中新社 北京8月26日电 (记者 刘文文)一张票根，不再只是一次消费的终点，更成为串连“食住行游购娱”的起点。今年暑假，“因一张票赴一座城”成为不少中国年轻游客热衷的旅游模式。

所谓“票根经济”，是指消费者凭借演出、赛事、旅游等各类票务凭证，在后续消费场景中享受优惠，把“单一购票”升级为“链式消费”。暑期以来，多地借音乐节、体育赛事、文艺演出等热门活动，推出凭票优惠措施，激活跨场景消费，让“票根”成了撬动假日经济的杠杆。

多座城市因“一张票”而走红。刀郎临沂演唱会吸引数万歌迷前往，当地顺势推出“听歌游临沂”活动，持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动全市重点A级以上景区游客量增长25%。

8月16日，2025江苏省城市足球联赛(苏超)迎来焦点之战，常州队以1比0战胜镇江队。图为现场观众为球队加油助威。　 中新社 记者 泱波 摄

暑期“村超”“苏超”等民间体育赛事火爆全网，其中“苏超”单场上座人数超6万，撬动江苏多场景消费规模达380亿元(人民币，下同)，成为“以赛兴城”的样本。

浙江衢州则借“浙BA”篮球赛的热度，启动赛事主题促消费活动，面向观赛者发放总额500万元的消费券，直接拉动本地餐饮、住宿、零售消费。

“票根经济”通过跨界联动，将一次消费变成一串消费链，带动的消费规模十分可观。专家指出，与传统的以旅游景点为中心的旅游消费相比，“旅游+票根”关联到了交通、餐饮、住宿、旅游、文化周边等消费，增加了更多的消费场景，是当前城市促消费的一个重要切入点。

7月27日，浙江省城市篮球联赛(浙BA)决赛场馆外的市集吸引市民。当地借力篮球运动热，打造“票根经济”“特色市集”等，带动相关消费。　王刚 摄

“票根经济”为何能“火”起来？对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授陈建伟接受 中新社 记者采访时说，“票根经济”之所以迅速崛起，在于其契合了年轻消费者追求仪式感与价值感的心理需要。其构建了文旅IP与地方商业联动的消费新场景，为本地多元业态提供了一条低成本且高效的精准引流路径，形成了“一场活动带火一座城”的乘数效应。

同程旅游研究院首席研究员程超功受访时称，“票根经济”兴起反映出消费者对旅游产品的“文化含量”要求越来越高，优质文化产品实际上成了优秀旅游产品的“芯片”，这是“旅游+票根”现象兴起的内在逻辑。

但热潮之下，“票根经济”也暗藏“昙花一现”的隐忧。专家提醒，若仅停留在“折扣兑换”“免费入园”等浅层激励，这种模式很可能随活动热度消退而降温，“流量”难成“留量”。

“‘票根经济’的生命力在于从‘流量优惠’升级为‘情感连接’的深度体验。”陈建伟指出，文旅市场需推动票根价值的内涵式增长，通过与在地文化、独家产品和定制化服务的深度绑定，将票根转化为开启独特在地体验的“钥匙”，而非一张简单的打折券。

陈建伟进一步指出，长远来看，更应构建数字化的票根经济活动平台，利用数据洞察实现个性化推荐与长效用户运营，从而将一次性的交易，沉淀为可持续的品牌认同与复游动力。(完)

【编辑:黄钰涵】