没有最近释永信的新闻，谁也不知道全球旅游第一品牌、全球文创第一品牌竟然是少林寺！少林寺就是靠IP经营成就盛名和暴利的。熊大寻策划机构反复讲文旅行业的法宝是“概念决胜负，故事定乾坤”，概念和故事其实就是IP。很多决策者不理解。不是要搞网红王婆、网红小吃、游乐、运营、演艺和夜游吗？谁告诉你要搞这些玩意儿的！少林寺概念是“天下武功出少林”，故事是“十三棍僧救唐王”，一年门票3亿，IP文创收入12亿！

从80年代一座破庙到全球第一寺只花了十多年。靠的就是概念和故事打造的IP。调查显示释永信个人名下资产高达 1500 亿美元，全国首富，仅次于特斯拉 CEO 马斯克，成为 "全球第二富豪"。周星驰的《少林足球》因为没付“少林”二字的IP费用，没能在内地上映。

懂了吧，无形投资远远大于有形投资。概念和故事比玻璃栈道、游乐项目、5A设施、网红、运营、演艺值钱太多，作用大太多。少林寺玩这些东西了吗？不玩！运营，有什么技术含量？几个看佛经的和尚就玩得飞起。少林寺就是玩概念、故事，这才是核心和灵魂，玩概念和故事才是最高端的打法。低端的、没招的才玩那些东东。谁说旅游不能赚大钱？那是你还没有禅关开悟。

少林寺的概念还不是最高明的，“少林”这个概念是侥幸通过全球票房第一的《少林寺》爆得大名，进而引发全球性的少林武功热潮。这个过程花了几十年。这种极低概率的偶然性，不能模仿学习。熊大寻策划机构提倡的是具有普遍适用性的方法、极致效率的方法和短频快就见效的方法。这就是要充分利用天意巧合来创意概念，来开展策划。天意巧合就是绝妙。我们宣传绝妙方法论，不是为了哗众取宠，不是为了跟其他策划大师差异化，而是经过我们二十多年的实践发现，绝妙就是最厉害的方法，就是极致效率的方法。绝妙的概念不用太长时间，马上就能让人深信不疑，马上就能见效。绝妙概念的理论来源是中国真正最长久、最伟大的信仰——名教。名教就是绝妙的、有多个巧合的概念。

一、晓之以理——概念决胜负

“理”即事物之间的联系。绝妙的概念是多重联系、多个巧合，所以，绝妙的概念是最强大的联系、最强大的“理”。概念就是形象概念、广告语。形象概念和广告语不是乱想的，是要极致思考，做到绝妙，才能真正起作用。绝大多数广告语不起作用是因为人们不相信，而你又没有大量的广告费支撑（天价广告费产生高频传播，可以让人相信）。结果就是没有用。没有天价广告费，甚至不花一分广告费就能让人深信不疑、心服口服、心向往之的广告语，就是绝妙的广告语。绝妙就是多重联系、多个巧合。做到绝妙，一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。营销就是说服和传播，它只有两条路，一是高频，二是绝妙。高频需要天价广告费，绝妙需要天才级智慧。两条路你得选一条，没有第三条。

熊大寻策划机构创意“风花雪月，自在大理”，全国人为什么坚信“风花雪月”就在大理，而不在别处？就因为做到了绝妙，下关风、上关花、苍山雪、洱海月，大理四个景观与“风花雪月”这个成语有四重联系、四个巧合，绝妙即服。绝妙立即说服、立即征服。熊大寻策划香格里拉，全国人为什么相信“香格里拉”在中甸？因为，“香格里拉”藏语是“心中的日月”，当地的日月圣照、日月慧尖、日月法帽有三个巧合。

我们策划“中国旅游日”，全国人为什么一致同意宁海县提出的5月19日是中国旅游日？因为，熊大寻创意的口号“5.19，我要走”，“5.19”的读音与“我要走”有三个巧合，绝妙即服。太适合做旅游日了！这是天意，天意不可违。绝妙是利用多个巧合进行说服传播，爱因斯坦说“巧合是上-帝保持匿名的方式”，巧合是上天创造的，所以多个巧合的绝妙就是用天意来说服，没有人不服！

