从玩具到体验：乐高收购探索中心，押注线下沉浸式消费闭环_旅游

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2025-09-28 06:04:00

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导读

乐高集团近日宣布一项重磅收购：将从默林娱乐集团手中收购全球共29家“乐高探索中心”和“乐高乐园探索中心”。此次交易估值约2亿英镑，预计将于今年年底前完成（交易金额按惯例进行最终调整）。此次收购标志着乐高集团正持续强化其线下零售与体验式消费战略。

收购核心内容

探索中心的品牌价值

自2007年首家乐高乐园探索中心开业以来，该业态已成为乐高品牌体验的重要载体。探索中心通过沉浸式乐高游玩体验、创意模型展示及互动活动，为家庭与乐高粉丝提供线下娱乐空间，并辅以零售功能，直接触达消费者。

高层观点

乐高集团CEO 倪志伟：

“我们很高兴将探索中心纳入乐高集团，并感谢默林娱乐通过这些场馆将乐高品牌生动呈现。探索中心将成为我们全球零售网络的重要补充，为各年龄段粉丝带来更难忘的品牌互动与购物体验。”
默林娱乐CEO Fiona Eastwood：

“过去20年，默林与乐高集团合作为品牌注入了体验式活力。如今探索中心回归乐高是水到渠成的举措，默林未来将更专注于乐高乐园度假村及全球其他景区的增长。”

战略意义

此次收购凸显乐高集团强化终端用户触达的战略方向。通过直接运营探索中心，乐高可更高效地整合线下体验与零售业务，进一步扩大品牌影响力，同时与默林娱乐聚焦度假村业务的策略形成互补。

来源：玩具行

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