【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

随着我国文旅市场融合发展的持续深化，“文化 +”战略正成为文旅产业高质量发展的关键引擎。作为旅游业的核心要素之一，酒店的功能和形态正经历着深刻变革。“文化 + 酒店”模式已不再局限于传统的住宿服务，而是逐渐成为文化传播空间、文旅消费场景，乃至城市文化标志的重要组成部分。

华住集团旗下人文度假品牌花间堂相关负责人日前对观察者网表示，“文化+酒店”融合模式顺应了当前旅游消费趋势的转变。如今，游客不再仅仅满足于物理上的舒适，更看重精神层面的认同与文化共鸣。在休闲化、个性化、社交化趋势的推动下，酒店住宿空间正逐渐演化为承载城市文化故事的重要载体。

花间堂北京天安门·御道店

9月29日，花间堂北京天安门·御道店在经过一个时期的试运营后宣布正式开门迎客。华住集团永乐华住事业部CEO梁尚兵介绍，“花间堂以独特的审美和产品设计，让消费者获得不一样的体验的同时，也要让世界看到中国度假酒店品牌的文化厚度。”

梁尚兵表示，“文化体验+住宿”是未来花间堂探索文旅融合的商业路径。花间堂自创立以来，以高端度假酒店为定位，将在地文化与现代旅宿深度融合。北京天安门·御道店以“大隐于宫”为理念，取意乾隆花园的曲径通幽与三希堂的文房雅趣，为旅客打造可居可游的沉浸空间。

梁尚兵介绍，花间堂北京天安门·御道店酒店外观灵感来源于北京古建的铜钉朱漆、飞檐斗拱等元素，以现代设计语言重构空间仪式感。步入酒店大堂，挑高中庭与通透玻璃拉伸纵向视野，宋代词牌《念奴娇》意象的水墨画作与折屏设计营造出虚实相生的诗意间隔，传统韵味与现代简约在此交织。

据了解，花间堂北京天安门·御道店所在的北京中轴线南段，是汇聚百年老字号与国际品牌的核心地段，不仅承载着古都的文化肌理，更是北京旅游与商务客群的必经之地。

相关负责人表示，花间堂选择此地落子，在拓展版图的同时，也是对该酒店“一花一世界，人间桃花源”品牌主张的诠释。

观察者网现场看到，在功能空间上，该酒店为不同客群提供兼具文化品位与实用价值的体验场景。其中，多功能会议室取名为“太和”，借鉴故宫太和殿“天地和谐”理念，以新中式宫廷风打造高效商务空间；儿童乐园“堂趣”取材故宫纹样与节气文化，为3—12岁儿童营造沉浸式互动体验；24小时开放的城市会客厅“怡和”融合东方园林与都市社交功能，茶香与艺术装置环绕，营造出高雅氛围。酒店客房融合历史底蕴与当代舒适，打造兼具美学与功能的居停体验，部分客房还可眺望故宫角楼或胡同街景，置身其间即与京城文脉呼应。

酒店客房观察者网

根据华住集团提供给观察者网的资料，北京天安门·御道店的开业是花间堂“城市度假”战略的又一重要布局。截至2025年二季度，该品牌在营酒店已近百家、客房近5000间，待开业酒店200家。

资料提到，花间堂自创立以来，始终以“在地文化 + 现代美学”为底色，将每一家门店打造成可沉浸、可感知的目的地。无论是毗邻北京故宫的御道店，还是俯瞰黄浦江的外滩店，品牌坚持“以文化为骨、以设计为形”，把城市肌理与旅居空间紧密结合，让旅行者在入住的同时，读懂一座城市的气韵与故事。

随着Z世代与新中产成为高端旅行的核心客群，休闲度假的内涵正在发生深刻变革。相关报告显示，当前消费者在选择度假产品时更看重“独特的文化体验”和“情感共鸣”，而非简单的住宿舒适度。

“面对市场需求变化，花间堂敏锐捕捉不同人群的体验需求，打造了六大度假产品主题，系统化构建沉浸式体验矩阵，从‘花间一堂课’‘花间香事’等品牌特色活动，到‘花间小日子’‘玩乐地图’等九大服务触点，花间堂将文化感知、身心疗愈等维度自然融入旅居动线，打造有温度、有内容的旅程。”花间堂相关负责人说。