岭南夏日，文化热潮涌动。2025年，广州艺术博物院（广州美术馆）接待百万游客，暑假期间（7月6日至8月31日），以44.2万人次跻身全省博物馆观众量前八。暑期日均接待近万人次，更于7月27日创下单日2.2万人次的客流新高。

在8月3日公布的2025年新“羊城八景”名单中，广州艺术博物院（广州美术馆）入选其中。作为广州市新中轴线上一张亮丽的文化名片，凭借特色展览、服务升级与多元艺术体验，广州艺术博物院（广州美术馆）正持续彰显出深厚的文化魅力与广泛的公众影响力。

暑假期间，艺博院精心打造艺术展览，共展出13个展览，其中推出8个新展，从明清金石名家之作、到近代书画精品，再到当代艺术大家的多元创作、乃至新锐青年艺术家的先锋探索，国画、油画、书法、雕塑、装置、数字影像…… 艺术精品荟萃，触达多元观众口味。

漫步展厅，可沉浸式体验“穿越”古今的艺术旅程：“百廿风华 播芳六合”携西泠印社百年金石书画珍品首次南来，方寸之间尽显文人雅韵；“别开生面——许固令的艺术之旅”首次系统梳理广东旅外艺术家许固令横跨65年的艺术生涯，多元展现其融汇中西的当代水墨艺术创作；“齐物自有序——方家八人作品展”则展现出三代人“和而不同、各美其美”的艺术实践；“造化为我——赖少其与现代山水画创作研究展”循赖少其师古与变法之路，解读古今山水的内在蜕变；踏入“超验之域——爻·钟蔚帆”抽象雕塑、诗歌与影像交织的现场中，感受观念的边界。

观众也可在艺博院的展览里感受新锐青年的艺术叙事：“首届湾区当代双年展——时间的新剧场”借粤港澳艺术现场，重构时间、记忆与文化的交织图景；“何以为家——2025许钦松创作奖优秀作品展”聚焦青春视角，寄寓对家园与生态的深远关怀。科技赋能艺术展示方式：“中华诗词盛会·全交互国潮沉浸展”、“星空画意”数字艺术展厅以科技复活诗境与画境，引领观众步入一场可游、可感、可思的数字幻梦。

艺博院为市民送上的“文化大餐”不止展览——今夏，艺博院共推出20余场公共教育活动，以多元形式开启深度艺术体验、焕活文化基因。现场抽取“色彩小卡盲盒”和“展册盲盒”、收集展览主题精美印章、篆刻拓印体验……互动性与趣味性十足，市民看展的同时，亦深度参与了一场可玩可感的文化之旅。

一直以来，艺博院持续深化公教品牌，以系列活动引领观众深入艺术奥妙。暑假期间，艺博院共推出9场学术讲座，为观众带来文化“干货”：“读懂艺术史”系列讲座凭借超700万全网热度演绎实力“出圈”；“画中说乐”、“艺博与共”系列讲座亦场场爆满，好评不断。

这个夏天，艺博院的活动还凸显出“跨界”特色，联结不同艺术门类，让公众在跨媒介的对话中感受展览与日常生活的深刻共鸣。7月26日下午，“有戏”许固令展览联袂粤剧名家跨界演出在展厅及中庭上演，现场气氛热烈、观众掌声雷动；8月14日，篆刻、昆曲、粤剧同场相会，上演西泠印社展览“艺博美遇”现场演出，展现传统非遗文化在当代的新活力。

除此之外，艺博院注重发挥社会美育功能，在活动中体现红色教育、青少年美育、社区美育的社会责任，推出“执笔绘初心”党员专场活动、“艺童说画”小小讲解员活动、“艺海联珠”公益书画课、少儿艺术班等多场活动，为市民群众播撒美育种子，延伸艺术辐射力。

