10月5日上午，台风“麦德姆”登陆广东湛江，给广州带来了几波暴雨，但对于最后一天的CICF*AGF亚洲游戏动漫博览会来说，热情是暴雨无法轻易击退的。

下午3时许，记者来到琶洲保利世贸博览馆前，三三两两的Coser（指角色扮演者）和游客们或在路边摆着造型拍照，或热聊着今天又有什么新收获、讨论着明年的展会说不定还有什么“大招”值得期待。

国庆双节过半，作为“大湾区游戏第一展”， AGF亚洲游戏博览会无疑是广州最热闹的一件大事。仅据开幕当天情况，展会期间主会场观众人次预计突破45万。在数十万二次元粉丝的热情中，能看到“游戏大省”广东的文化消费趋势正变得更加多元与包容，新的发展空间也愈发宽阔。

从“参展”到“参节”

全城联动背后的消费认同

“我特意从武汉飞过来，就为了AGF和CICF联动展。”大学生小林拖着行李箱站在《鸣潮》展区前，“广州这几年展越来越多，每次来都像过节。”

正如小林所说，AGF已不仅是“看展”，而是演化成一种“参节”行为。展会期间，广州变身“二次元之城”，从琶洲展馆辐射至动漫星城、地王广场、北京路、永庆坊等城市地标，形成一条完整的“展会动线”。不少游客像小林一样，把观展与城市旅行融为一体，“看展+逛街+打卡”成为标准动作。

这种“节展联动”模式，正是广东文化消费从“点状参与”转向“全域体验”的缩影。广州市商务局数据显示，仅今年上半年，广州重点场馆举办大型ACG展会达11场，接待观众84万人次。展会不再是封闭空间内的商业行为，而是撬动整座城市文旅消费的杠杆。

“开展前我就在APP上抢好了联票，还领了广州文旅消费券。”来自长沙的玩家“阿茶”告诉记者，她这趟行程预算五千元，“除了门票，还要买周边、住主题酒店、打卡游戏联名餐厅。”

像“阿茶”这样的跨省玩家不在少数。这个国庆期间，广州将在商业场所分阶段发放共1.3亿元消费券。据不完全统计，AGF及同期举办的CICF展会中，跨省观众占比超四成。他们不只是来看展，更是来完成一场“身份认同的消费仪式”。

“不管是万人空巷的各种主题展会，还是随处可见的户外广告，都能感受到广府地区二次元文化氛围愈发浓烈，吸引了大批游戏人才及玩家，并创造出大量新消费场景。”库洛游戏一位负责人称，未来要持续深化IP的线上拓展与运营，并转化为线下周边消费、文旅经济的有效驱动力。

“票根经济”正在广东快速崛起。一张张展会门票，串联起住宿、餐饮、交通、零售、文旅等多个消费场景。以萤火虫动漫展孵化的UPW游戏电玩展为例，单场衍生品销售额突破1200万元；库洛嘉年华期间，广州发放近五万张二次元专属消费券，进一步放大了消费乘数效应。

产业为基，政策为翼：

广东游戏的“双轮驱动”格局

“这是AGF近几年来参展企业和观众规模最多的一次！”贪玩游戏副总裁林文彬告诉记者，广东游戏产业的活力和吸引力、政策带动力，在人流涌动中展露无遗。

AGF能成为“大湾区游戏第一展”，并非偶然。

广东是全国游戏产业的重镇。《2024年广东游戏产业发展报告》显示，全省游戏产业营收达2604.31亿元，占全国近八成。广州更是以1406.67亿元的营收规模，拿下全国43.2%的份额。

从科韵路的“游戏第一街”到琶洲的“游戏谷”，从三七互娱、灵犀互娱等头部企业，到数以千计的中小研发团队，广东构建了从研发、发行、运营到电竞、直播的完整产业链。

可以说，广东游戏产业更显“百花齐放”，既有《王者荣耀》《和平精英》这类国民级产品背后的技术支持，也有《时光旅行社》《恋与深空》等多元品类的内容创新。

今年5月，广东出台全国首个省级游戏产业专项政策《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》，13条举措覆盖原创、科技、产业集群等全链条，对优质项目最高奖励500万元，并明确支持AI与游戏大模型研发。

三七互娱集团董事、高级副总裁程琳在接受采访时表示，广东地区有非常好的游戏生态，有大量的游戏厂商，例如腾讯游戏、网易游戏、三七互娱等龙头企业。“广东有很多明星的游戏品牌，可以说是中国游戏市场的代表。”

“我们想向全世界说明，中国有能力自主研发科幻游戏，并且能走的出去。”西山居游戏市场营销负责人詹早早提到，希望通过国产科幻机甲游戏《解限机》破圈出海，打破“国产游戏只有武侠题材”的刻板印象。

除了旗下游戏产品外，在广东本土企业三七互娱的展位上，可供玩家进行“想法即地图”自由创作的“AI游戏地图创作”让其充满了科技感。AI赋能游戏产业发展，成为当下广东企业的新着力点。正如采访过程中不少广东游戏企业都提到的，在AI+游戏、游戏+文旅等交叉领域，广东正在形成新赛道。

场馆内，AI+游戏让玩家排起长龙也欲罢不能；场馆外，二次元主题市集让无数爱好者们流连忘返。

从幕后到台前

广东潮玩“隐藏实力”藏不住了

AGF展台上，不仅是游戏试玩和角色展示，更是一场大型IP衍生品博览会。从限量版手办、联名服装，到主题零食、文创文具，近7000款IP周边产品背后，是广东作为全球潮玩和周边产品制造基地的雄厚实力。

