第4632期三川汇文化科技

去年，浙江省文化和旅游厅牵头评选出了10个省级数字文旅优秀示范案例，这些案例展现了数字文旅创新的多种模式。本文将对这10个案例逐一深入分析，探讨其创新亮点、技术应用、社会经济效益以及对行业的启示。

作者 | 朱嘉（三川汇文化科技主编）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源 | 三川汇文化科技

去年，浙江省文化和旅游厅牵头评选出了10个省级数字文旅优秀示范案例，分别是：南宋德寿宫遗址的数字化复原展示、中国湿地博物馆的沉浸式数字体验项目、横店影视城的“生死营救”沉浸式影视文化智能游乐项目、松阳县“拯救老屋”数字应用、杭州《今夕共西溪》宋韵沉浸大戏、富春山居数字诗路文化体验馆、AIGC无人机低空文旅场景应用、茅盾纪念馆数字体验厅、AI技术提升数字内容制作项目、刘家塘村“云村民”农文旅数字化服务平台等。

这些案例展现了数字文旅创新的多种模式：

本文对这10个案例逐一深入分析，探讨其创新亮点、技术应用、社会经济效益以及对行业的启示。

案例一：南宋德寿宫遗址数字化复原展示

南宋德寿宫遗址博物馆位于杭州，是在南宋皇家宫苑遗址上建立的遗址博物馆。该项目通过遗址本体展示、室内陈列展示和数字化复原展示相结合的方式，全方位呈现德寿宫的历史风貌。在遗址保护的前提下，巧妙运用了巨型投影幕布、AR透明屏等数字技术：遗址上方垂下三面巨型幕布，与地面遗迹共同构成沉浸式空间，投影模拟出宫殿从地基到落成的建造过程；观众走近遗迹时，AR屏幕上会浮现古代生活场景，让历史细节“活”起来。这些数字化手段极大提升了遗址的可看性和趣味性，使游客直观地读懂遗址，感受文物所承载的文化之美。

△德寿宫遗址数字投影展示历史建筑与三维模型

技术应用：德寿宫项目组建了由考古、建筑、历史、博物馆等多学科专家构成的复原研究团队，在精准考古数据基础上进行艺术化的数字内容创作。展示过程中遵循“突出遗址、辅助展示、真实性高、可看性强”的原则，将数字展项布置在遗址周边，通过巧妙的视觉设计让观众在遗址中获得沉浸感。主要技术包括：大型环幕投影（呈现宫殿建造动画）、AR增强现实（透明屏叠加古代生活画面）、3D建模（复原建筑和场景）等。这些技术手段既不破坏遗址本体，又有效解决了历史信息丰富但展示形式单一的难题。

社会经济效益：德寿宫遗址博物馆自2022年11月开放以来，迅速成为杭州文化新地标。开馆首年即接待游客超20万人次，每日1500张预约票常常几分钟内被抢空，人气火爆。截至2024年底，开馆两年累计参观人数已达160多万人次。火爆的人气不仅提升了南宋文化的知名度，也带动了周边旅游和消费。该项目还被评为文旅部“智慧旅游沉浸式体验新空间”首批示范，并入选2024年全国文化和旅游数字化创新示范十佳案例。德寿宫的成功实践证明，数字技术赋能文物展示能够激活传统文化的当代魅力，实现社会效益与经济效益的双赢。

行业启示：德寿宫案例表明，在遗址类文化遗产保护利用中，数字复原展示是一条可行路径。它既保护了文物原真性，又通过科技手段提升了展示效果和观众体验。这为国内其他大遗址的展示提供了借鉴：多学科合作确保历史真实性，数字技术增强互动性和沉浸感，从而让文化遗产“活起来”，更好地传承和传播。

案例二：中国湿地博物馆“湿地洞天”沉浸式数字体验项目

中国湿地博物馆（位于杭州西溪湿地）在2024年完成了陈列展览的改造提升，新增了“湿地洞天”沉浸式数字展厅，成为本次升级的最大亮点。“湿地洞天”展厅位于博物馆负一层，通过先进的数字化展陈手段打造出沉浸式体验空间。展厅内设有360度互动数字展墙，观众可以从不同视角深入了解湿地生态，当走近屏幕时还能触发互动内容。更引人注目的是一面长达32.5米的180度环绕巨幕，观众站在幕前可观看高清影片《生灵之境》，仿佛置身IMAX影院，获得极具震撼的沉浸式视听体验。影片以一滴水的旅程串联起湿地与人类文明的关系，每一帧画面都精美震撼，发人深省。