熊大寻策划机构为青岛创意“山盟海誓，花前月下”的形象概念，怎么让全国人相信这两个成语发生在青岛？我们做到了绝妙，做到了四个巧合：

山盟——越王勾践琅琊台盟誓诸侯

海誓——梁山伯、祝英台海边立誓（找到了梁祝故事在青岛的十五个证据、十五个巧合）

花前——大珠山“春来飞红第一山”，花开天下前

月下——大珠山、小珠山相传从月宫落下，“大珠小珠落玉盘”（玉盘即月亮）

熊大寻创意宿迁招商口号“百万带来，千万带走”。因为“宿迁”二字的五个偏旁完成了一个故事：一个人带一百万到这个宝地，带着一千万走了。五个偏旁与“百万带来，千万带走”这个概念有五个巧合，绝妙，天意！人人都信。所以，这个口号被全国MBA评为“史上最牛招商口号”，价值2000亿（吸引了两百个商家进入宿迁，一年卖地2000亿）。

企业和产业策划同理，这十年来增长最快的两个行业，一个是理财，一个是养生。十年增长近一千倍！最关键的原因就是概念和广告语做到了绝妙。“你不理财，财不理你”，你，不理，财——财，不理，你，三个巧合，绝妙即服。“今天不花钱养生，明天花钱养医生”不花钱，养生——花钱，养医生，两个巧合，绝妙即服。这两个绝妙的广告语，没花一分广告费，行业增长一千倍！就因为，天意巧合，让人深信不疑。

二、动之以情——故事定乾坤

香格里拉靠《消失的地平线》的故事、大理靠《五朵金花》、《天龙八部》的故事、西湖靠《白蛇传》的故事、蓬莱靠《八仙过海》的故事、桂林靠《刘三姐》的故事……。动之以情，最好是动之以爱情。美好的故事让人心向往之。故事同样也不是乱编的，很多地方编故事别人不信。同样也是因为缺乏多个巧合，人们不相信。

陈胜、吴广起义能成功，靠的是“鱼腹藏书、篝火狐鸣”的故事。大家第二天要起事，打牙祭时，剥开鱼肚子发现有“陈胜王”的黄布，夜里破庙里传来狐狸“陈胜王，大楚兴”的叫声，两个巧合，大家深信不疑。周庄的特产是酱猪蹄。卖不掉，怎么办？编了个概念，讲了个故事：这叫万三蹄，是明代首富沈万三在周庄发明的，公务员来了都要买了带回去。因为“万三蹄”读起来就是“往上提”，三个巧合，绝妙即服。你是公务员听了这个概念、听了这个故事，也得买。

熊大寻策划机构策划宿迁骆马湖，取了个别名“马上湖”，因为宿迁的西部在地图上就像一匹马，湖就像一只蝙蝠，马背上的蝙蝠，所以又叫“马上蝠”，寓意“马上有福”。两个巧合，绝妙即服。广告语“游马上湖，马上有福”。LOGO和文创产品就是“马上蝠”。大家来了都得买一个，尤其是打麻将的人，必须人手一个，放在麻将桌上，马上就胡。

2009年宿迁全市广告牌全部打上了我们策划的创意。不到三个月，全国媒体、全球媒体纷纷报道马上湖创意。甲方领导评价：熊老师，你为我们省了两亿广告费。绝妙立即说服、立即征服，立即见效！

三、出之以奇——震撼打天下

熊大寻策划机构的广告语是“我出奇招，你出奇迹”。奇招才有奇迹。“奇”就是新奇特，就是震撼性。攻心为上还有一招很重要，就是通过新奇、震撼来打动人心。有一句话叫“震撼人心”，人心是最容易被新奇、震撼打动的。对于城市、景区和项目来说，震撼就是发现或创造震撼性景观。一是发现天然的震撼性景观，用绝妙的概念来包装，让人深信不疑。二是根据当地文化创意震撼性景观和建筑。同样的造价，加上震撼性、绝妙的创意，一样可以人工造出核心吸引物来。这些理念、方法，你都不懂、不会，所以你只会做活动、你只会靠网红、你只能搞三件套。

