今年暑期，亲子游成为热门旅游形式 新华社/图

河南日报记者 马涛

这个夏天，跟河南天气一样火热的是暑期消费市场。

8月25日，郑州市统计局、国家统计局郑州调查队公布2025年7月份郑州经济运行情况。其中提到，7月份，全市社会消费品零售总额492.3亿元，同比增长4.6%，高于全国0.9个百分点。而国家税务总局河南省税务局增值税发票数据则显示，7月全省文化体育和娱乐业开票销售收入同比增长27.7%。

由郑州观全省，从文旅到餐饮，从零售到娱乐，“超长假期”掀起各领域消费热潮，推动夏日经济持续释放新活力。

“有孩儿”家庭带起暑期“一团火”

8月18日，郑州银基动物王国与银基冰雪酒店隆重举行五周年庆典，度假区为入园游客准备了多重惊喜好礼，放眼望去，孩子们占“绝大多数”；在洛阳二里头夏都遗址博物馆，亲子研学一拨又一拨，探秘夏都，寻找最早的中国，这里成为暑假亲子互动的首选研学胜地；到开封，身着汉服体验点茶技艺，感受宋文化……

在这曲“热经济”的交响乐中，“有孩儿”家庭起了关键作用，亲子游、研学游唱响了暑期出游的主旋律。

携程刚刚发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，郑州凭借稳定的客源吸引力跻身“国内周边游目的地TOP9”，与成都、乌鲁木齐、三亚等共同成为亲子家庭自驾游热门城市。美团旅行数据也显示，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%，江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子用户喜爱出游的TOP5省份。

各类消费跟着一起火

河南依托丰富的历史文化资源，通过强化创意驱动、科技赋能，让沉睡千年的文物资源活起来、动起来，非遗体验、民俗活动、传统技艺、科普活动等成为亲子游的热门选择。在其拉动下，以及各类促消费政策加持下，暑期消费全面复苏、亮点纷呈。

夜经济成今夏一大亮点。当下，升腾的夜经济，已经成为我国消费市场的一个新增长点。

据统计，我国居民消费的60%左右发生在夜间。“醉美·夜郑州”“古都夜八点·相约洛阳城”“夜开封·欢乐宋”“安阳洹河夜游”……中原大地越夜越美丽，给群众带来不一样的体验。

“考后经济”释放年轻消费势能。“老家河南”景区为高考、中考学子们准备了诚意满满的优惠政策，为考生们打造超值旅行体验。美团数据显示，河南暑期18岁至24岁消费群体占比达37%，较平日提升15个百分点。

文体活动精彩纷呈。文旅部门推出“跟着赛事去旅行”“低空旅游”等创新产品，少林寺、龙门石窟等景区通过“微短剧+文旅”模式吸引游客超千万人次，多部电影“扎堆”暑期档……

餐饮消费持续升温。暑期是家庭聚餐、朋友聚会的高峰期，河南的餐饮市场迎来了黄金时期。此外，零售市场也表现出色，各大商场、购物中心推出了丰富多彩的促销活动，吸引了消费者的目光，家电、数码产品、服装等品类的销售增长明显。

根据商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照的总结，今年暑期消费呈现四大核心趋势：亲子研学成新潮流，实现寓教于乐；避暑经济与夜经济联动升温；本地深度游与周边微度假主导市场；文化体验消费向沉浸式、科技化转型。

如何变“暑期热”为“四季火”？

怎样实现从“暑期热”到“四季火”的转变？河南需探索特色化破局路径，结合本地资源禀赋，紧盯消费者日趋差异化、私人化、个性化的消费偏好，构建政府引导、企业创新、社会协同的立体化发展体系，不断发掘新的内需增长点，形成可持续的消费生态。

对于政府而言，要精心部署下半年促消费“政策套餐”，抓好中秋、国庆等重要时段消费，谋划开展系列主题活动。在强化宣传引导、优化激励政策的同时，加强对旅游、餐饮、零售等行业的监管力度，维护公平竞争市场秩序，打造放心消费环境。

对于企业而言，必须树立诚信经营理念，加强行业自律，提高服务质量，优化运营管理，创新产品供给，推出全季节、有特色的产品，满足消费者多样化需求。

“处暑”已过，秋意渐浓，高温天气终将退场，如何让消费市场的热度不退？除了政府搭台、企业唱戏外，还需社会参与、共建共享。

唯有将社会力量深度嵌入消费链条，才能最终形成“全域联动、全时激活、全民共享”的消费新格局，让河南的消费热度从暑期的“一时火”变为四季的“长久旺”，不断增强消费对经济增长的基础性作用。