技术应用：该项目由数字内容公司时光坐标主导承建，采用了AI+文旅整体解决方案。在短短100天内完成了从内容策划、数字资产制作到现场实施的全流程服务。主要技术亮点包括：超大尺寸环幕投影（32.5米弧形巨幕配合多通道投影融合）、互动传感技术（观众靠近屏幕触发感应互动）、数字内容制作（高质量影片拍摄与特效制作）等。此外，展厅还融入了大数据分析，通过对观众行为数据的采集分析，不断优化展示效果和互动内容。整个数字展厅达到了博物馆界顶尖的沉浸感体验，成为湿地博物馆“最亮眼的一厅”。

社会经济效益：改造后的湿地博物馆自2024年4月重新开放以来，参观体验大幅提升，吸引了大量游客和市民前来“打卡”。新增的数字展厅成为人气最高点，许多观众特地慕名而来，感受科技与自然融合的震撼。据统计，升级后的博物馆在2024年的观众接待量和满意度均有显著提高，实现了良好的社会效益。同时，该项目也成为西溪湿地景区的一大文化IP，提升了景区的知名度和吸引力，为当地旅游经济带来新的增长点。作为全国湿地科普领域的创新示范，“湿地洞天”数字展厅还获得了业内的高度评价，被视为自然类博物馆数字化转型的成功范例。

行业启示：中国湿地博物馆的案例表明，沉浸式数字技术可以有效提升科普教育类场馆的吸引力和传播力。通过打造震撼的视听体验和互动环节，不仅能让观众更直观地理解科学知识，还能激发公众保护湿地、关爱自然的意识。对于其他自然类博物馆和科普场馆来说，这一案例提供了有益借鉴：引入先进的数字展示手段，结合丰富的内容创意，可以让严肃的科学知识“活”起来、“动”起来，增强观众黏性和教育效果。

案例三：横店影视城“生死营救”沉浸式影视文化智能游乐项目

横店影视城打造的“生死营救”项目是国内首个沉浸式影视文化智能游乐项目，也是浙江省唯一入选该批示范的景区类项目。“生死营救”位于横店梦外滩影视主题公园，以老上海为背景、机甲科幻为主题，为游客带来一段沉浸式的冒险体验。游客乘坐轨道有轨电车穿行于影视场景中，动感平台会根据剧情实时颠簸晃动，与屏幕画面精确同步，营造出极强的代入感。800平方米的双曲面环形屏幕环绕四周，720度全景观影效果让游客仿佛置身于电影情节之中，与机甲战士并肩大战怪兽，拯救城市。整个过程融合了影视特效、动感机械和实时互动，是一场集观影、游乐、剧情于一体的创新体验。

△横店影视城“生死营救”沉浸式游乐项目，胶囊状车辆与弧形屏幕

技术应用：“生死营救”项目集成了多项前沿科技：双曲面环幕投影（国内首创将800㎡双曲面屏幕应用于主题游乐）、动感轨道车（可随剧情加速、颠簸的特种车辆）、实时特效同步（车辆动作与影片画面、音效精准配合）等。据介绍，该项目采用了智能游乐设备+数字内容的融合方案，由专业团队设计剧情和特效，并通过先进的控制系统实现车辆运动与数字影像的完美同步。此外，场景中还融入了环境特效（如烟雾、灯光、气味模拟）等，全方位刺激游客感官，打造出沉浸式的电影场景体验。

社会经济效益：“生死营救”自推出以来，成为横店影视城的新招牌项目，吸引了大批年轻游客和家庭游客前来体验。据景区反馈，该项目日均接待游客数百人次，高峰期需要排队等候，为景区带来了可观的门票和二次消费收入。同时，项目的成功也提升了横店影视城的品牌影响力，巩固了其作为中国影视旅游第一目的地的地位。在社会效益方面，“生死营救”创新了影视与旅游的融合模式，让游客从看电影转变为参与电影，极大地增强了旅游的趣味性和参与感。该项目还被评为浙江省“虚拟现实+”典型场景应用，入选2024年度全国文化和旅游数字化创新示范案例，成为行业标杆。

