“在溶洞里一边吃饭一边观看表演，这种体验太特别了！”8月24日晚，在宜宾兴文石海景区《仙宴洞天》溶洞餐秀现场，来自内江的游客吴女士望着台上翩跹的舞者，忍不住发出赞叹。这是景区新推出的三大沉浸式项目之一，为游客带来了别具一格的文化美食体验。

在暑期旅游旺季即将画上句号之时，“逆势”推出大型演出项目，背后是景区客流增长乏力带来的经营思路转变。

兴文石海2005年被联合国教科文组织评为世界地质公园，每逢节假日都会迎来一大波游客。但今年有点不同。对比近年来兴文石海的暑期客流量，今年6月到8月，景区游客量较去年同期仅增长3%左右，淡旺季“冷热交替”的经营模式已无法满足景区持续经营。

建设中的501中国白酒文化圣地项目现场。 罗顺 摄

摆脱“旺季依赖”，打造持续全年的文旅消费场景，正是当下宜宾打造国际旅游城市过程中的思路之一。今年7月，宜宾提出，依据自身旅游景点种类众多、文化类型各不相同的特点，打造人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地、活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心“三地三中心”，建设复合型国际旅游城市。

引

差别化招引团队游客和散客

宜宾计划补齐国际旅行社短板

8月最后一周，袁定琴几乎没有歇脚。作为四川省兴文县石海洞乡风景旅游开发有限责任公司副总经理，她带着团队先后去了成都、乐山、重庆、云南等地，只为一个目的——与旅行团签约，引入团队游客。

团队游一直是兴文石海的主要游客来源，占比近八成。今年，袁定琴的客户清单里，除了常规的旅行团，还出现了新能源企业、酒企等集团客户。随之相匹配的，是定制化的集团游、团建游路线。

“通过开辟企业客户，今年9月到12月我们预计将有10万名团队游客，往年这个时间段属于旅游淡季，团队游客数量只有2万人左右。”袁定琴说。

针对散客，景区也设计了更加灵活的套餐。例如，景区基础门票80元，在此基础上多掏40元就能体验4个户外项目，多掏88元则能玩够6个户外项目，相较于单独付费便宜了一半以上。

这些门票策略有一个共同特点——低价。这是创新化引客手段，还是“内卷”出的无奈之举？袁定琴解释，景区游览项目基本属于一次投入持续回报，后期维护费用较低，因此超出基础门票价格后就能基本实现盈利。为了刺激消费，景区还在谋划一批新的体验项目，最快年底前和游客见面。

类似这样的引客举措，在宜宾多地开展。

在宜宾市长宁县，当地围绕“历史文化延续、红色文化教育、科技体验、非遗传承、农耕互动、休闲自助”六大主题，整合无人机飞行基地、竹产品交易中心等资源，2025年以来开发出8条精品旅游路线，让旅行社和散客一目了然、玩得尽兴。

“接下来，我们计划加密目标客源城市的航班、高铁班次，推出周末旅游专列，打开获客渠道。”宜宾市文广旅局相关负责人表示，当前宜宾还缺少规模化国际旅行社，宜宾将以补齐这一短板为契机，利用好过境免签政策，开发“入境游”产品，串联全市主要景区，对组织境外游客来宜旅游的，按组团人数给予旅行社每人每晚80元奖补。

宜宾李庄古镇夜景。 罗顺 摄

留

“一年演一次”变“一天秀一场”

演员3万句台词把游客引入核心剧情

热闹的不止一处。8月25日，兴文石海景区入口处，一场名为石海长歌的沉浸式演出剧场即将对外营业；兴文石海景区内，若干景点被设计成剧本游的场景，真人演员扮演游戏角色，游客被带入一场悬疑解谜之旅……

兴文石海景区推出的剧本游项目，用故事情节串联起多个热门点位。 罗顺 摄

“一天逛不完了！”不少游客感叹。这也是兴文石海景区僰影寻踪剧本游项目负责人陈柯妍参与设计这套情景设计的初衷。让游客有更好的沉浸式体验感受，从台词可窥一二——目前景区内台词最多的演员有3万句台词，这意味着面对大多数游客提问，演员都能引导到核心剧情当中。

在兴文石海工作多年，袁定琴眼中的客流规律近年来越来越有些“违反常识”。兴文交通越来越便捷——2015年宜叙高速开通，2019年成贵高铁兴文站运营，多条经过宜宾的高铁通车，但景区反倒面临经营挑战。究其原因，交通的便利带来了更多客人，但很多客人“当天来当天走”。

如何让游客留下来？活动场景的丰富，正是解题办法之一。

今年暑期，石海景区还陆续推出丰富多样的度假酒店产品，价位从数百元到上千元不等，游客住宿的选择更多了。

放眼宜宾，包括“石海长歌”“仙宴洞天”“竹侠幻景”在内的一批小场景演艺、剧本游以及户外挑战体验式产品正在加快呈现。

8月18日，2025宜宾长江亲水落日音乐会在长江公园水幕电影广场开唱，首场即吸引近万名市民游客。该音乐会持续到8月29日，以“哪吒、宇宙漫游、七夕爱情、沙滩度假”四大主题日轮番上演音乐演出，将消夏亲水步道零散式、群众式的演艺活动升级提档为规模化、常态化的演出。

“既要对传统演艺活动的二次加工，也要开发此前没有的沉浸式体验项目，借助多姿多彩的表演活动，在全市串连起休闲浪漫带。”宜宾市文广旅局相关负责人介绍，宜宾还在梯度培育住宿场景，既有本土连锁酒店品牌，也招引国内外中高端酒店品牌，还要丰富房车、帐篷等特色住宿，为旅客过夜提供更多选择。

《石海长歌》夜游光影秀试演现场。 张梦露 摄

核心数据

今年“五一”期间，携程平台宜宾在线旅游交易额已从全省第6位上升至第4位，创下历史新高。

今年上半年，宜宾全市接待游客5740万人次、同比增长3.6%，第三方机构预测，全年接待游客有望首次突破1亿人次，迈上新台阶。

今年宜宾启动“宜宾人游宜宾”2025文旅促进计划，推出48条本地游线路、30余个城市和乡村文旅新产品，“文旅+”产品场景进一步丰富；

2025年上半年，宜宾评选出20个“小而美”消费新场景、5个“精而潮”消费新地标；

今年宜宾新签约落地高铁南片区温德姆酒店、宜宾中心威斯汀万豪酒店、剧目《槐花几时开》、兴文石海全景沉浸式演艺科普场景等项目，实施了33个省市重点文旅重点在建项目；

到2027年，宜宾力争文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到200亿元、1600亿元，旅游人次超1.6亿，其中入境游客达10万人次。