千里海岸，万倾涛声。8月12—13日，2025“畅游齐鲁 乐GO山东”——“浪花声里说烟台”全媒体营销推广活动启动，这也是“仙境海岸游”媒体行深入现场的一次沉浸式采风活动，业界专家、行业协会、入境旅行商和烟台文旅企业，以及国家、省、市级媒体，共计60余人参加了本次活动。

活动通过“田横山灯塔日落+仙境声景夜话”“山海海洋之星+海岸场景对话”的新场景、新体验，围绕“入境旅游首站城市”建设、“仙境海岸游”品牌产品体系架构等，通过专家与业界对话、全媒体沉浸体验等形式，以“浪花声里说烟台”为主题，进行多维度体验和全媒体传播，热烈2025“畅游齐鲁 乐GO山东”活动氛围。

“文化内核”的具象化表达

浪花声里说烟台，“说”的是烟台这座城市的“文化内核”，是这座城市在人类文明进程中对生态的守护，是这座城市在海洋文明发展中对时代的贡献；是家风民情里的至诚质朴，是家国情怀中的文化自信……这些“文化内核”是曾经或正在这片土地上生活着人们的群像剪影，由一个个生动的人和鲜活的故事组成。

活动以“人间仙境”蓬莱为起点，从“做个神仙 旅游驿站”里的一线海景、创意文创，到“蓬莱盒子”里午后茶咖的馨香；从戚继光故里品读“封侯非我意，但愿海波平”的家国情怀，到传统景区的新场景新玩法，从蓬莱阁里“何处是蓬莱”等乡情民俗演绎小品，到田横山灯塔旁，伴着海上日落的“仙境声景夜话”，以蓬莱阁金牌导游吴珍诵读杨朔《海市》开篇，从“仙境声景·漫游体验”的娓娓道来，到“仙境烟火·美酒美食”的品赏体验，最后“家国情怀·英雄故里”的话题伴着落日余晖，潮平海阔尽在眼前。

中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼建议：“历史名人的故里故居，在转化为文旅资源上空间很大。从展陈生活化，打造生活场景，到营造拉近时代的氛围感，以影视作品、微短剧等形式，让年轻人更好理解历史伟人，随着人工智能应用，活化历史场景，让游客能更好感知和传承文化。”

蓬莱文旅集团董事长李宁：“戚继光故里保留有牌坊、祠堂等国家级重点保护文物，学习戚继光精神，汲取其精神力量，戚继光的文化价值体验，非常具有竞争力。2024年统计显示，到访戚继光相关景点的游客占蓬莱总游客量的20%，不仅游客居留时间延长，二次消费占比也相应提高。”

山东旅游职业学院教授、“全国五一劳动奖章获得者”张晓国说：“烟台海滨除自然风光，还是‘东方神话’核心载体，八仙过海传说发源地，秦皇汉武东巡也来到此地，蓬莱阁丹崖山更是仙境的具象呈现；烟台还有独特的海蚀地貌、金色沙滩等自然奇观，共同构成较为完整的故事体系，魅力动人。”

鲁东大学人文学院副院长、教授王海鹏说：“蓬莱是古代东方海上丝绸之路始发站，汉代前沿海岸行驶沟通朝鲜、日本，唐代后开辟跨海航线，交流频繁。北宋时建刀鱼寨，战船似刀鱼。明代建蓬莱水城，戚继光在此操练水兵，近代有西炮台、东炮台，有丰富的内容打造海防旅游和研学线路。”

烟台市景区协会秘书长赵佳君说：“蓬莱要实现漫游体验，需解决‘谁能呈现’和‘怎么呈现’的问题。蓬莱神话核心是凡人成仙，代表追求无忧生活，这是其独特文化渊源。呈现上，要打造更多小景点，让游客散得开、停得下，同时，要让游客有意义感，如开展海洋生态互动活动，赠送再生塑料纪念章等，这些小元素会成为其珍贵记忆。”