行业启示：横店“生死营救”案例展示了影视+科技+旅游融合的巨大潜力。通过将影视IP、特效技术与游乐设施相结合，传统景区可以开发出全新的沉浸式体验项目，满足游客日益增长的多元化需求。对于其他主题公园和景区而言，这一案例启示我们：内容创意（如引人入胜的剧情主题）和技术支撑（如先进的动感、影像设备）缺一不可。只有两者有机融合，才能打造出令人耳目一新的文旅产品，为景区注入持续的吸引力和竞争力。

案例四：松阳县“拯救老屋”数字应用场景

松阳县“拯救老屋”行动是全国知名的传统村落保护项目，近年来通过数字化手段进一步升级，打造了“拯救老屋”数字应用场景。松阳拥有100多座格局完整的传统村落、78个国家级传统村落，数量居华东之首。自2016年启动“拯救老屋”公益项目以来，松阳已累计修缮传统民居312幢，修缮建筑面积约17.9万平方米。为破解传统老屋日常监管难、修缮审批繁、活化利用低等问题，松阳县在2022年开发了“拯救老屋”数字化应用，将散落乡野的古建纳入“云”端管理。该应用纵向贯通县、乡、村、户四级，实现老屋巡查、修缮审批、协同监管等功能，打通了老屋保护利用中的堵点。通过手机App或电脑平台，管理人员可以实时查看每栋老屋的状态、修缮进度和利用情况，实现“一屏掌控”全县传统建筑的保护动态。

技术应用：松阳“拯救老屋”数字应用依托大数据和GIS地理信息系统，建立了全县传统建筑数据库，每栋老屋都有唯一的“身份证”和电子档案。平台整合了巡查上报、审批流转、监督管理等模块，实现业务流程在线办理。同时，应用还融入了物联网传感等技术，对重点老屋的结构安全进行监测预警。通过数字化手段，松阳构建起老屋“监管—修缮—利用”全链条的数字治理格局，为传统村落保护提供了智慧化解决方案。该应用还入选了浙江省数字文化系统优秀应用名单，被视为数字赋能文化遗产保护的典型。

社会经济效益：数字化赋能使松阳的传统村落保护工作更加高效，也带动了乡村旅游和文化产业的发展。截至2024年11月，全县60%以上的村庄中植入了民宿、文创、康养等新型业态，累计发展品质民宿545家，年营业收入超过1.5亿元，成为浙江民宿经济发展的新高地。如今，松阳的古村落重新焕发生机，成为“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的文旅胜地，每年吸引大量游客前来探访明清古居、体验田园生活。2024年，“拯救老屋”数字应用入选省级数字文旅优秀案例，松阳的经验为全国传统村落保护利用提供了可复制、可推广的示范。

行业启示：松阳案例表明，数字技术可以成为乡村文化遗产保护与活化的有力抓手。通过建立数字化管理平台，实现对分散的传统建筑的集中监管和高效维护，能够大大提升保护工作的效率和精准度。更重要的是，数字赋能不仅“救房”更“活人”——传统村落的复兴带来了乡村旅游和文创产业的兴旺，吸引人才回流，实现文化保护与经济发展的良性互动。这对全国其他地区推进传统村落保护、实施乡村振兴战略具有重要借鉴意义。

案例五：杭州《今夕共西溪》宋韵沉浸大戏

《今夕共西溪》是杭州西溪湿地打造的大型宋韵文化沉浸式实景演出，也是浙江文旅融合的标杆项目之一。该剧以西溪湿地洪园景区为舞台，以南宋“钱塘望族”洪氏家族的历史故事为蓝本，讲述了南宋名臣洪皓出使金国被扣15年、其夫人沈氏在家坚守的感人故事。演出大胆采用“双动线”行进式观演模式：观众分成两组，分别跟随男主角洪皓和女主角沈氏的视角，在湿地实景中穿梭移动，观看各自线的剧情，最后在结尾汇合，完整了解故事全貌。这种创新的叙事方式让观众深度参与剧情发展，增强了代入感和互动性。

技术应用：《今夕共西溪》在艺术呈现上融合了大量高科技手段，被誉为“科技赋能宋韵文化”的典范。演出首创了室内外实景结合的全景式剧场：将5A级湿地的自然景观转化为演出舞台，配合全息音响系统、艺术灯光、喷泉、雾森、全息投影、仿真特效等舞台技术，营造出美轮美奂的视觉效果。例如，在“归来”一幕中，夜幕下的湿地水面投影出若隐若现的人影，白鹭在光影中飞舞，让观众仿佛置身于跨越时空的重逢场景。演出还运用了机械舞台装置和多媒体控制等前沿科技，实现场景的快速转换和剧情的沉浸式推进。通过“艺术+科技”的融合，西溪的自然风光、人文雅韵与科技炫酷完美结合，为观众呈现出一场国内创新标杆意义的宋韵实景大戏。

