清凉经济要热度更要深度

山王坪林海含翠，藏着南川好风光。记者 甘昊旻 摄

金佛山云海翻涌，山王坪林海含翠。今夏，南川凭借得天独厚的清凉资源，迎来了旅游市场的持续升温——上半年金佛山景区接待游客143.4万人次，同比增长6.4%，预计7~8月全区接待游客将达820万人次。在“避暑到南川”成为热词的当下，如何让清凉经济从短期热度走向长期深度，仍是南川需要回答的命题。

神龙峡景区内，游客乘皮划艇在清澈泉水中飞驰而下，水花驱散酷暑。记者 甘昊旻 摄

以IP塑造为钥，让“凉资源”亮出独特标识。六盘水从“煤城”到“中国凉都”的蜕变，贵阳“爽爽贵阳”的破圈，证明气候资源的价值觉醒需要精准的品牌定位。南川拥有丰富的避暑资源，以及渝厦高铁带来的区位优势，但仍需将分散的资源整合为统一IP。可借鉴贵阳“年轻态”营销经验，以“178环线”航空运动邀请赛等特色赛事为支点，在短视频平台打造“云端南川”“林海奇遇”等话题，让“重庆康养看南川”的品牌形象更具象。同时，通过“馋嘴娃娃之夜”等活动，将方竹笋、大树茶等风物，南川打火罐、莽海椒等非物质文化遗产与清凉体验绑定，形成“有内容的清凉”。

金佛山云海似流动的银海，漫上山巅。陆清华 摄

以业态创新为核，让“短停留”延伸为“深体验”。目前，我区已布局低空旅游、亲子徒步等新业态，更需在此基础上深化“旅游+”融合。可参照黄水“五大提升行动”，将金佛山的气候优势与中医药康养结合，打造类似“黄连理疗”的特色项目；借鉴六盘水“从节到季”的升级路径，把夏季的啤酒音乐节、森系Live House延伸至春秋徒步、冬季温泉，构建“四季皆可游”的格局。此前康养地产也应思考配套农耕体验、非遗工坊等服务，让“住下来”的游客收获更丰富的体验。

2025神龙峡音乐节。通讯员 胡波 摄

以服务升级为基，让“高人气”沉淀为“好口碑”。旺季人潮与配套不足的矛盾会消解资源优势，南川需在交通、医疗、生活保障上补短板——一方面加快完善178环线的停车设施与充电桩布局，加强交通疏导，提升高铁接驳效率；另一方面参照“15分钟生活圈”标准，加密快递点、市集等生活配套，提升“潮汐式”医疗服务质量，提升带儿童家庭的托儿、教培服务质量，让游客在享受清凉时更添安心。尤其要规范商家价格与服务标准，强化监管和志愿服务，避免“旺季宰客”损害品牌信誉。

在178环线的风吹岭新建生态停车场，缓解停车难。（资料图）记者 陈姗 摄

清凉是自然的馈赠，而让这份馈赠转化为发展动能，则需要智慧与耐心。南川的清凉经济，既要有吸引游客的“热度”，更要有留住游客的“深度”，方能在避暑经济的浪潮中行稳致远，让“避暑到南川”变为四季来南川。

作者：兰平