随着全国大中小学陆续开学，2025 年暑期旅游季正式收官。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》（以下简称《携程暑期报告》）显示，山西凭借 “影视 + 文旅” 的爆发式效应与清凉避暑资源，成为暑期旅游市场的一大亮点，其中大同以超 40% 的旅游订单同比增速跃居 “暑期增速 TOP3 城市”，太原作为省会也呈现稳健增长态势，全省文旅消费活力全面释放。

大同凭“浪浪山”效应冲顶增速 TOP3 古建旅游成爆点

《携程暑期报告》指出，暑今年暑期 “影视取景地打卡” 成为文旅消费新潮流，国产动画《浪浪山小妖怪》的热播，直接带火山西一众古建景点 —— 影片中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等同款景点搜索量暴涨 380%，这一热度集中传导至大同旅游市场，推动当地文旅数据大幅攀升。

《携程暑期报告》核心数据显示，暑假期间山西大同景区门票票量同比增长 43%，旅游订单同比去年增长超 40%，凭借这一亮眼增速，大同成功跻身 “暑期增速 TOP3 城市”，成为全国暑期旅游市场增长最快的城市之一。从客源构成来看，山西全省主要客源地为北京、上海、天津、西安、石家庄，其中京津冀地区游客占比突出，这部分游客既受《浪浪山小妖怪》的 “情绪价值消费” 驱动，也因大同夏季凉爽的气候（平均气温低于全国多数城市）选择在此避暑，形成 “文化 + 清凉” 的双重吸引力。

值得关注的是，大同的旅游热度并非单一景点带动，而是呈现 “全域古建联动” 态势 —— 除《浪浪山小妖怪》同款景点外，大同本地的云冈石窟、悬空寺等经典古建景区也持续火爆，与影片带火的新兴打卡点形成互补，共同撑起大同文旅消费市场，“为一部动画赴一座城，为一处古建恋一座城” 成为暑期大同旅游的真实写照。

太原文旅稳健增长 撑起山西文旅 “基本盘”

《携程暑期报告》指出，作为山西省会，太原虽未出现大同式的爆发式增长，但凭借综合文旅资源与区位优势，暑期旅游市场呈现稳健发展态势。假期间太原酒店订单量同比去年增长 10%，在客源吸附与本地消费方面表现突出。

从客源与出行双向数据来看，太原主要客源地集中在省内及周边城市，北京、上海、晋中、长治、大同位列前五，既包含跨区域长途游客，也有大量省内周边游人群；太原居民的出行热门目的地则以北京、上海、晋中、大同、石家庄为主，其中前往大同打卡古建、晋中体验平遥古城的需求最为旺盛，形成 “以太原为枢纽，辐射全省” 的旅游流动格局。

在景区热度方面，太原本地特色文旅资源持续发力，热门景区包括晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原方特东方神画、太原古县城、蒙山大佛、中国煤炭博物馆、太原北齐壁画博物馆、天龙山景区、太原动物园。这些景区涵盖历史文化、自然景观、主题娱乐等多元类型，既满足亲子家庭 “边玩边学” 的需求，也吸引年轻游客体验沉浸式文旅项目，与《携程暑期报告》中 “钱花得更值，玩得更对味” 的理性消费主旋律高度契合。

山西全省同步发力 清凉 + 文化构建多元业态

《携程暑期报告》显示，大同的爆发与太原的稳健，共同推动山西全省暑期文旅市场实现整体增长。暑假期间山西全省酒店订单量同比去年增长 27%，高于全国多数省份增速，这一成绩的取得，源于山西对 “清凉避暑” 与 “文化体验” 两大核心资源的深度挖掘。

在清凉避暑方面，《携程暑期报告》指出今年 7 月全国平均气温刷新同期纪录，“清凉” 成为暑期旅游第一关键词，山西省内太行山大峡谷八泉峡景区、五台山等景点凭借高海拔、多植被的优势，形成天然避暑胜地，吸引大量京津冀、长三角游客前来 “躲暑”，其中 “包车游 + 避暑度假” 模式在山西热门避暑地尤为流行。

在文化体验方面，除大同的 “浪浪山古建热” 外，山西全省的文化 IP 全面开花 —— 平遥古城、五台山、应县木塔、乔家大院、山西黄河壶口瀑布旅游区等经典景区持续吸引游客，其中平遥古城的 “沉浸式古城夜游”、五台山的 “禅意避暑” 成为暑期特色产品，与大同的 “古建打卡” 形成差异化竞争，共同构建起山西 “全域文化旅游” 的发展格局。

国庆中秋前瞻：错峰窗口开启

暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。携程正式开启“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区，与超过4000旅业大牌一起放“价”，推出跨城联订满减、订后返现等优惠活动，覆盖中秋、国庆、元旦三大出行节点，为游客提供“先囤后约、不约可退”的错峰囤货选择。

在计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，携程数据显示，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。面对旅客想提前预订出境酒店锁定优惠，又怕拒签亏损的痛点，携程旅行近日亦宣布，即日起针对平台上十国（柬埔寨、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其、老挝、越南、日本、俄罗斯、埃及、韩国）的酒店产品推出签酒联动保障，符合条件的用户通过携程完成签证办理服务并在携程预订酒店后，若最终被拒签，凭官方凭证即可申请相关酒店和签证订单的全额退款。

来源 | 山西经济日报