广东八坊村“文旅融合”乡村振兴案例研究

13 座古书院唤醒千年文脉，从静默古村到 4A 景区的破局之路

在乡村振兴的时代浪潮中，千万乡村正摸索着适合自己的破局之路。今天，亮节智库带您走进八坊村——这座沉淀着1400余年历史的古村落，曾是"下南洋"的重要驿站，如今凭借13座古书院的文脉传承与南洋骑楼的风情交融，在文旅融合的赛道上跑出了加速度。它如何让老建筑焕发新生机？又怎样让传统文化变成"活资产"？这场古村的华丽转身，藏着乡村振兴的深层密码。

一、项目概况

八坊村坐落于广东省茂名市信宜市镇隆镇，与镇政府隔西江相望。这座始建于唐武德四年的古村落，古称“窦州”，作为历代州县并治之地，1400余年的历史为其积淀了深厚底蕴。作为粤西保存最完整的古城之一，这里文物古迹星罗棋布：省级文保单位大洪国王宫（学宫）、市级文保单位文明楼（红楼）及起凤书院等13座古书院，共同构成了独特的文化矩阵。近年来，八坊村先后摘得“全国乡村旅游重点村”“广东省首批美丽乡村特色村”等桂冠，“书·香八坊”更跻身国家4A级景区。从静默古村到文旅热土，它的蜕变之路藏着怎样的密码？亮节智库带您深入探寻。

二、发展历程

1.初始探索：唤醒沉睡的文化家底

曾几何时，八坊村和众多传统古村一样陷入发展困局：老建筑年久失修，珍贵文脉渐趋沉寂。转机始于对本土资源的重新审视——当地政府与村民敏锐发现，村中星罗棋布的古书院、学宫等建筑，恰是不可复制的文化富矿。于是，一场抢救性保护行动率先展开：对13座古书院群、大洪国王宫等文物建筑进行系统性修缮，同时深挖“窦州”古治、书院文化等历史记忆，为每一处遗存梳理出清晰的文化脉络。这场筑基工程，让沉睡的遗产重新睁开眼睛，为后续文旅破局埋下伏笔。

2.快速发展：文旅IP激活流量密码

文化资源的深度挖掘，催生出系列文旅项目。依托古书院群打造的“宜见窦州”研学体系，以“入泮礼”“古城定向越野”等沉浸式课程，成为亲子与研学市场的热门之选。同步联动飘色、木偶戏、六双花灯等非遗资源，策划节庆民俗活动，让静态遗产变为动态体验。流量数据印证了破局成效：特色项目形成强吸引力，节假日游客量持续攀升，2025年春节单季客流量突破20万人次，知名度与旅游收入同步上扬，古村迎来文旅发展的爆发期。

3.升级优化：从单点突破到全域提质

旅游发展初见成效后，八坊村转向品质提升与业态创新。"窦州古城粤书吧"的落成，既满足村民与游客的阅读需求，更成为展示地方文化与特产的窗口；"八坊沉香夜市街"的打造，让古老制香技艺融入夜经济，延长了消费链条。当地同步启动骑楼街改造工程，规划建设华侨特色商业街与侨乡文化展馆，将南洋风情与本土文化深度融合。这一系列举措，推动八坊村从单一景点向复合型文旅目的地跨越，实现了文化价值与经济价值的双重提升。

三、项目特色

1.古书院文化体验

八坊村的13座古书院组成了粤西罕见的书院群落，飞檐翘角的建筑肌理间沉淀着千年文脉。这里不仅是静态的历史标本，更成为可感知、可参与的文化现场——游客穿行于古朴讲堂，能沉浸式体验古代书院的教学氛围。“入泮礼”重现传统入学仪式，书法、绘画等非遗体验课让笔墨香浸润时光，学宫内的科举文化展则生动还原了古代取士制度。这些互动性项目让沉睡的古籍、斑驳的匾额都活了起来，让游客在行走间触摸到传统文化的温度与厚度。

