中新社兰州8月24日电 题：敦煌石窟主题文创产品拥抱新潮流吸引年轻人

中新社记者 冯志军 高莹

飞天翩跹、九色鹿跃动、藻井花纹繁复华丽、“三兔共耳”寓意无穷……近年来，一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的艺术瑰宝，正以全新的IP形象和文创产品，活跃在当代生活场景与全球视野中。

今年暑期，距离莫高窟不远处的敦煌研究院文化创意馆游人如织。“我们希望创造一个‘兴趣点’，吸引年轻人主动靠近。”敦煌研究院文化创意研究中心副主任武琼芳23日接受中新社记者采访时表示，为打破年轻人认为敦煌“高冷、难懂”的刻板印象，该院近年主动拥抱新潮流，进行了一系列成功的跨界探索。

从精美绝伦的“反弹琵琶”手办，到融合藻井图案设计的时尚丝巾；从充满巧思的“三兔共耳”香薰礼盒，到“九色鹿”主题系列家居用品，还有“天龙八部”主题盲盒……敦煌研究院文创产品近年已超越“伴手礼”的范畴，成为连接古老文明与现代生活的桥梁，激发越来越多的年轻人，主动去探究其背后的敦煌历史与文化。

近年来，引人瞩目的案例包括该院与B站合作推出限量版敦煌主题“乐舞合壁”手办，在二次元社群中引发热烈追捧；推出的“寻境敦煌·莫高窟第285窟”数字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——传奇洞窟220窟之谜”XR沉浸式体验项目等，用新科技、新途径使敦煌文化触达“Z世代”。

8月8日，游客在敦煌研究院文化创意馆购买文创产品。中新社记者 冯志军 摄

这些创新举措并不仅限于国内。武琼芳说，该院近年在新西兰、法国、美国等多国举办敦煌艺术展、敦煌文化周等活动，不仅带去精美的壁画临摹品，更配套VR沉浸式体验项目，让海外观众“身临其境”漫游洞窟。而作为文化礼物赠予国际友人的文创产品，也悄然培育起海外市场。

武琼芳表示，已有海外消费者通过天猫旗舰店购买相关文创产品。”今年春节期间，该院还通过参加“2025年中国文创新春海外推广活动”等形式，将最新研发的系列文创产品送到多个国家。未来，会优选一些更适合在海外传播的敦煌IP和故事，进一步开拓国际市场。

作为中国首批博物馆文创产品开发试点单位，敦煌研究院自2016年开展品牌授权合作以来，依托敦煌石窟独特的文化艺术资源等，已与红旗、腾讯、华为等20多个知名品牌合作推出30多个授权合作项目，包含科技、食品、数码产品、展览展示、服饰等。

回溯敦煌的文创发展历程，武琼芳区分了两个时代。“二十世纪八九十年代，敦煌夜市和景区售卖的是传统旅游纪念品，其核心功能是‘留念’。”她认为，时至今日，更要致力于打造具有高文化品质和高艺术品位的“文化载体”，每一件产品的诞生，都要考量它能否向大众精准传递敦煌的某一个文化内涵或美学观念。

“作为敦煌文化的传播者，我们的核心使命就是引领。”武琼芳表示，未来将继续探索敦煌文化遗产的创意转化和活化利用路径，从浩瀚的敦煌艺术宝库中提炼出最具代表性的文化符号和故事内核，对其进行“现代转译”，为敦煌文化的传承与发展注入新活力。(完)