今年4月至9月，海南围绕“清凉海岛”主题，策划宣推“#清凉一夏 海南度假”等40多个旅游营销话题，全网累计互动声量超8.03亿次，助推海南旅游业持续升温。

从“清凉海岛”夏季核心IP的深度运营，到覆盖全时段的主题话题矩阵搭建，从明星演唱会效应的精准联动，到本土文化资源的创新赋能，这套多维度、立体化的话题营销体系持续释放旅游吸引力，成为拉动游客赴琼旅游的重要引擎。

核心IP“清凉海岛”引爆8.03亿夏季流量

作为今年夏季（4月—9月）旅游营销的核心抓手，海南推出了以“清凉海岛”为主题的旅游话题营销，构建起覆盖视频、微博、客户端等多平台的传播网络。

2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节活动现场

监测数据显示，期间全网相关信息达771.7万条，其中视频平台以386.97万条占比50.15%，成为主要传播载体；微博紧随其后，贡献326.6万条信息，占比42.32%，形成“视频+社交”主导的传播格局。

话题的影响力实现“亿级突破”。全网累计互动声量超8.03亿次，影响力值预计达1095.98亿次（含反复阅读人数）。据介绍，共有3154家媒体参与报道，其中省级媒体发布信息1.07万条，央广网、中国新闻网、新华网、人民网等中央媒体，及海南日报客户端、《海南日报》《南国都市报》等本土媒体形成报道合力，进一步扩大话题权威性与覆盖面。

夏季专属话题精准破圈

针对夏季游客需求特点，海南策划系列专属话题，实现不同客群精准触达，成为拉动夏季旅游的关键引擎。

针对年轻客群，海南借明星演唱会、毕业季、音乐节打造话题，如“时代少年团+刷爆海南岛”“刀郎海口演唱会”“陈奕迅海口演唱会”“张艺兴海口演唱会”等撬动粉丝经济；毕业季推出“海南毕业季告白挑战”“奔出考场海南集合”等，精准对接学生群体需求，突出海南“浪漫热带海滨”的独特体验，吸引家庭及年轻客群到海南度假。

6月14日，陈奕迅FEAR and DREAMS 世界巡回演唱会在海口市五源河体育馆正式火热开唱。海南日报封烁 摄

面向家庭与大众客群，海南依托节假日推出专属话题。五一期间，“五一站海南”“三亚椰子免费送”“‘惠’玩海南岛”等话题，结合消费优惠、文化活动激发家庭出游意愿；端午推出“粽享海南清凉端午”；国庆中秋双节期间，“8天嗨游海南”“月光海风团圆节”突出海滨假日体验，“糟粕醋配海鲜双节玩到嗨”以特色美食推动线下消费。此外，“2025消博会”“海南国际旅游岛欢乐节”等节会话题，也持续强化海南“全年可游”的品牌认知。

游客走进东方娥仙岭生态文化旅游区，用镜头记录热带雨林“醉”美风光。海南日报张茂 摄

针对银发族，海南推出“孝敬爸妈好就来海南岛”“来25℃的海南”话题，突出温暖气候与康养优势，助力开拓老年旅游及旅居市场；面向研学、婚拍群体，“海岛夏令营研学游天涯”“解锁海南婚拍宝藏地”等话题精准发力，其中婚拍话题还在抖音发起“全网征集婚拍的100种选择”互动，吸引新人关注。

本土特色话题为夏季旅游“加分”

在全省夏季旅游话题矩阵基础上，各市县结合本土资源推出的特色营销同样成效显著。其中，2025保亭七仙温泉嬉水节全网曝光超5.7亿次，抖音主话题#来保亭浇个朋友播放量达4.1亿次，霸榜三亚热榜TOP1、海口热榜TOP2，55位达人共创200+原创内容，多平台刷屏点燃夏日旅游热情。

8月29日，海南七仙温泉嬉水节开幕式在保亭启幕。海南日报王程龙 摄

三亚则以“椰子”为核心符号，推出“是谁在三亚被投喂椰子了”“三亚开启‘椰子派送模式’”等话题，将本土物产转化为旅游吸引力；“清凉浪一夏海南有补贴”“拖鞋一穿海南撒欢”等话题，以“实惠”“轻松”降低游客出行决策门槛，进一步拉动消费。

“精准化、本土化、立体化的话题营销，是激活旅游市场的有效路径。”省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，在多项海南旅游夏季营销话题的带动下，4月至8月，海南累计接待游客总人数3566.81万人次，同比增长10.92%；游客总花费769.28亿元，同比增长13.41%。

小朋友暑期在儋州海花岛游玩。海南日报陈元才 摄

下一步海南将继续聚焦国庆中秋双节及四季度海南自贸港封关前后，推进多维话题落地，助力假期旅游市场升温；同时，进一步挖掘本土资源，创新话题形式，推动海南旅游从“流量”向“留量”转化，助力国际旅游消费中心建设。