△《今夕共西溪》宋韵实景演出，背景投影大型白色翅膀及水上表演

社会经济效益：自2021年5月首演以来，《今夕共西溪》已累计演出数百场，吸引观众数十万人次，成为杭州文化旅游的一张亮丽名片。该剧目不仅在国内屡获殊荣（如入选文旅部沉浸式体验新空间示范），还成功“走出去”——2025年由原班团队打造的《今夕东丽湖》在天津首演，实现南北文化IP联动，首演即吸引上千名观众沉浸体验。经济效益方面，《今夕共西溪》带动了西溪湿地夜间旅游的发展，延长了游客停留时间，刺激了餐饮、住宿等消费，形成了“白天游湿地，夜晚看演出”的旅游新模式。据统计，演出期间西溪湿地的夜间客流量和周边民宿入住率均有显著提升。社会效益上，该剧弘扬了家国情怀和传统美德，让宋韵文化可感可触，增强了文化自信。不少观众表示，看完演出对杭州的历史文化有了更深的认同感和自豪感。

行业启示：《今夕共西溪》的成功体现了“旅游演艺+数字科技”模式的巨大魅力。通过挖掘本土历史文化IP，结合先进的舞台科技和创新的观演形式，可以打造出具有强大吸引力的文旅融合产品。对于其他地区来说，这一案例启示我们：要注重内容为王（精彩的故事和文化内涵）与科技赋能并重。在保护生态环境的前提下，充分利用当地的自然资源作为天然舞台，以数字技术提升艺术表现力，就能创造出令观众耳目一新的沉浸式演出，为文旅产业带来新的增长点。

案例六：富春山居数字诗路文化体验馆

富春山居数字诗路文化体验馆位于杭州富阳区黄公望隐居地，是浙江钱塘江诗路上的首座数字诗路文化体验馆。该馆以元代名画《富春山居图》和富阳山水文化为主题，通过数字化手段打造沉浸式体验空间。馆内设有A、B两个主要展厅：A馆突出“诗路文化”特色，B馆围绕《富春山居图》长卷展开，总面积近2000平方米。走进馆内，观众可以依凭VR/AR、3D全息投影等技术，身临其境地感受富春江两岸的山水美景和诗情画意。体验馆还巧妙地将室外实景引入展陈——设置了一面透明观景窗，让窗外的真山真水融入展厅，与馆内的数字山水相互映衬，实现“窗含西岭千秋雪”般的意境。

社会经济效益：富春山居数字诗路馆自2021年7月开馆以来，成为富阳乃至杭州文化旅游的新亮点。开馆首年就吸引游客数万人次，带动黄公望隐居地景区知名度大幅提升。许多游客表示，通过馆内的数字展项，对《富春山居图》背后的文化有了更直观的理解，“仿佛人在画中游”。该馆还被评为浙江省社会科学普及基地、杭州市科普教育基地等，承担起文化传播和科普教育的功能。经济效益方面，体验馆的建设运营为当地带来了旅游人气和就业机会，周边农家乐、文创产品销售也随之增长。

行业启示：富春山居数字诗路馆的实践表明，数字技术可以成为传统文化传播的新载体。通过建设主题数字体验馆，将地域文化资源进行数字化、互动化展示，不仅能够丰富游客的文化体验，还能有效提升当地旅游的文化内涵和附加值。对于其他地区来说，这一案例提供了利用数字科技活化文化遗产、打造特色文旅IP的范例：只要找准文化定位，善用VR/AR、大数据等手段，即使是相对小众的历史文化也能焕发新的生机，成为吸引游客的亮点。