在全国热门美术馆的榜单中，艺博院持续保持前十名的热度。把握暑假的人流与宣传良机，艺博院在新媒体平台持续推出精品内容，共推出30支视频、7场直播，内容涵盖展览预热、看展攻略、艺术家专访、展品赏析、活动现场、讲座回放等，收获超70万观看，公众号及小红书平台超百万浏览，在新媒体平台上实现良好传播效应。

市民关注的热度背后，艺博院也正通过实践与尝试，力图打破传统单向输出的宣传模式，将公共教育与品牌宣传深度结合，借力自媒体打造“公教+宣传”破圈式传播。首次推出的“艺博院体验官”探展及体验活动，平均每场吸引活动当天超3万浏览热度，实现良好的公众带动效应；而通过开放式互动打卡活动、新媒体话题引导设置等方式，吸引社交平台近万自发讨论，实现双向互动、参与式沟通的新路径。

公众服务方面，艺博院以人性化举措推动观众体验从“观展”迈向“享展”全面升级。通过延长暑期开放时间、增设寄存处、强化安保与清洁等举措，全面提升服务保障；配合地铁开通,设置12处指引牌，升级无障碍设施，提供轮椅、母婴室等便民设备，细致满足多元需求。此外，升级智能硬件设备，增设应急呼叫终端、手语翻译系统及充电宝租借等设施，有效提升服务效率与覆盖维度。

暑假期间，讲解员与志愿者团队累计提供共计515场次讲解服务，陪伴超1.2万观众沉浸于艺术世界中。志愿者与工作人员除提供导览、答疑服务外，还可提供披肩、卫生巾等暖心物品，彰显人文关怀。

为应对暑期客流量持续攀升并屡创新高的情况，我院迅速启动分级高峰客流应急预案，全面加强场馆安全运营保障机制。通过实时动态监测入馆及在馆人流量，对重点热门展厅实施精细化限流与引导，设置单向参观动线，有效避免人员拥挤和通道堵塞，确保观众参观安全有序。

此外，我院持续开展多项应急实战演练，包括定期组织最小应急单元现场拉动演练，不断提升一线人员的突发事件应对能力。与此同时，积极推动跨单位协同演练，与广州市地震局联合开展地震应急疏散演练。演练模拟真实灾情背景下的人员疏散、险情处置与信息联动，显著提升了应急响应速度及多部门协同处置效能，全面筑牢安全防线。为公众提供了更加安全、有序的参观环境，也为广州文化事业高质量发展提供坚实的安全保障。

作为广州市首批文创试点单位之一，艺博院今夏持续发力，推出多个文创IP及创新产品，将观众体验延伸至文创领域，让艺术融入生活日常。以院藏特色文物为灵感、结合十五运主题的“哇小魁”IP，“观色”传统色主题IP，东方美学艺术市集……通过这一系列创新实践，不断拓展博物馆与美术馆的社会功能，探索传统文化的当代价值重构。

以“镇馆之宝”文同《墨竹图》为灵感推出的数字藏品、帆布袋、水杯等一系列文创产品一经推出，便吸引游客争相选购，更有不少品类抢手到“断货”。其中，画作中的墨竹元素更出现在2025年大阪世博会中国馆馆服中，由合作品牌“EXCEPTION例外”设计，向世界传递东方美学理念、诠释“虚心有节”的中华文化精神。

盛夏风起，广州艺术博物院（广州美术馆）交出的这份亮眼的“暑假成绩单”，不仅体现了观众的认可，更折射出馆方多维联动创新实践的成效。通过精心策划主题展览、拓展公共教育边界、创新宣传方式、提升服务体验与推动文创融合，艺博院成功打造今夏城市文化热点，进一步彰显出其作为城市文化地标的辐射力与影响力。

未来，广州艺术博物院（广州美术馆）将继续坚持以艺术赋能城市、以美育浸润人心，与广大公众一道，携手书写城市美学与文化共荣的新篇章。

宣传统筹丨罗心敏

撰文丨黄碧茱 罗心敏

排版丨翁梦榕

审核丨吕成林

审定丨冯清源