城市的文化基因是城市气质的由来，根据城市文化基因进行城市“文化内核”的具象化表达，才能让游客眼中看见城市城市的独特印迹、耳中听到城市的人文内涵，心中留下城市的气质记忆。

“古往今来”产品体系构建

从蓬莱阁田横山灯塔下的“仙境声景夜话”，再到位于海中央“耕海一号”山海海洋之星上的“海岸场景对话”，话题始终围绕“仙境海岸游”品牌的产品体系建设。

“仙境海岸游”品牌以“古往今来”为脉络，从岛链游的跳岛海上游之旅，到工业游、乡村游、垂钓游的“牧场田园”采撷之旅；从“青史有记”古城游的寻根之旅，再到“仙境海岸”食游记中，“微醺”游贯穿其中，还有“家国情怀”海防研学游。在“古往今来”的脉络里，“古往”是烟台山空海阔的自然禀赋、是大户小家的渊源承继、是千年历史文化名城的人文底蕴；“今来”是如今烟台天蓝海碧的生态文明，是东渐西进的兼容并蓄，是向海而兴的时代价值。

在“仙境海岸游”品牌产品体系的建设中，烟台拥有北方最多的海岛群，岛链游是烟台非常具有优势的线路产品，青岛市旅行社协会会长邢斌介绍，“山东省打造‘半岛1号’海上游产品，烟台不仅延伸了蓬长线，还串联起长岛各岛屿，更是推出长岛到旅顺的跨省海上游产品，海上游线路产品业态更加丰富。”

烟台图书馆馆长宋书兰：“‘乡情烟台 寻根之旅’是‘仙境海岸’文旅融合打造主题线路产品的一次尝试。到烟台图书馆看家谱、到烟台博物馆来看文物、到所城里去看非遗，成为大连、东北的游客到烟台寻根的重要选择。”

山东海峡国旅董事长金革宇：“韩国是中国第一大客源国，吸引韩国游客到烟台需突出人文文化与体验内容。具体建议是开发差异性和特殊性产品，将静态景区变动态体验式，关注年轻人喜好；重视长线培育，并针对性开发淡季旅游产品。”

山东今日行国旅总经理李森：“蓬莱历史文化资源丰富，戚继光故里等景点适合开发研学产品。今年已推出戚继光一日游，让青少年身穿甲胄体验鸳鸯阵，培养团队意识与英雄气概。未来，研学产品将在海防知识、海洋科技等方面下功夫。”

华文国旅（山东）总经理祝道文说：“烟台旅游资源与人员服务等已达较高水平，我们有信心做好东南亚入境市场；但山东省入境游数据不突出，原因在于入境游客对国内文化了解不深入，我们要进行更精准的宣传推广，展现文化魅力。”

华住酒店集团山东加盟业务负责人陈威达：“华住自2005 年创业，会员量达 2.8 亿，在烟台有运营店 70 家。目前有适合年轻情侣蜜月的万鑫酒店，商旅客人推荐城际、桔子水晶品牌，年轻客群建议‘你好”酒店……目前在烟台住宿布局运营店70家。”

高舜礼表示：“打造‘仙境海岸游’品牌，除了自然的海滨美景以外，更重要的是要挖掘神话传说、历史文化的内涵。具体来说，沙滩上的基础设施等旅游资源，推荐通过市场的办法去解决。在挖掘神话传说方面，‘八仙过海’可以借助人工智能去做一些增加‘仙气’的场景创新。此外，还可以对海市蜃楼、平流雾等自然奇观做一些海洋气象预报，再经过媒体宣传推广，将会进一步提升游客对烟台旅游形象的辨识度。”