2.民俗文化展示

八坊村的民俗画卷绚丽多彩，飘色的灵动、木偶戏的巧趣、六双花灯的璀璨，共同织就了独特的文化标识。每逢节庆，这些非遗技艺便化作流动的风景：艺人们肩扛"色板"演绎空中绝技，木偶在指尖跳出悲欢离合，彩灯映照古街成星河。最热闹当属农历二月初五"年例"：千人宴上，炸鱼古、杨桃鸭等传统美味香气扑鼻，席间飘色巡游、戏曲表演轮番上演，村民与游客围坐共欢，在烟火气中沉浸式体验粤西民俗的鲜活生命力。

3.南洋风情体验

八坊村曾是粤西乡亲"下南洋"的重要驿站，村中骑楼街堪称南洋文化的活化石——廊柱雕花带着岭南韵律，百叶窗与拱券又透着东南亚风情，中西合璧的建筑肌理藏着百年侨史。当地政府顺势将其打造成南洋风情文化产业园：修复后的骑楼里，侨乡往事展陈诉说闯荡故事，手信店陈列着咖喱、肉脯等南洋特产，老茶馆飘出的咖啡香与茶香交织。游客漫步其间，既能触摸建筑细节里的文化交融，也能一站式体验南洋风情的独特魅力。

四、发展模式

1.文化引领模式

八坊村以历史文化为核心引擎，深耕古书院、古建筑与民俗文化的保护挖掘，淬炼出独特文旅品牌。通过活化文化吸引力，让游客在观光中触摸历史、在体验中感知底蕴，形成"文化引流—旅游变现"的良性循环，为乡村旅游注入持久动能。

2.产业融合模式

八坊村推动文旅与农业、手工业深度融合：旅游场景中嵌入农产品展销、手作体验，游客赏景品文化时，可带走杨桃鸭、沉香制品等特色好物。产业链的延伸既激活了传统产业，更让村民的腰包鼓起来，实现"一业兴带百业旺"。

3.多方合作模式

构建政府、企业、村民三位一体的合作生态：政府主导政策扶持、基建完善与规划引领，企业深度参与项目投资运营，村民通过民宿、餐饮等业态嵌入产业链。三方各司其职又协同发力，形成"共建共享"的发展闭环，让乡村振兴成果惠及各方。

五、智库建议

1.守正创新：让文化根基常青

乡村发展文旅需坚守"开发中保护、保护中开发"原则，先绘好科学保护蓝图。同时通过培育传承人、常态化开展文化活动，让老手艺有人续、老故事有人讲，让文化基因在活态传承中持续赋能乡村振兴。

2.多维融合：拓宽产业发展边界

发展文旅需先做强核心引擎，再推动与农业、手工业深度融合，进而探索康养、体育等跨界联动。让文旅从单一引擎变为渗透生产、生态、生活的血脉，以“一业兴”激活“百业旺”，拓宽空间、提升乡村经济活力。

3.筑巢引凤：激活人才内生动力

乡村发展需筑牢人才基石：既要培育本土“土专家”“田秀才”，通过非遗传帮带、技能培训提升村民参与度；也要以优惠政策吸纳外部人才，培育爱农懂农善经营的新农人群体，为乡村注入持续活力。

结语：深挖本土基因、推动产业共生，凝聚各方合力

八坊村的蜕变，印证了文旅融合是乡村振兴的黄金赛道。从唤醒文化家底到构建产业生态，从多方协同到全域提质，其核心在于把特色文化资源转化为发展动能。乡村振兴不必复刻模板，唯有深挖本土基因、推动产业共生、凝聚各方合力，方能让文化有生命力、产业有持续力、乡村有新活力，走出一条经济与文化同频共振的振兴之路。

郭亮：乡村振兴实战派专家，创意经济设计第一人。地道农旅、亮节智库、活德农科创始人。美学与MBA双硕士，管理学哲学博士。躬耕乡村，振兴乡村。