案例七：AIGC无人机低空地标文旅场景应用项目

温州鹿城区的“AIGC无人机低空地标文旅场景应用”项目是全国首个将生成式人工智能（AIGC）与无人机编队表演相结合的文旅创新实践。项目由温州新闻传媒中心牵头，联合科技企业开发了“空中地标”无人机表演平台，利用先进的人工智能算法和无人机群体控制技术，打造全新的城市夜间文旅场景。传统的无人机灯光秀需要人工预先设计每架飞机的动作和轨迹，而该项目引入AIGC技术后，可以根据主题和音乐自动生成无人机编队图案和飞行路径，大幅提升了创意编排的效率和灵活性。目前，项目已开发出“数字烟花”“天降消费券”“空中新闻站”“夜空情书”等多个应用场景，为城市夜空带来了前所未有的视觉盛宴。

技术应用：该项目的核心在于AIGC算法与无人机集群控制的融合。开发者训练了AI模型，使其能够根据输入的主题关键词、音乐节奏等，自动生成复杂的编队图形和飞行动画。例如，在“数字烟花”场景中，AI会根据节日主题生成相应的图案（如烟花、爱心、城市地标形象等），数百架无人机在夜空同步点亮，组成绚丽的动态画面。在“天降消费券”场景中，无人机群则在空中拼出二维码形状，地面观众扫描即可领取消费券，实现科技与商业的巧妙结合。项目还利用了5G通信和北斗定位技术，确保大量无人机在高速飞行中的精准协同和安全可控。整个系统由指挥中心实时监控，可根据现场情况智能调整飞行方案，保障表演效果和安全。

社会经济效益：自2023年以来，温州鹿城已多次上演无人机AIGC编队表演，在社交媒体上引发热议，相关话题阅读量破亿，成为现象级传播事件。这些美轮美奂的夜空秀不仅丰富了市民的夜间文化生活，也成为温州城市宣传的新名片，吸引了外地游客专程前来观看。据报道，单次无人机表演可吸引数万名市民游客聚集观看，周边餐饮、零售也因此受益，夜间经济得到有效带动。2024年中秋国庆期间，鹿城通过无人机表演送出消费券的创新举措，更是直接刺激了节日消费，取得了良好的经济效益。社会效益方面，该项目探索了媒体融合与文旅产业融合的新路径，被视为“媒体+文旅”的成功范例，入选了2024年浙江数字文旅优秀案例。同时，项目团队还积极拓展商业合作，将无人机表演应用于企业宣传、体育赛事等领域，实现了技术的多元变现。

行业启示：AIGC无人机项目展现了人工智能技术在文旅场景中的巨大创新潜力。通过AI赋能，传统的灯光秀、烟花表演等升级为更智能、更个性化的数字艺术，为游客带来前所未有的新奇体验。这一案例启示文旅从业者：要敢于拥抱前沿科技，将“AI+”融入文旅产品开发中。从内容生产到场景呈现，AI都可以提供新的工具和思路。当然，同时也需关注安全规范和成本控制，确保新技术应用既精彩又可靠。随着无人机和AI技术的进一步成熟，低空文旅有望成为下一个风口，为城市夜间经济和旅游营销开辟新的蓝海。

案例八：茅盾纪念馆数字体验厅

茅盾纪念馆（位于嘉兴桐乡乌镇）在展陈升级中打造了数字体验厅，成为全国首个以文学大师为主题的数字文化体验空间。体验厅运用大数据、AIGC（生成式AI）等前沿交互技术，对茅盾一生的文学作品、生平资料进行深度挖掘，以数字化、可视化的方式多维度呈现这位文学巨匠的人生轨迹和思想成就。其中最引人注目的是“茅盾的文化数字树”互动装置——这是全国首棵基于文学大师的数字树，以树状可视化形式展示茅盾的人生节点和成就。观众可以通过触控屏幕或语音对话，与“数字树”互动，查询茅盾不同时期的经历、作品、朋友圈等信息，仿佛与大师进行一场跨时空的对话。

技术应用：茅盾纪念馆数字体验厅集成了大数据分析、自然语言处理、多媒体展示等多种技术。馆方整理了约1500万字的茅盾相关语料（包括著作、日记、书信、评论等），构建了一个内容丰富的数据库。利用AIGC技术，系统可以根据用户提问自动生成回答或推荐相关资料，实现智能化的导览讲解。“文化数字树”则采用了数据可视化技术，将茅盾的人生按时间主线和不同主题分支进行展示，节点上的“光圈”包含具体事件介绍、人物关系网等数据洞见。此外，体验厅还设有VR情景再现区，观众戴上VR设备可以身临其境地感受茅盾笔下小说中的场景（如《子夜》里的旧上海等）。通过这些技术手段，纪念馆实现了从传统静态展陈向沉浸式、互动式数字展陈的转变。

