8月下旬，携程、去哪儿等主要在线旅游平台的数据“炸”了屏。据中国国家移民管理局9月最新统计，上半年，全国出入境总人数高达1.7亿人次，较去年同期增长近30%，而其中一组数据格外引人关注——俄罗斯游客赴华人数同比飙升超70%，创下近五年来新高。

免签消息刚一公布，莫斯科—北京的机票搜索量半小时内激增400%，一度挤爆了平台服务器。这一波“免签红利”，让中国再次稳坐亚太最热门的旅游目的地宝座，也让不少旅游从业者直呼：俄罗斯市场终于迎来真正的“井喷时刻”。

俄游客入境热度暴涨

9月2日，中国外交部发言人正式宣布，自9月15日起至2026年9月14日，俄罗斯普通护照持有人可免签入境中国，最长停留30天。政策一出，俄罗斯各大旅行社、航司、OTA平台迅速跟进，机票、酒店、签证等关键词搜索量集体暴涨。去哪儿平台数据显示，莫斯科出发的中国机票搜索量同比增长近倍，瞬时搜索量激增近4倍。

不止北京、上海这样的“老牌”热门城市，三亚、广州、哈尔滨、深圳、西安、张家界、成都、杭州等地也成为俄罗斯游客“心头好”。携程平台的预订数据显示，仅2025年暑期，俄罗斯赴华订单同比暴涨150%，成为中国入境游五大客源国之一。上海市文旅局披露，今年1-7月，俄罗斯游客来沪超18万人次，同比激增49.5%，在欧美远程市场仅次于美国。

科技赋能下的旅游数据正以肉眼可见的速度刷新纪录。业内人士分析，随着免签政策正式落地，“旅游热”将向二三线城市蔓延，更多俄游客将走进中国深度体验。本轮免签带来的流量效应，已让旅游从业者迎来“超级黄金周”前的沸腾预演。

中俄双向互访数据逆势上扬

2024年-2025年，中俄双向人员往来步入快车道。根据俄罗斯联邦经济发展部今年6月发布的权威预测，2025年全年中俄互访人数有望突破300万人次，同比再创新高。

值得注意的是，俄游客赴华需求结构正发生重大变化。传统休闲游、观光游仍是主流，但以商务考察、展会参会、洽谈合作为目的的短期往返正迅速上升。

以上海为例，进博会、汽车展等大型国际会展期间，俄方参展、观摩、签约等需求激增，展馆周边高端酒店、公寓入住率频频爆表。春秋旅游相关负责人分析，免签将极大降低高频次、短周期商务交流的门槛，为两国企业对接创造更大空间。

OTA平台数据显示，2025年暑期，俄罗斯已跻身中国入境游Top3客源国。免签政策落地后，预计中俄双向团组、自由行、商务团体预订量将持续保持高位，旅游和商务融合的趋势将更加明显。

文化年叠加免签红利，双边交流进入“深水区”

2024-2025年被定为“中俄文化年。两国政府推动的《2030年前俄中人文合作路线图》已经启动，涵盖了百余项大型文化、教育、科技、体育交流项目。普京在接受新华社专访时表示，2024年中俄双向旅游客流同比增长1.5倍，达到280万人次，双边人文合作正以前所未有的速度深化。

不仅旅游领域，艺术、教育、科研、体育等各类交流火热推进。上海、北京等城市正成为俄中艺术展览、科技论坛、大学交流生项目的“打卡地”。据中国驻俄大使馆公开消息，中俄旅游合作已成为两国人文交流、经贸合作的重要组成部分，对于加深民间友谊、促进产业升级和区域经济发展具有不可替代的作用。

观察今年上半年趋势，俄游客来华目的地日益多元：除“北上广深”外，张家界、成都、哈尔滨等地凭借独特的自然和人文吸引力，成为俄罗斯游客的“新宠”。业内普遍认为，免签政策的实施，将进一步推动“深度游”与“主题游”发展，激发中国旅游市场的高质量增长潜力。

行业风口已至，旅游生态持续进化

行业风口已来，旅游生态正悄然进化。伴随免签政策扩围、国际航线加速恢复，众多航空、地接社、酒店集团“摩拳擦掌”，加紧布局俄罗斯市场。业内专家直言，未来中国入境游市场的核心增长点，将集中在以俄为代表的新兴免签客源国。

免签带动下，二线、三线城市迎来新机会。哈尔滨—俄罗斯远东地区的旅游专列、成都—伊尔库茨克的直飞航线、深圳—新西伯利亚的包机等相继上线，激发了大量“非传统旅游区”对俄游客的吸引力。旅游企业纷纷推出俄语导游、特色餐饮、跨境交通等“定制化”服务，力争在这轮出境大潮中分得更大蛋糕。

值得一提的是，俄游客消费观念全面升级，越来越多年轻游客倾向于“说走就走”的自由行、定制小团、深度体验。携程、同程、马蜂窝等平台数据显示，俄游客在中国的平均停留天数、客单价、目的地分布均呈现多元化、个性化趋势。“中国免签朋友圈”的扩容，不仅是一场旅游政策的变革，更是中国对外开放新格局的重要信号。

综合多方专家分析，随着中俄旅游合作持续深化、政策环境持续优化、市场需求持续释放，未来几年中国有望稳居俄罗斯出境旅游首选目的地前列。俄游客对中国的兴趣和认知度，将进一步提升，带动相关产业链、供应链、服务链的集体跃迁。

“中国免签朋友圈”不断扩容，正成为全球旅游业的新风向标。9月的这波中俄免签红利，将中国推向全球旅游市场的聚光灯中央。

数据在飙升，需求在升级，政策在加码。未来，随着更多创新产品、优质服务和多元体验的涌现，来自俄罗斯的游客将在中国各地留下更丰富的足迹。中俄双向交流的故事，才刚刚开始。

参考资料：半小时暴增400%、十大城市受追捧！俄罗斯游客开始疯狂搜索中国

2025-09-02 19:11·观察者网

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