本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：王小熊。

把播客间、脱口秀舞台、沉浸式剧场、书店搬进酒店——如今的中高端酒店行业都在“内卷”，除了传统的卷价格、卷服务之外，新概念酒店开始卷特色、卷赛道、卷附加值，不同酒店为迎合年轻一代消费者的消费心理，不断开始为自身“贴金”......

身着浴袍与拖鞋，置身45层高空大堂，嘉宾们在专业级播客间里开麦录制一期播客——这一打破常规的场景将成为武汉毅风酒店的新常态。

8月28日，在武汉毅风酒店的开业典礼上，空间秘探格外注意到了这间名为“CPA中文播客会客厅”的播客间。其坐落在武汉ICC 45层的酒店大堂内，背靠毅风的Flo Bar，两扇透明玻璃门正对着落地窗外汉口鳞次栉比的天际线。推门而入，四只Rode的麦克风连接着悬臂，立在桌上，同品牌的调音台则放置在麦克风中间。这无疑是一套较为专业的设备。

“在支持调度并录制四个音轨的对谈类播客的同时，房间的材料也能够做到隔音和降噪”，工作人员向空间秘探介绍道。

7月，在杭州毅风酒店的开业仪式上，酒店官方联合CPA中文播客社区举办了“CPA播客城市计划杭州站”社群活动。毅风酒店方面表示，此后酒店还将定期举办粉丝见面会、声音艺术沙龙等活动。8月30日，武汉毅风酒店的第一期播客沙龙活动举办完成，“津津乐道播客网络”制作人姝琦、“不开玩笑”制作人大雄等业内达人都来到了现场。

在聊到有关杭州毅风酒店播客间的使用情况时，毅风酒店相关工作人员对空间秘探表示，目前已有十几档播客节目在杭州毅风酒店的播客间完成了录制。

酒店提供情绪价值“八仙过海”

在回应酒店客人的“情感追求”上，酒店行业在赋予住户情绪价值方面可谓“八仙过海”。

1 月，万豪干脆把脱口秀舞台搬进酒店——十多个喜剧组合拎着段子空降厦门、深圳、北京三家分舵，住客刷房卡就能“开箱”笑点。万豪卖的不是房，是“旅游+喜剧”的限定盲盒。

2月，开心麻花在通州北投希尔顿酒店内打造了沉浸式剧场。剧场首轮驻演剧目为观众带来的是开心麻花沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》，观众们可以化身为民国时期的商界名流和各界精英一同赴宴，这也是国内首例以“剧场+酒店”模式运营的酒店。

6月，“单向空间”书店现身闵行爱琴海亚朵S酒店一层。这个占地面积超1000㎡，藏书约8000册的阅读空间，正静静坐落在一家酒店中，并时常为体验者们带来读书会、作家分享会及音乐、喜剧表演等活动，丰富着住客的用户体验。

酒店行业从未停止寻求“破圈”。 像毅风这样以全新叙事和定位打造的酒店品牌，正在打破传统酒店“打卡”与“过夜”的功能局限，并尝试转变为思想社群的线下聚集地。

播客走入城市空间，为其他生活场景实现“播客＋”赋能，并非独毅风一例。2月，一家能录播客的“日咖夜酒”——“风筝店播”开在了上海中山公园地铁站附近。其主理人表示，“很多年轻人有录播客的需求，有些外地来出差、旅游的播客主播，也需要这样一个地方”。

与此同时，跨界玩家也正加速在酒店领域落地生根。8月，跳海的酒店项目“跳海Living”也开启了试营业，这家在去年获得千万天使轮融资的酒吧，开始在深圳南头古城研究如何打造以常住酒店为基础的青年旅居者共创社群。

以上案例的层出不穷，让我们开始思考，毅风酒店靠“播客＋”赋能能否杀出市场竞争重围？

新概念酒店正在“卷赛道”

有关毅风酒店的背景，业内人士和住客们并不陌生。3月，作为主打奢华高端酒店品牌的朗廷酒店集团旗下的唯一中高端品牌，毅风在上海召开品牌发布会，宣布正式进入中国内地市场。

朗廷酒店集团始于1865年6月10日开业的伦敦朗廷酒店。1995年，伦敦朗廷酒店被香港鹰君集团收购，这家豪华酒店正式易主。2002年，朗廷酒店集团正式成立，此后，集团积极拓展全球业务，业务涵盖酒店、度假村、服务式公寓、餐厅等独具特色的版块。

1998年，香港鹰君集团将原本的香港华美达丽新酒店重塑升级，于2003年正式推出朗廷品牌的第二间酒店——香港朗廷酒店。1999年，香港旺角朗豪酒店开业，成为当时香港旺角区与唯一的五星级酒。

2009年，朗廷酒店集团在上海设立总部，是唯一一家总部位于亚洲，同时初始品牌源于欧洲的国际酒店集团。目前，朗廷酒店已在中国内地开设四家酒店，分别位于上海、合肥、深圳和海口，据官网显示，未来朗廷酒店还将在中国内地增开4家新店，选址将分别位于佛山、厦门、南京和成都。

