萍乡武功山：以"户外天堂"IP领航文旅融合新征程
萍乡武功山，这座集国家5A级旅游景区与世界地质公园双重身份于一体的自然瑰宝，正以“户外天堂”为核心IP，在江西“文化强省”“旅游强省”战略的引领下，书写着文旅融合发展的新篇章。依托得天独厚的云中草原、奇峰怪石等自然奇观，景区深度挖掘户外经济潜力，构建起“户外+文旅”的特色产业生态闭环：从攀岩墙、滑翔伞基地到专业徒步线路，从冰雪大世界到国际户外山地运动谷，硬件设施的全面升级不仅满足了游客多元化的户外需求，更推动度假区形成覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全产业链条，为夜经济、微度假、慢旅游等新兴业态注入强劲动能。
在跨界融合的浪潮中，武功山以“文旅+”战略实现品牌破圈。与甘源食品的联名合作，通过零食礼盒、情侣主题活动及全平台传播，创造超34亿次曝光；携手美团、蜜雪冰城打造的“雪王游武功”互动营销，以杯套刮刮乐、达人直播等轻量级玩法撬动千万级流量；与支付宝、华为的科技联动，则通过“碰一下”便捷入园、全场景体验区等创新服务，强化景区科技感与时尚属性。
服务升级与生态保护并重，是武功山高质量发展的另一大亮点。景区以游客需求为导向，优化服务流程、提升员工素质，从旅游厕所、标识系统的智能化升级，每一处细节都彰显着对游客体验的极致追求。与此同时，景区坚守“绿水青山就是金山银山”的理念，通过环境监测、垃圾分类、节能减排等措施，守护“云中草原”的原始风貌；通过推广“绿色环保银行”，引导游客成为自然保护的参与者，实现经济效益与生态效益的双赢。
作为萍乡全域旅游的龙头，武功山主动融入江西省旅游发展格局，以“云中草原、户外天堂”的品牌建设为纽带，推动区域经济协同共进。从地方景区到全国知名户外胜地，从单一山岳景观到综合性休闲旅游目的地，武功山正以“既见树木，又见森林”的战略视野，持续深化文旅融合，创新业态场景，强化科技赋能，为全国山岳型景区转型提供“武功山样本”。
供稿：区党委宣传统战部
编辑：刘一凡
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