闲旅游品牌榜首，中国欢乐谷则凭借97.0的BSI评分成为最强休闲旅游品牌，彰显了本土品牌的崛起。

可持续发展成为行业重要竞争维度，10%以上的受访者将其列为选择品牌的关键因素。西班牙酒店品牌在可持续发展认知方面表现突出， Barceló 聚焦环境层面举措，Melia 则在社会与治理维度领先；东京迪士尼乐园在休闲旅游领域的可持续发展综合表现最佳。

此外，技术创新、高端化转型、体验升级成为行业发展关键词。酒店品牌通过数字化工具优化宾客体验，同时加码高端及生活方式赛道，融合休闲与商务功能，并关注健康旅游、探险旅游等新兴需求，推动行业持续升级。

以下为报告节选内容