1月，朗廷酒店集团定下将酒店数量增长三倍，达到100多家的目标。这个拥有160年历史的酒店集团，仍旧渴望通过加速布局实现稳定增长。

有了朗廷酒店作为高端奢华酒店的硬核背书，毅风酒店可以看作是其布局中高端酒店的“诚意之作”。毅风这一品牌在早在2022年便被提出，2022年10月，香港湾仔毅风酒店正式亮相。为了迎合全球千禧一代和Z世代消费群体的需求和期望，品牌选址于湾仔，该区域坐拥数家高端商场、又能给住户带来触手可及的海景和多姿多彩的夜生活，这极大程度上符合了品牌本身的调性。

在酒店选址的思路上，毅风与朗廷酒店一脉相承，品牌瞄准一线、新一线城市。与朗廷不同的是，毅风品牌跟随新生代旅居者的脚步，除计划布局北上广深和粤港澳大湾区热门旅游城市外，酒店还计划还覆盖网红旅游城市，如长沙、成都、重庆、武汉、西安等。城市的文化底蕴和年轻的消费力成为了决定品牌选址和发力的关键。

在武汉毅风酒店的开业典礼上，酒店首席执行官张晓晴发言时强调，毅风酒店朗廷集团特意为新一代旅居者量身定制的新品牌。而我们也不难观察到，酒店行业的目标不再是传统意义上赚快钱、挣头回客，而是扎根文化、扎根城市，甚至参与到各个城市文化建设和创新的潮流当中。

如今的中高端酒店行业都在“内卷”，除了传统的卷价格、卷服务之外，新概念酒店开始卷特色、卷赛道、卷附加值，不同酒店为迎合年轻一代消费者的消费心理，不断开始为自身“贴金”。

毅风酒店则在选址上交出了自己的答卷。中国区毅风品牌业务拓展负责人李欣对空间秘探表示，杭州毅风酒店的地址坐落于钱江新城的中央商务区。位置便利，周边有奥体中心、杭州大剧院等地标，离西湖景区也不远，项目靠近来福士和万象城两个商业体。开业以来，酒店已经成为许多年轻消费者来打卡旅游、参加演唱会等文娱活动的首选酒店。

而当毅风酒店来到武汉时，品牌延续了此前的核心概念，同时深度结合武汉的城市特色，计划为住户打造江城的专属记忆。武汉店选址金融十字街口，酒店将自身定义为“中转站”，毗邻汉口站和江汉路商圈的地位优势使得商务出行和城市探索能够实现无缝切换，能给住客带来“住一晚就有记忆，走出门当本地人”的住宿体验。

“酒店+播客间”能否带来新客源

回到乍看之下足够吸引眼球的“酒店+播客间”模式，它是否能够为毅风酒店带来新的客源，抑或是为酒店培养更为稳固的消费群体，对于这个年轻的酒店品牌来说，其具体成效还有待时间和市场的检验。

在被问及是否会因为酒店有播客间而选择入住时，不同的人有不同的回答。作为在小宇宙和喜马拉雅年均收听时长各达到200+小时播客类APP的资深用户，阿豪对空间秘探表示，他并不会将有一间有播客间的酒店作为出门旅行时的首选，酒店的价格、服务，以及其与旅行行程的重合度和便利度，才是其在出行时优先考虑的需求。

而同为播客自身听众、且为播客主理人的Suma则对空间秘探表示，她对这个有播客间的酒店十分感兴趣。她进一步说，或许有一天她真的会前往杭州，邀约业内好友，在酒店内录一场播客。因为她认为，专业的录音间反而不利于激发嘉宾的自然状态，而酒店这种能够“坐下来放轻松”的场域也许能够为她的播客带来意想不到的效果。

Suma表示，免费的播客间也许能够适应部分想要尝试播客创作，但在前期担心投入过大的人群。同时她还发觉了播客间的妙用——即为旅居客或数字游民一类的自媒体博主提供一个在旅途中的免费配音间，这一优势获许在将来能够使得毅风酒店成为该类人群的出行首选。

这一预测也与毅风酒店渴望吸引的用户画像以及数字游民的群体特点相吻合。《2024年全景式数字游民洞察报告》显示，当前中国本土数字游民发展时间较短，以“90后”为主，平均年龄约31岁，追求个性化和不可替代性。

《澎润2024生活方式酒店研究报告》中指出，生活方式酒店的特征之一在于“体验感重于功能性”，即需要酒店与客人之间存在“三情”：共同记忆的情感链接、换位思考的情感共鸣，以及生活在别处的情景营造。毅风酒店在进驻中国内地的市场布局方案上，无疑是在向住户的“三情”需求靠拢，而这也正在成为国内中高端酒店“内卷”的方向。

但无论如何，有业内人士向空间秘探指出，酒店品牌品牌未来能否真的叫好又叫座，还是要看实际运营和团队执行力。

万豪第二代掌门人在其自传《毫无保留：马尼·拉皮埃尔谈奢华服务》中提出，“真正的好酒店，不只是过夜的地方，它得先让人感觉像回了家，再悄悄把生活升级一点点。”

不过敢于在前期做全直营模式，也敢用心投资物业装修，这恰巧证明了毅风酒店乃至朗廷酒店董事会和管理团队的底气，我们也得以窥见他们想要将产品打磨精致、绝不让新品牌沦为“贴牌挂名”决心。

在中国内地稍显拥挤的中高端酒店赛道上，毅风酒店也算刚刚起步，而其回应固定群体情绪需求的品牌策略，也将为后续想要在此市场深耕的品牌“打个样”。因此，无论毅风的成效几何，我们仍在等待市场的回音。