国庆假期临近，不少人都在纠结去哪玩，打开旅游平台，“北疆明珠”喀纳斯、“人间仙境”九寨沟这些5A景区依旧在推荐列表里，但评论区满是“人挤人看不到风景”“消费陷阱多”的吐槽。

与此同时，“去哪人少”的搜索热度环比大涨200%，不少县一级的宝藏小城成了新热门，曾经象征旅游品质的5A景区，为啥渐渐不香了？游客纷纷转向小城的背后，又藏着怎样的旅游新趋势？

早从2018年起，这种变化就有了苗头，那年西安想依托抖音给名胜古迹引流，没成想大唐不夜城后来居上，热度远远超过兵马俑、华清池这些老牌5A景区。

到了2023年，旅游圈的C位更是被一批“非传统选手”占了去：和旅游业看似不沾边的淄博，靠真诚服务火遍全国；平平无奇的工业城市哈尔滨，用独特的冰雪魅力吸引了无数游客。

就连甘肃天水，也因为一碗麻辣烫成了网红目的地，这意味着，旅游市场早就不是5A景区的独角戏，而是进入了“不问出处”的百花齐放时代。

数据更能说明问题，即将到来的国庆假期，“去哪人少”相关搜索热度环比大涨200%，县一级宝藏小城跻身热门目的地。

反观近4年，Top1005A景区的品牌指数直接腰斩，一涨一跌之间，游客的偏好转变特别明显。

5A景区之所以失去吸引力，过度商业化是绕不开的原因，在某5A大峡谷景区，游客小茗就遇到了“门票之外再收费”的情况。

花100多元买了门票，结果只能在分支小溪流里踩踩水，景区里像样的水域全被圈了起来，做成水上摩托、划船等二次消费项目。

看着别人在碧水上尽情玩乐，自己却围着小水沟打转，小茗最后还是没熬住“来都来了”的想法，花两百多体验了项目，事后却懊恼地说：“感觉自己就是只送上门被宰的肥羊。”

之所以会出现这些问题，和5A景区的盈利模式转变有关，过去，5A景区只要“围山收门票”就能轻松赚钱，2008年峨眉山门票涨到150元，游客数量依旧从120万暴增到183万。

可随着市场变化，单纯靠门票盈利的模式越来越难维持，为了增收，不少5A景区开始“大修大建”，黄山豪掷3亿建国际会展中心、峨眉山狂砸50亿打造“国际灯彩度假区”的新闻，时不时就会冒出来。

但这些投入并没带来差异化体验，反而让景区陷入了同质化怪圈，不管去南方还是北方的景区，都能看到网红小火车，下山之后，总会遇到千篇一律的小吃街。

除了商业化过度，5A景区体验感下滑也让游客望而却步，去福建土楼游玩的阿玲，直到现在想起那次经历还满是无奈。

从车上看到土楼外墙时，她本来以为5分钟就能走到门口，可实际情况是，200米的路程被硬生生扩成了近1公里，景区特意修了一条商业街，就算不买东西，也得绕着路才能进土楼。

好不容易进了土楼，又要应付商拍摄影师的轮番拉客，甚至还看到当地居民为了20块钱的生意当众争吵，原本期待的避世闲逸全没了，只剩想赶紧逃离的冲动。

更让人接受不了的是，不少5A景区的“土味造景”拉低了审美体验，去大峡谷想洗眼养肺的小茗，绕过壮丽的峭壁后，看到的却是一大片死亡芭比粉的HelloKitty蹦床。

沿着溪流往前走，比碧水微波先闯进眼帘的，是连成一排的大黄鸭船，在社交媒体上，类似的吐槽还有很多。

冲着无锡拈花湾“木栏黛瓦”禅意去的游客，被塔身上塞满的大红大蓝假花气得“呕血”。

去婺源想感受自然古村落的人，被一个个奇形怪状的稻草人丑到怀疑人生，这些不走心的设计，让5A景区的口碑一落千丈，“审美low”“越来越水”的标签也成了常态。

反观那些新晋热门的小城和小众目的地，却靠着独特优势吸引了游客，这些小众目的地之所以受欢迎，还因为它们保留了原生态的生活气息，这正是当下游客追求的“人间烟火气”。

两次去云南的兔子，体验完全不一样，毕业旅游时，她跟着旅行社的安排，排队坐大巴、逛景区、住旅馆、吃饭店，甚至还被带去黑心商店，走马观花绕着玉龙雪山、丽江、大理等景点玩了一圈，没什么乐趣。

而第二次去云南，她跟着驴友参与“去local家吃饭”的活动，一到当地就扎进了菜市场，马桑花、杜鹃花、各种野生菌子看得她目不暇接。

接下来的几天，她一个景点都没去，就在菜市场和民宿之间往返，每天变着花样做当地美食，她说：“这种慢悠悠的生活，比赶鸭子式的旅游更能让人放松。”

现在，旅游市场的需求早就不是“打卡知名景点”，而是追求个性化和体验感，就像年轻人对音乐节的热情，远远超过对5A景区的期待。

2013到2023这十年里，迷笛音乐节票价涨了2.7倍，成都仙人掌音乐节单日全价票曾一度逼近千元，可2023年国内落地的音乐节还是达到了560场，创下有史以来的最高纪录。

这届游客不再愿意为“5A”的招牌买单，更看重旅游过程中的真实感受，当5A景区还在固守旧模式时，那些能提供真诚服务、独特体验的小城和小众目的地，自然成了新选择。

未来，要是5A景区不能打破同质化、改善体验，或许会有更多游客转身离开，毕竟，旅行的意义从来不是奔赴知名景点，而是找到能让自己身心放松的地方。