“仙境海岸游”的品牌价值

从长城海岸龙脊园到张裕柳林河谷的葡萄园，东方葡萄酒海岸不仅有酝酿的芬芳，更有硕果盈枝的秋实之境。集业界专家、行业协会、入境旅行商、烟台文旅企和媒体记者一行的采风体验团，沿着仙境海岸线一路向东，一侧是大海的蔚蓝，一侧是葡萄园的浓绿，烟台的美好是人与自然的和谐共生，更是生态文明的众志成城。

从时光塔到被游客环绕的不再孤独的“孤独的鲸”，从海滨飞翔乐园到芝罘海上的游船快艇千帆竞渡，旖旎的海岸线与激情的海上游碰撞出独一无二的仙境夏日画卷，每一个人都身在其中，成为美好时光的参与者和记录着。

中国旅游协会副会长、山东旅游协会会长王德刚表示：“好客山东品牌自2007年到现在是第十八个年头，是全国唯一一个超过10年以上的省级旅游目的地品牌。好客山东品牌的成功为仙境海岸品牌提供了很多借鉴，作为烟台老乡，我觉得要把自然风光、仙道文化、葡萄酒文化等资源融合起来，打造更高端的产品体系，叫响‘仙境海岸游’品牌。”

蓬莱创实酒店集团董事长、八仙宴非遗传承人王栋：“蓬莱八仙宴源于道教养生理念与民俗传统记忆。为让八仙宴走入寻常百姓家，一是化整为零，推出小套餐、缩小版小八仙宴；二是讲好故事，为每道菜配‘身份证’；三是打造‘游蓬莱仙境，品八仙盛宴’主题路线，开发伴手礼美食礼盒及制作视频。”

中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总经理、“中国酒业大国工匠”李进：“烟台蓬莱是中国知名葡萄酒产区，是世界七大海岸产区之一。其位于北纬37度葡萄种植黄金纬度，这里阳光、海洋、沙粒条件优越，年日照超1300小时，是中国北方酿酒葡萄生长地中生长期最长、无霜期约217天的产区。游客可走进漂亮葡萄园、神秘酒窖体验生产过程，9 - 10月还能参与采收节，定会留下难忘记忆。”

烟台市旅游协会会长于波：“葡萄酒是烟台的特色物产，葡萄酒文化是烟台的历史积淀。葡萄酒旅游应‘以情动人、以美示人、以文化人’。我们愿意把烟台的各种美，通过葡萄酒旅游这种方式串联起来，为‘仙境海岸游’品牌成长奉献力量。”

烟台市文化馆副馆长韩瑛：“烟台市文化馆一直在探索用现代沉浸式方式讲城市故事、展示城市文化。创新打造了‘乡村音乐会’‘城市漂流展’‘海上音乐雅集’等一系列特色活动品牌。‘海上音乐雅集’有维瓦尔第的弦乐重奏《四季》等曲目，海洋与自然、海洋与音乐的奇妙交融，为无数游客带来难忘的海上浪漫回忆。”

烟台油画学会主席王永国：“我们用画笔宣传烟台风景、人文与文化，烟台山、朝阳街等美景背后皆有故事。学会与烟台美术博物馆合作，不仅组织画家创作，还邀请全国名家画烟台，以艺术文化向世界推广烟台。”

烟台山海文化旅游集团有限公司总经理叶飞介绍：“养马岛，是‘仙境海岸游’品牌中的一颗明珠，始皇东巡时将这里奉为皇家养马地，因此命名为养马岛。如今，养马岛音乐节、华晨宇演唱会等活动也给养马岛带来越越来越多的曝光量。截至今年7月底，接待游客量达322.7万人，旅游热度正在不断攀升。”

王德刚表示：“烟台这么美丽的城市，不能仅靠自然风光，一个城市要有艺术感和艺术氛围，更要有文化意蕴和文化表达。这次‘浪花声里说烟台’活动，通过不同领域专家的思想碰撞，提出了许多非常有创意、可实施的建议，必将对烟台‘仙境海岸游’品牌的打造产生积极影响。”