社会经济效益：数字体验厅开放后，极大提升了茅盾纪念馆的参观体验和吸引力。许多年轻游客表示，相比以往看文字图片，现在通过互动屏幕和VR更能理解茅盾的作品和时代背景，参观兴趣大增。纪念馆的游客接待量和停留时间明显增加，据统计，升级后的半年内观众量同比上升了30%以上，其中不少是专程来体验数字厅的外地游客。社会效益方面，该项目被评为2024年全省十大数字文旅优秀示范案例，得到了茅盾家属和文学界的高度评价。茅盾的子女特地致信感谢，认为数字技术让茅盾的文学精神以新颖方式传承下去。经济效益上，虽然纪念馆本身是公益性质，但游客增多带动了乌镇景区的整体旅游消费，也为当地文创产品（如茅盾作品相关的书籍、文创）销售带来了提升。更重要的是，该案例为名人故居纪念馆的数字化转型提供了范本，许多其他名人纪念馆纷纷前来考察学习。

行业启示：茅盾纪念馆数字体验厅表明，数字技术可以让名人文化IP焕发新生。通过大数据和AI，将分散的文献资料转化为生动的互动体验，不仅满足了年轻一代游客的需求，也深化了文化传播的层次。对于全国众多名人故居和纪念馆而言，这一案例提供了有益借鉴：应善用数字手段讲好名人故事，让历史人物“活”起来，与当代观众产生情感共鸣。同时，要注重内容的学术严谨性和互动的趣味性相结合，才能既传播知识又吸引人气，实现文化传承与旅游发展的双赢。

案例九：“数字创作新纪元：AI技术提升数字内容制作”创新应用

“数字创作新纪元”项目由杭州的浙江中南卡通股份有限公司申报，是数字技术赋能文化内容生产的典型代表。中南卡通作为国内知名的动画企业，近年来积极探索人工智能在动漫影视制作中的应用，构建了自主研发的“之江一号”AI表演动画平台。该平台集成了AIGC智能生成、智能建模、AI表演捕捉、实时渲染等尖端技术，将AI深度植入动画制作全流程，从前期脚本创作、角色设计到后期渲染输出，全面提升了数字内容生产的效率和质量。例如，AI可以根据文字脚本自动生成分镜和场景原画，大大缩短了美术设计周期；通过AI动作捕捉，演员的表演可以实时转化为虚拟角色的动作，提高了动画制作的真实感和效率。

技术应用：中南卡通的AI平台涵盖了生成式AI、计算机视觉、深度学习等前沿科技。在剧本创作环节，利用自然语言生成模型，编剧可以得到AI提供的情节建议和对白初稿；在角色建模环节，AI能基于照片或手绘快速生成高精度的3D模型；在动画制作环节，通过实时动捕+AI修正，减少了传统逐帧调整的工作量；在后期渲染环节，AI算法可以加速图像渲染并优化光影效果。值得一提的是，中南卡通还开发了AI数字人应用，例如推出了“苏东坡”AI数字人，可以与观众互动、作诗答对，成为传播传统文化的新载体。通过这些技术创新，中南卡通实现了动画生产流程的智能化升级，将原本需要数月的制作周期缩短了30%以上，同时降低了成本。

社会经济效益：该项目的实施显著提升了中南卡通的内容生产能力和市场竞争力。近年来，中南卡通推出的多部动画作品（如《天眼归来》《乐比悠悠》等）均应用了AI辅助制作，画面质量和制作效率明显提高，受到观众和业内好评。企业经济效益也随之增长：据公司披露的数据，引入AI技术后，动画项目的利润率有所提升，新产品推出速度加快，市场占有率进一步扩大。社会效益方面，AI赋能让更多创意得以实现，丰富了大众的精神文化生活。例如，中南卡通借助AI数字人“苏东坡”在各大文化活动中亮相，与观众互动对诗，成为现象级传播案例，既宣传了公司品牌，又弘扬了传统文化。2024年，该项目入选浙江数字文旅优秀案例，中南卡通也获得了政府的专项奖励资金支持。更广泛地看，中南卡通的探索为整个动漫游戏产业树立了标杆，证明了“AI+内容”模式的可行性，有望带动行业整体升级。

