暑期已然接近尾声，文旅市场成绩斐然。就拿北京来说，除了故宫、长城、天安门广场等传统必游景点“人从众”，很多新玩法、新套餐强势圈粉——夜骑中轴线，打卡博物馆，畅玩环球影城，奔赴鸟巢演唱会……愈加丰富时尚的文旅供给，为“北京欢迎你”不断增添新注脚。

（一）

北京作为中国的首都，拥有丰富的历史文化遗产和现代化的城市景观，是国内外游客向往的旅游胜地。

犹记得20世纪80年代，中国国门刚刚打开，境外旅游者便蜂拥而至。他们一到北京，往往就直奔故宫、长城，在最直观的“时空震撼”中感受悠久的中华文明。在入境游带动下，北京掀起了旅游行业基础性产业建设热潮，努力满足旅游发展“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素，逐渐成为全国乃至全球最热门的旅游目的地。

人气高涨，游客暴增，但也有甜蜜的烦恼。北京历史文化遗产众多，其中以故宫、天坛、颐和园、八达岭、十三陵“老五件”最具代表性，游客来北京必打卡。但“老五件”毕竟只是观光产品，“门票经济”的形式太过单一，造成许多游客来到北京就是走马观花，没有深度体验及形成广泛的消费效应。

（二）

为改变旅游产品类型较为单一的问题，早在2001年，北京就借鉴全球经验，将目光投向了当时国人还很陌生的主题公园，与美国环球集团签署合作协议，拟建立亚洲第三座、全球第五座环球影城。其后二十年中，北京拿出了极大的诚意，耗费了大量心血，终于成功打造出一张旅游新名片。

以环球影城的建设开园为代表，北京文旅在过去二十余年间推陈出新、全面开花。在怀柔科学城的公众科学日里，游客可以感受大科学装置的魅力；在通州大运河的碧波之上，游客可思接千载、视通万里；“鸟巢”每两周就会上演一场顶级演唱会，人们与北京的活力律动同频；“首品、首发、首店”遍布各大商圈，潮流文化带动“购物+旅行”快乐加倍……不管是喜欢文化深度体验、市井生活探访，还是热衷科技艺术潮玩、生态休闲度假，每个人在北京都能找到心仪的旅游路线。

创意满满的“新北京游”，推动着文旅产业高质量发展，更彰显着开放包容的态度和决心。

（三）

新的需求可以催生新的供给，新的供给也可以创造新的需求。

何为“旅游”？简单而言就是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验。

北京是一座历史厚重的古都，也是一座日新月异的现代都市。来到北京，既可以感受到千年古都的文化脉动，也可体验国际潮流与现代娱乐。数字时代的到来，为文化资源再生产提供了更多可能。随着互联网、大数据、虚拟现实等技术快速发展与普及，“诗”和“远方”得以更好联结，极富创新性地呈现于游客眼前。古与今、雅与俗、传统与现代彼此交融，呈现出独特的文化景观。这种兼收并蓄、古今相映、科技一流的城市禀赋，正是北京打造新奇体验、进行文旅创新的坚实基础。

进一步打开思路，细心体察消费脉动，一定能跟上文旅创新的步伐，更好回应广大游客的期待。

（四）

以更大视角看，文旅的繁荣不仅为经济社会发展注入强劲动力，也为塑造城市形象、提升城市治理能力提供了新的机遇。

就拿博物馆来说，北京拥有超过200座备案博物馆，是世界上拥有博物馆资源最多的城市之一。面对“为了一场展奔赴一座城”的潮流，这个暑期诸多博物馆取消闭馆日的措施，20家博物馆延时开放，多家博物馆推出“奇妙夜”活动，让广大参观者特别是外地游客感受到格外的体贴与周到。

“来的都是客”。近年来，北京在丰富文旅产品供给的同时，也顺应中国游兴起的潮流，立足国际大都市的定位，打造国际一流的“北京服务”。“BEIJING PASS”一张卡串联起众多使用场景，率先实现境外银行卡“直刷”坐地铁……一系列贴心服务举措，让外国游客可以“丝滑”畅游北京，也带动着相关部门服务能力的精进。

（五）

由西向东鸟瞰北京城，军事博物馆、故宫国博、国贸“金十字”、环球度假区等地标依次排列，红色文化、古代文化、现代文化、国际文化相得益彰。从大到小观察北京城，巍峨的长城烽火台、硬核的首钢工业高炉、时尚的三里屯潮玩、精密的亦庄“芯”等场景各有各的故事。

当“新北京游”以更灵动的方式融入生活，北京正以自己的方式向世界展示“京彩”。由此，北京不仅“更好玩了”，更以一种可触可感的方式，展现了新时代大国首都的万千气象。

来源 | 长安街知事 撰文 | 于言锋