9月12日，2025广东国际旅游产业博览会在广州中国进出口商品交易会展馆A区启幕。茂名以“山海并茂，好心闻名”为核心，携年例民俗、省运文旅、特色手信等多维资源精彩亮相，展位人气爆棚，成为展会焦点之一。

走进茂名展位，青蓝色主色调率先呼应浪漫山海风光，顶部复刻今年热门打卡地美荔天地（包茂高速柏桥服务区）造型，荔枝、龙眼、三华李、橘红、沉香等“五棵树”图案点缀其间，宛如一张微缩的“茂名城市名片”，直观呈现当地产业融合的创新活力。

本次参展，茂名紧扣“请全球人民来茂名吃年例”与“跟着省运游茂名”两大主题，全方位展示文旅融合新成果。开幕式当天，茂名市人民政府副秘书长杨泽鋆到展位指导，茂名市文化广电旅游体育局负责人汇报参展情况。此外，茂名还深度参与2025广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会等系列活动，其《美荔天地“交农文旅商”融合促消费》案例更入选广东省2025年度文旅促消费优秀案例，彰显农文旅商体融合的“茂名实力”。

作为粤西独具特色的民俗，省级非物质文化遗产“茂名年例”成为本次参展的“重头戏”。展馆通过图文、视频及互动体验，生动还原“年例大过年”的热闹场景——这一以冼夫人文化为核心、宗亲文化为纽带的民俗活动，承载着茂名人民对风调雨顺、国泰民安的祈愿，集中举办期为年初一至三月底，且各地习俗各具特色。展会现场，茂名还举行年例主题线路产品认购仪式，11家企业当场意向认购8000个名额，“组团探年例”已成旅行社热门线路选择。

2026年广东省第十七届运动会将在茂名举办，这一“体育IP”也为文旅宣传注入新动能。展位内设置茂名奥体中心体育场全景展示区及省运会吉祥物“荔荔”打卡点，同步推出“体育+文旅”主题线路，让观众提前感受城市运动活力。

为提升互动体验，茂名市文化广电旅游体育局策划了系列趣味活动：观众在社交媒体发布展位照片或视频、参与问答可集章打卡，领取“茂名文旅护照”还能参与抽奖；非遗体验区里，贝雕制作、沉香香包DIY等项目吸引不少人驻足，沉浸式感受非遗传承；工作人员现场派发文旅手绘地图及企业宣传资料，为游客提供实用攻略。

临近中秋，茂名还带来近150种特产手信，其中20家本土品牌月饼集体亮相，以“中国月饼名城”的过硬品质圈粉；化橘红、三华李酒、荔枝干、电白沉香等“五棵树”特色产品，以及鱼罐头、竹编、贝雕摆件等手信，尽显山海风味，成为观众了解茂名的“味觉与视觉窗口”。

据悉，2025广东旅博会将持续至9月14日。茂名相关负责人表示，此次参展不仅向全国乃至世界推介了本地自然与人文资源，更搭建了合作交流平台。接下来，茂名将以旅博会为契机，深化农文旅融合创新，精准开拓客源市场，推动文旅产业高质量发展迈上新台阶。

文、图 | 记者 全良波