行业启示：“数字创作新纪元”案例说明，人工智能正在成为文化内容生产的新质生产力。通过AI技术，创作者能够突破传统工具的限制，以更低成本、更高效率产出优质内容。对于文化产业而言，这意味着巨大的变革机遇：无论是影视动漫、游戏开发还是新媒体内容，都可以借助AI实现生产流程的优化和创意的拓展。当然，AI也带来了版权、伦理等新课题，需要行业共同应对。但总的来说，拥抱AI将是文化产业未来发展的大趋势。中南卡通的经验表明，只要善用AI，科技与艺术可以相辅相成——AI负责繁重的技术工作，人类专注于创意和情感表达，最终呈现给观众的将是更精彩的作品。

案例十：刘家塘村“云村民”农文旅数字化平台服务项目

刘家塘村位于湖州市安吉县上墅乡，是浙江著名的美丽乡村。该村在推进乡村振兴过程中，创新打造了“云村民”农文旅数字化服务平台，探索出一条数字赋能乡村旅游的新路径。“云村民”平台是一个线上线下融合的乡村运营模式：通过互联网招募城市居民成为刘家塘的“云村民”，为他们提供参与村庄发展、共享乡村资源的渠道。具体而言，“云村民”可以在线上认养村里的农田、果树或牲畜，参与乡村项目众筹，获得相应的收益和权益；线下则可以到村体验农耕、采摘、民宿等活动，深度感受乡村生活。平台还整合了智慧旅游服务功能，为游客提供在线预订、导游导览、农产品购买等一站式服务。通过“云村民”计划，刘家塘村将分散的城市资源引入乡村，实现了城乡互动、共建共享。

技术应用：刘家塘“云村民”平台由专业数字运营团队开发，依托云计算、大数据和移动互联网技术构建。平台包括手机APP和微信小程序端，方便用户随时随地参与。主要功能模块有：云认养系统（在线选择认养项目并支付，实时查看生长/养殖情况）、众筹众包系统（村民发布项目需求，云村民投资或认领）、积分商城（云村民参与活动获得积分，可兑换农产品或服务）、智慧导览（村内景点AR导览、语音讲解）等。平台还与村中的智慧农业系统对接，将农田土壤湿度、作物长势等数据实时反馈给认养用户，增强互动体验。通过这些数字化手段，刘家塘村实现了对人、地、物、事的精细化管理和营销，被评为浙江省数字乡村建设示范。

社会经济效益：“云村民”项目实施以来，取得了显著的成效。短短一年多时间，刘家塘村吸引了2万多名城市居民成为“云村民”。这些云村民为村庄发展提供了资金和智力支持：例如，他们认养的农田产出的农产品由村民代种代养，收益双方分成，既增加了农民收入，又让城市居民吃到放心的绿色农产品。云村民还积极参与村庄活动，带来了人气和创意。社会效益方面，“云村民”模式密切了城乡联系，让更多城市人关注和支持乡村，提升了村民的荣誉感和获得感。该项目也成为浙江“千万工程”推动共同富裕的缩影，入选了省级数字文旅优秀案例，其经验正在向其他乡村推广。

行业启示：刘家塘村的实践表明，数字平台可以成为连接城乡、激活乡村经济的桥梁。通过“云村民”这样的创新模式，乡村能够突破地理和信息限制，将城市的资金、消费力引入农村，实现资源共享、合作共赢。对于其他乡村而言，这一案例提供了数字化运营的新思路：打造线上平台，以“互联网+农业+旅游”的方式包装乡村产品和服务，吸引城市居民参与。同时，要注重线下体验的提升，确保“云村民”来到村里能玩得开心、住得舒适，形成良性循环。可以预见，随着数字乡村建设的推进，会有更多类似“云村民”的创新出现，为乡村振兴注入持续动力。

10个案例的综合分析

上述10个省级数字文旅优秀案例，涵盖了文博场馆、主题景区、演艺项目、数字内容、乡村旅游等多个领域，共同展现了浙江在数字文旅融合方面的探索成果。下面从创新亮点、技术应用、效益和行业启示等角度对这些案例进行综合分析。

