从“主题乐园”到“沉浸体验场” 北京环球度假区打造创新消费场景新范式
中新网北京8月21日电 (记者 刘文文)伴随着“打造消费新场景、培育消费新增长点”等政策持续发力，以及国民消费需求加速向个性化、体验化和情感化方向迭代，创新消费场景正日益成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎。在此背景下，北京环球度假区21日宣布，其“惊彩”环球主题活动将于2025年9月5日至11月2日焕新启幕。
北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球9月5日启幕，图中从左到右依次为恶魔兔、诡魅狐、哈觅酷玛。(北京环球度假区供图)
在“惊彩”环球主题活动中，北京环球度假区突破传统主题乐园边界，以IP为纽带、沉浸式体验为核心，通过系列主题场景、特色表演与周边衍生物，构建多感官、强互动的体验体系，逐步升级为满足年轻群体情绪释放与消费需求的“全域体验场”。
记者了解到，“惊彩”活动以“带敢”为核心主张，在内容设计上深度融合IP资源与沉浸体验，将园区转化为一个完整的情感释放场域。一方面，集结恶魔兔、诡魅狐等原创角色，联合特邀嘉宾哈觅酷玛打造限定演出，通过角色互动与主题派对，构建情感共鸣场景；另一方面，打造四大主题惊吓空间与两大惊叫区，其中环球怪物：地下秘穴集结环球影业经典电影角色，画皮幽宅则以《聊斋志异·画皮》为灵感，再创奇幻叙事的独特魅力。游客不再仅是观看者，而成为剧情的一部分，在多感官沉浸中完成自我表达和情绪共鸣。
图为北京环球度假区秋季主题活动——“惊彩”环球活动日历。(北京环球度假区供图)
在体验延伸上，此次活动同步推出主题限定商品与餐饮，涵盖朋克风恶魔兔周边、哈觅酷玛系列限定周边，以及“诡味派对”“诡魅狐特饮”等创意餐饮，搭配纪念章、面部彩绘等配套服务，形成“体验-消费-纪念”的完整闭环。
作为创新消费场景的重要实践，“惊彩”环球活动有望拉动本地夜间经济与主题消费增长，为城市文旅品牌注入年轻化与国际化的内容活力，对进一步激活区域经济、塑造具有全球吸引力的文旅形象具有重要意义。(完)