8月26日，广东文旅推介大会系列活动新闻发布会在广州举行，介绍了2025广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）总体筹备情况。

本届旅博会将于9月12日至14日在广州广交会展馆A区举办，由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办，广之旅国际会展、广东省老字号协会协办。

旅博会自2009年独立办展以来已成功举办十六届。本届旅博会锚定“助力文旅产业高质量发展”目标，聚焦“文旅+”跨领域协同创新，着力打造集“国际交流合作、数智化创新、文旅宣传推介、行业供需对接、文旅消费惠民”于一体的综合型展会平台，规划展览面积4万平方米，设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆、老字号文化馆四大主题展馆，吸引全球近50个国家和地区的参展机构、超100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与。

亮点一：参展机构覆盖五大洲，拓展文旅开放合作空间

旅博会国际“朋友圈”持续扩容，为广东与世界文旅深度对话织就紧密纽带。

本届旅博会国际展区规模进一步扩大，参展机构覆盖五大洲，其中亚洲占42%、欧洲21%、大洋洲13%、美洲和非洲各12%，26个国家和地区以官方名义组团参展。

适逢中沙建交35周年暨“中国—沙特文化年”，沙特阿拉伯首次以官方名义组团参展并举办路演活动。超20家国际航空与邮轮企业组成“国际交通服务商组团”入驻，30余家境外地接社参展，助力全球文旅产业链、供应链互联互通。

亮点二：呈现湾区魅力，首设入境旅游展区

作为本届旅博会“旅游目的地合作伙伴”，横琴粤澳深度合作区将以“一签多行，畅游澳琴”为主题，打造“沉浸式琴澳体验区”。

香港、澳门及广东21地市将悉数亮相，通过目的地宣传推介、文旅融合产品展销、非遗技艺展演等，共同绘就“活力广东 时尚湾区”的鲜活图景。

此外，山西、广西、四川、陕西等兄弟省市，以及四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什等广东省对口支援地区组团参展。

为顺应入境旅游蓬勃发展新趋势，广东省文化和旅游厅首次设立入境旅游展区，搭建“政策—交通—线路—体验”四大功能板块，为全球游客与旅行商打造“一站式”了解广东的窗口。

亮点三：聚焦科技赋能，助力文旅产业转型升级

为响应科技企业对接文旅市场的需求，本届旅博会首次推出“智汇文旅提质行动”，通过“1个主题展区、1场资源对接活动、1场主题活动”，推动数字技术与文旅产业融合。

搭建“文旅新质生产力主题展区”，汇聚广东移动、广东电信、广汽集团、肯綮科技、邦彦技术、华誉文旅、广州映博智能科技等科技企业，集中展示文旅领域前沿科技成果。

开展“新质生产力资源对接活动”，广东省景区行业协会、博物馆协会将组织核心买家与参展科技企业现场进行对接，推动新技术、新产品在文旅场景的落地应用。

举办“第二届数智文旅创新发展交流会”，联合全国性赛事“数据要素×”大赛主办方，共同邀请智库专家和行业领军人物，分享文旅领域数字化新方案、新应用。

亮点四：立足行业需求，打造精准供需对接平台

本届旅博会致力于构建深度交流平台，展会期间将举办10余场“专业交流+资源对接”系列活动。

其中，“广东文旅产业派”专业活动围绕消费新业态、数智文旅、研学旅游、乡村民宿等主题，举办广东文旅消费新业态热门场景推介交流会、第六届广东省民宿集群产业推介大会、广东省研学旅游发展交流会等专业活动，全面提升展会综合效能。

资源对接方面，首次举办“文旅英才汇南粤”人才供需对接会，聚焦文旅人才供需对接、创业指导和职业技能展示，搭建青年人才行业认知窗口与职业发展桥梁。组织“买卖家配对会”，邀请高铁沿线城市及珠三角地区旅行社买家与全球目的地供应商开展一对一洽谈。

亮点五：着眼产业融合，共塑“文旅+”创新生态

本届旅博会聚焦“文旅+百业”融合新趋势，打造多元业态融合展示区。

农文旅融合方面，广东主题形象馆聚焦文旅助力“百千万工程”，重点展示始兴、郁南纵向帮扶工作成效；乡村酒店（民宿）主题展区将邀请一批省内优质乡村品牌和推广平台参与。“文旅+体育”板块借第十五届全运会契机，重点推广体育旅游业态，激活运动消费热潮。

文旅装备展示区紧扣消费升级趋势，集中展示房车、游艇等先进制造装备，呈现“户外生活+旅游”新消费场景。此外，现场还将呈现“文旅+游戏”“文旅+动漫”等跨界融合业态，彰显文旅链接多元产业的无限可能。

亮点六：增强普惠共享，激发文旅消费活力

本届旅博会依托政策与市场的双重驱动激活文旅消费。广东省文化和旅游厅将在展会期间发放广东金秋文旅消费券，广之旅、康辉旅游、天天假期、假日通、蝉友圈国旅及周游国旅等旅行社同步推出让利活动，形成惠民合力。

广州塔、江西安义古村、四川牛背山等景区景点，顶度集团等品牌项目，以及广州花园酒店、中国大酒店、岭南酒店等知名酒店也将推出旅博会专属产品及优惠。

场景体验方面，将组织“自然共生·城市乐活”文旅派对，融合户外露营、自驾游、森系疗养、房车旅游、咖啡及摄影等潮流元素；多场目的地推介会与群众展演活动将轮番上演，全方位激发市民游客参与热情。

亮点七：顺应市场趋势，构建全龄友好文旅生活圈

本届旅博会将面向老年群体开设银发服务绿色通道，推出一系列银发专属康养产品及优惠。铁青文旅集团推介华南地区首趟适老化舒适型旅游专列。

羊城晚报携手广东省中医院打造“岭南养生局”主题展区，设置中医药文化主题展览，首发《岭南康养文旅地图》，为银发族提供实用的康养旅游指南。

面向亲子家庭，各大旅行社同步推出特色研学产品，涵盖自然探索、非遗手作、科技研学等细分品类，满足不同家庭的差异化需求。

面向年轻群体，精心打造“文创奇遇记”粤潮生活季活动，展销生活美学、商务礼品、城市伴手礼、潮玩玩具等时尚文创产品；策划“我在旅博会周游列国”主题逛展打卡活动，满足Z世代新鲜体验及社交互动需求。

亮点八：同期举办老字号博览会，解锁“文旅+商贸”融合新体验

2025年粤港澳大湾区老字号（文化）博览会将与旅博会同期举行，以“老字号新动能，大湾区新体验”为主题，旨在弘扬中华优秀传统文化，推动老字号品牌传承与创新，搭建国际化展示与交流平台，向世界展示大湾区老字号的独特魅力。

博览会设置全国老字号（港澳）展区、广东老字号形象展区、广东老字号企业展区、创新成果及特色展区、非遗展区等，预计吸引300余家企业参展。

其中，非遗展区将带来特色文化体验，展销全国老字号月饼，满足市民游客一站式品鉴与采购需求。开幕当天将发布“广东老字号守正创新典型案例”和“粤手礼”评选结果。展会期间将组织老字号创新发展高峰会、粤港澳大湾区产业链供需对接会等专业活动，举办非遗走秀、非遗大师分享会等特色活动，全方位赋能老字号创新发展。