创新亮点：

这些案例的一个共同点是大胆创新，突破传统。在展示形式上，从静态陈列转向沉浸式、互动式体验。如德寿宫遗址利用数字投影让观众“亲历”宫殿建造，湿地博物馆通过巨幕电影让人身临其境感受湿地之美；在内容呈现上，将历史文化与当代科技巧妙融合，如《今夕共西溪》把南宋故事搬上湿地舞台，用科技手段重现宋韵风华，《生死营救》让游客化身电影主角，体验刺激剧情；在运营模式上，运用了线上线下结合的新模式，如松阳“拯救老屋”数字化管理、刘家塘“云村民”平台，把互联网思维引入文化遗产保护和乡村旅游。这些创新极大提升了游客的参与感和体验感，也为文旅产品赋予了新的生命力。

△浙江省数字文旅优秀示范案例应用场景分布

技术应用：

10个案例充分体现了“科技是第一推动力”。从基础的多媒体、VR/AR，到前沿的AIGC、大数据、物联网，各类数字技术被广泛应用：VR/AR用于场景还原和互动（德寿宫、富春山居馆），投影和全息用于舞台和展厅（今夕共西溪、湿地洞天厅），无人机和智能控制用于低空表演（温州AIGC无人机），大数据和云计算用于内容生产和平台运营（中南卡通AI平台、云村民平台），物联网传感用于古建监测和智慧农业（拯救老屋、刘家塘智慧农田）等。这些技术的融合应用，使文旅产品的呈现更加丰富多元。值得注意的是，生成式AI（AIGC）在案例中初露锋芒，无论是无人机编队的智能编排，还是纪念馆的智能讲解，都展示了AI在文旅领域的广阔前景。

社会经济效益：

综合来看，这些示范案例在社会效益和经济效益上均取得了显著成果。社会效益方面，它们提升了公众对传统文化的认知和兴趣，增强了文化自信和认同感。例如，德寿宫、茅盾纪念馆的数字化让历史名人“活”起来，吸引了大批年轻观众；《今夕共西溪》《富春山居》等项目弘扬了浙江本土文化，成为城市文化新名片。不少案例还带动了就业和人才回流，如松阳古村保护和刘家塘云村民项目，让更多年轻人愿意留在乡村发展。经济效益方面，数字文旅项目为地方带来了实实在在的收益增长。据统计，2024年浙江全省数字文旅市场规模已超过3000亿元，占文旅产业比重达34%。这些案例所在地区的旅游收入和相关产业收入均有明显提升：如横店“生死营救”推动景区游客量和收入双增，温州无人机表演直接带动夜间消费，刘家塘村通过云村民模式实现集体增收等等。可以说，数字文旅正成为浙江文旅产业高质量发展的新引擎。

△浙江省数字文旅优秀示范案例价值导向分布

行业启示：

浙江这10个数字文旅优秀案例为整个行业提供了宝贵经验和启示：

科技赋能，内容为王：数字技术是手段，优秀的文化内容才是核心。成功的案例都是将技术与文化有机结合，用科技讲好故事，以内容吸引观众。未来文旅创新应坚持内容导向，避免为炫技而忽视文化内涵。

跨界融合，协同创新：这些案例涉及文旅、科技、传媒、农业等多个领域的合作。例如无人机项目由媒体和科技企业联合打造，云村民项目整合了互联网和农业资源。这说明跨界协同可以产生1+1>2的效果，行业应鼓励不同领域企业、人才加强合作，共同开发新产品。

以用户为中心，提升体验：无论是博物馆还是景区，最终目的都是服务游客。数字文旅的落脚点在于提升游客体验和满意度。这些案例通过互动、沉浸等方式，让游客从旁观者变为参与者，获得了全新的体验。这提示我们要重视游客的需求和反馈，运用数字手段不断优化服务，提高游客的参与感和获得感。

可持续发展与规范：数字文旅项目往往投入较高，也涉及安全、伦理等问题。在追求创新的同时，要注重项目的可持续运营和规范管理。如松阳“拯救老屋”应用通过数字化提高了保护效率，也需要持续的资金和人力投入维护；无人机表演要确保飞行安全和空域审批。行业应建立健全标准规范，引导数字文旅健康有序发展。

结语

浙江的这10个省级数字文旅优秀示范案例展示了数字技术驱动文旅产业升级的生动实践。它们在各自领域取得了显著成效，也为全国文旅行业提供了示范样板。可以预见，随着5G、AI、大数据等技术的进一步成熟，数字文旅将迎来更广阔的发展空间。各地应因地制宜，积极借鉴成功经验，推动文化和旅游在数字化浪潮中实现更深层次的融合，不断满足人民日益增长的美好生活需要，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。

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