近日，联合国旅游组织来到绿水青山就是金山银山理念的提出地——浙江湖州安吉，向世界揭晓2025年“最佳旅游乡村”名单。我国贵州黄岗村、四川基卡依村、江苏东罗村、浙江荻港村四个乡村入选。从东部沿海到西部高原，从江南水乡到西南山寨，我国已有19个“最佳旅游乡村”，总数位居世界第一。

世界“最佳旅游乡村”，中国备受青睐，可谓实至名归。以荻港村为例，那片1007亩的桑基鱼塘，源起2500多年前的生态系统，至今仍然葆有活力：塘基种桑，桑叶养蚕，蚕沙喂鱼，鱼粪肥塘……更重要的是，荻港村把桑基鱼塘变成了开放的生态实验室，设计出沉浸式研学路线，实现了从传统渔桑文化向现代业态的转化。2024年，就有40个国家的游客“只为一口塘”而来，专程打卡这个“原汁原味”的古村落。

一个个乡村的美丽蝶变，让“两山”理念有了具象化的表达。观察需求端，“奔县游”“乡村游”出圈，小城不小众，乡村更精彩；透视供给端，乡村不再是单一从事农业的地方，一二三产深度融合，催生出民宿经济、露营经济等新业态。“十四五”时期，我国新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个。2024年，全国休闲农业营业收入达9000亿元左右。

发展乡村旅游，除了增收就业的直观收益之外，还有不少潜在效益。比如，“村BA”“村超”“村歌”等一系列“村”字号文体旅活动赢得了广大游客喜爱。从“卖风景”到“卖产品”，再到“卖生活方式”，乡村旅游也在根据消费需求转型发展。又如，一些地方通过开展移风易俗、家风建设等活动，让游客在欣赏风景的同时还能感受文化美、精神美。可以说，在建设宜居宜业和美乡村的过程中，乡村旅游也有独特的作用。

“最佳”是荣誉，也是一种期待。游客到乡村去旅游，不单要“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，也希望见证经济社会发展的成果。为了让游客来得了、玩得好，完善基础设施建设是题中应有之义：建设“四好农村路”进一步畅通农产品上行、日用品下行的双向通道；推进垃圾分类、污水治理，扮靓村庄的同时，也会改善人居环境；引入民宿、咖啡店、书屋等新业态，既丰富消费场景，又将便利村民生活。

进一步看，随着乡村全面振兴的推进，越来越多的返乡者、创业者走进乡村，带动更多产业向乡村集聚。种植、采摘、康养、研学、运动……乡村已成为一个充满可能性的新创业空间。今年7月，农村集体经济经理人（乡村CEO）被人力资源和社会保障部确定为新职业。此前，乡村CEO在政府主导下分别于浙江、广东、云南、广西、重庆等地开展试点，累计培养约6.6万名乡村经营性人才。如何让这些人才更好在乡村大展身手，还需业内各方共同努力。

更多中国发展故事，正在乡村书写。如今，中国乡村被越来越多的外国游客列入“看中国”的行程单。充分发挥不同地区的独特优势，山水之间绘就“共富画卷”，乡村旅游将会更有“国际范儿”。（中国经济网评论员 子房先生）

经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见。