伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。飞猪、携程等发布《2025年暑期出游市场报告》，报告显示，2个月的超长时长使国内近半数游客选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花得更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。

“清凉”成为暑期旅游第一关键词

暑期全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。江苏最热门的景区分别是：拙政园、瘦西湖、牛首山文化旅游区、寒山寺和狮子林。

今年“包车游+避暑度假”模式受到更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上。

随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%。报告显示，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%。以苏浙沪为代表的南方游客成为赴疆头号粉丝，占据新疆主要客源地前五中的三个席位，其余为北京与广东。适宜的温度与随手一拍便是大片的风景成为吸客的主要因素。

与“亲水”对应的是“进山”。继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票订票量同比增长43%，旅游订单同比增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市， “为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费的最新注脚。

除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，体感温度仅18℃-26℃，同比订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则因全长5公里、落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%；“白天窝囊漂，夜晚银河漂”，江苏常州茅山森林公园的银河夜漂也以出片的夜间美景成功出圈。

双向升温 暑期出入境延续热辣滚烫

国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人出入境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71%，进入暑假，ChinaTravel依然保持热辣滚烫。

外国游客也爱参观中国博物馆，博物馆类门票预订量同比上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等成了他们的心头好。

和国内避暑游大热趋同，出境游表现亮眼的目的地同样具有清凉属性，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。其中，短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。包车去海岛度假也成为了暑期不少游客的共同选择，泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。此外，海外长线包车游意愿持续攀升，澳大利亚、意大利、德国等地订单增势明显。

“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲

8月26日，飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长。今年暑期长线游占比进一步扩大，新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等目的地增速领先。

“请了一天假来参加漫展，顺带安排了上海三日游，看完漫展之后还准备去迪士尼玩一天。”ChinaJoy2025的00后观众小盛表示。飞猪数据显示，今年暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐峃”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。例如，飞猪数据显示，时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍。

主题乐园依然是这个假期亲子家庭的最爱。飞猪数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区，以及长隆旅游度假区、方特旅游度假区、海昌海洋公园等品牌旗下乐园备受消费者欢迎。合肥融创乐园、邯郸方特国色春秋、徐州乐园等不少主题乐园还因为创意玩法频频出圈，如邀请NPC（非玩家角色）入园互动，打造沉浸式的体验，颇受游客喜爱。以徐州乐园为例，飞猪数据显示，NPC互动期间园区的搜索热度环比大增3倍。

古镇古村和国风景点表现同样亮眼。如被时尚活动带火出圈的浙江嘉兴濮院时尚古镇，因特色表演和壮美夜景走红社交网络的广东江门赤坎古镇、贵州遵义乌江寨国际旅游度假区等，平台订单量同比去年均翻倍增长。国风旅拍、夜间游园、观看烟花表演等是今夏热门景区游玩打卡方式。

今年暑期，学生客群很活跃。飞猪数据显示，暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，订单均价同比增长15.1%。这意味着，品质更高、体验更深入的旅行越来越受大学生们的欢迎。

国庆中秋旺季前瞻：错峰窗口开启

暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，携程数据显示，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。面对旅客想提前预订出境酒店锁定优惠，又怕拒签亏损的痛点，携程旅行近日亦宣布，即日起针对平台上十国（柬埔寨、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其、老挝、越南、日本、俄罗斯、埃及、韩国）的酒店产品推出签酒联动保障，符合条件的用户通过携程完成签证办理服务并在携程预订酒店后，若最终被拒签，凭官方凭证即可申请相关酒店和签证订单的全额退款。

飞猪方面的数据则显示，随着学生返校，暑期临近末尾之际，人少、便宜的错峰出行目的地或已进入“等等党”的视野。近期杭州前往西双版纳、三亚、阿克苏，重庆前往兰州、昆明、桂林，广州前往上海、武汉、南宁等热门旅游城市的机票价格降幅超50%，酒店价格也大幅回落，适合赶在暑期尾巴“捡漏”出游。

南京晨报/爱南京记者 杨静