穿过广州保利世贸博览馆熙攘的人群，西山居展台前十来米高的“龙渊”机甲半身像总能第一时间抓住参观者的视线。展台背面的周边售卖区，亚克力柜里放置着紫色涂装的“矛隼”，是本次《解限机》带来的2025年AGF展会限定版机甲模型。

在广东做机甲模型，可以从IP授权、3D建模到开模生产，全部在珠三角完成。有东莞潮玩企业相关负责人告诉记者，“广东的优势在于：上午修改设计图，下午就能拿到打样，供应链反应速度全球最快。”

这正是广东“游戏+”产业的另一面：上游IP聚集，下游制造强劲。 广州、深圳聚集了大量动漫游戏IP版权方和设计团队，而东莞、佛山、汕头等地则拥有完整的玩具、礼品、服装等消费品制造集群。AGF等大型展会，成为衔接IP与实体的关键枢纽。

“我们不仅自己做衍生品，也帮海外IP做代工，现在更希望打造自己的IP产品线。”一位汕头玩具厂商说。从“接单生产”到“共创IP”，广东制造正借力文化内容向价值链上游攀升。

凭借完善的产业链与跨境电商基础，广东的IP潮玩正在加速“闯世界”。

“去年我们一款基于国风游戏的联名手办，通过亚马逊卖到了日本和欧美，首批5000件一周售罄。”广州某衍生品品牌负责人透露。在广东，许多潮玩企业依托阿里国际站、速卖通、TikTok Shop等平台，将“中国IP+广东制造”的产品销往全球。

当CICF*AGF火热进行中的同时，当地时间10月4日，“FestM2025&萤火虫SP多伦多站”于加拿大开幕，广州萤火虫动漫文化发展有限公司携手FestM和Anime Fiesta，将“萤火虫”这一国内标志性漫展IP成功带到了大洋彼岸。

展会的参展商涵盖游戏、动漫、潮玩等领域，整个展会在内容上以中国的ACG作品为主，并搭载非遗文化元素，兼顾年轻群体的兴趣与对外发扬传统文化的使命。萤火虫方面表示，这不仅公司达成的海外首展，也是国内首个漫展出海的案例。

“游戏、动漫IP的衍生品，已成为广东文创出海的新增长点。”广东省动漫行业协会执行会长丘玉梅指出。“过去我们出口的是玩具，现在出口的是‘内容+产品’的整体文化体验。”

广东这个出口大省，从历史上的“硬出口”，打开了“软硬携手，共赴蓝海”的新出海局面。

“数量增长”到“质量跃升”

广东“空间潜力”逐步释放

说到国际游戏展，多数人脑海里的“前三甲”可能都绕不开日本的东京电玩展（TGS）、德国科隆国际游戏展（Gamescom）和上海的ChinaJoy。

相比其他城市的二次元朝圣氛围，游戏大省广东产业实力足，但在电竞赛道和精品游戏、国际吸引力上似乎差点意思。所以，当AGF引入电竞赛事与海外游戏巨头育碧首次参展的消息官宣时，让广东的潜力空间再上一层楼。

如果说周边贩卖区是展会消费的“基本盘”，那么电竞区无疑是引爆人气的“增量场”。

电竞的引入无疑为AGF注入了强大的新动能。英雄联盟挑战赛、街霸6中国区巡回赛等顶级比赛，全国30多个省份的电竞高手齐聚一堂，使AGF成为竞技的终极舞台。电竞的魅力不仅吸引了玩家，更成功拉拢了一批瞄准年轻市场的品牌赞助商。

“广州的整个供应链非常完整，已覆盖全球100多个国家，既是线下游戏的重要供应链与生产制造基地，也培养了大量线下游戏玩家；同时，政府的‘政策包’支持也为电竞领域发展注入了极大动力。”华立科技董事长苏本立的表述，在AGF展会华立科技的展台现场得到了直观印证——以自研国潮IP《三国幻战》为代表的街机设备，依托成熟供应链实现规模化生产与海内外发行；而WEC赛事的快速成长，也离不开政策对文化产业、电竞产业的扶持。

广东“游戏电竞政策包”的持续赋能，推动AGF亚洲游戏博览会加速发展。

在华立科技的展台前，选手们在街机设备上展开竞技，观众围绕直播屏幕互动讨论，苏本立口中的“供应链优势”“政策支持”，正悄然转化为看得见的市场热度与产业活力。

而在AGF特别规划的独立原创游戏体验板块，区域集结多元类型游戏，让不同偏好的玩家都能找到专属乐趣，成为展会现场热门打卡地。

从萤火虫动漫嘉年华到库洛狂欢节，再到AGF，广东的展会经济正从“数量增长”迈向“质量跃升”。

“上海有ChinaJoy，广东也要有能对标国际的展会矩阵。”一位行业观察人士指出，“广东的优势在于产业基础扎实、消费市场活跃、政策支持明确，再加上大湾区的地缘优势，完全可以打造‘东方科隆展’。”

AGF的规模已接近传统世界三大游戏展，而它的特色在于更强调互动体验、跨界融合与年轻力表达。展会不仅是产品展示平台，更是文化输出端口、消费试验场和产业风向标。

AGF落幕，但广东游戏与文化消费的故事才刚刚进入高潮。

随着“游戏+文旅”政策的持续落地、AI技术对游戏体验的重构、新一代玩家对内容品质要求的提升，广东正站在“游戏大省”向“文化强省”转型的关键节点。

当年轻人因为一场展、一款游戏、一个角色而奔赴一座城，当“票根”串联起一整条消费链，当虚拟IP激活实体空间——我们看到的，不仅是广东文化消费的“现在”，更是一个“数字共生、文旅交融”的未来。

文丨记者 杭莹

图｜记者 刘畅