1、熊大寻策划机构为江苏溧阳天目湖创意设计“天眼”景观。第一、天目即天眼。第二、溧阳因“慈母手中线，游子身上衣”的唐诗，被誉为“感恩之城”。天眼外形如一根蜡烛，寓意烛光里的妈妈。天眼亦是感恩之塔。第三、天眼内部天花板是一个巨大的LED眼睛，在此祈福，有“老天照看”之意。三重联系、三个巧合，绝妙即服。十四亿人非来不可，不来后悔。震撼性的景观还需要绝妙的概念，“看一眼，佑一生”，老天看你一眼，就能佑你一生。信不信？信！

2、熊大寻为兴文石海景区发现“石来运转”奇观。熊大寻策划机构有一句话“我们接手的项目，一定发现世界奇观，如果没有，就去创造。”抱着一定要发现世界奇观的信念，熊大寻发现天坑石壁上有一个巨大的、天然的“运”字，“运”字左边的“云”字恰似维妙维肖的观音像。“运”字下边恰巧是一条天然的环形步道。于是创意“石来运转”的概念。吸引游客走进天坑转一圈、拜一拜，既找到了镇山之宝，又延长了游客停留的时间。石——石壁；运——“运”字；转——转一圈。三重联系、三个巧合，绝妙即服。十四亿人非来不可。

（天然大“运”）

（“云”字极似观音）

3、我们为连云港创意设计“东海龙宫”。连云港是东海边的城市、《西游记》的故乡（花果山所在地）、亚洲水晶之乡，东海龙宫建在东海边、花果山旁、用当地建材水晶打造，三重联系、三个巧合，绝妙即服。你信吗？一定信！你会来吗？必须来！

4、熊大寻策划机构创意设计的“天空之城”和“松果酒店”。建筑就是景点，建筑就是震撼性景观。用这种理念来策划设计项目，同样的造价，产生百倍的吸引力和影响力。

5、红色旅游创意天花板

四、持之以恒——营销可持续

有朋友问我：“熊大寻的策划案例都产生轰动效应了吗？”我说没有。还是要看天时、地利、人和。简单说主要是看甲方，甲方铁了心地按我们的思路干，必然成功。大理和香格里拉是我们出道的作品，真是赶上了好领导，坚决地干。一干二十多年，现在昆明机场还能看到大理和香格里拉的广告。熊大寻出道即巅峰，不全是我们厉害。更主要是遇上了愿做事、敢做事的甲方。现在我们的功夫比以前厉害多了，但是，愿做事、敢做事、坚持做的甲方很少了。也徒呼奈何。时来天地同协力，运气英雄不自由。

“风花雪月，自在大理”这个宣传口号，大理坚持二十多年一直没变，这就是持之以恒。熊大寻策划机构为什么一定要把创意做到绝妙？因为，绝妙是天花板，70亿人花一百年也超越不了。这样甲方就会一直坚持，做到持之以恒。我们策划的项目，从不看资金，从不看资源。只看人。一是主人，甲方要干。二是客人，游客要来。前者听天，后者由我。你缺资金、缺资源，没关系！没有震撼性景观，我们会来发现，发现不了，我们会来创意设计。没有名气、人气不怕，我们会来创造绝妙的创意，会给你根本性的改变。熊大寻策划机构的底层逻辑是：攻心为上，得人心者得天下。我们的核心方法为什么是绝妙？因为这是最强的攻心秘笈。概念、故事、震撼性景观都做到绝妙，人心所向，天下定矣。

我们不说每次都能做到绝妙和极致，但是一定尽全力争取做到。三分策划，七分执行。关键是后面的执行。坚决执行，全面实施，必定成功和轰动。说白了，就是甲方一定要按策划去营销，长年坚持按策划去做宣传。只有策划不宣传，执行不力或不去实施，我们也徒呼奈何，深以为憾。做到上面四点，就一定会应证熊大寻策划机构的广告语“我出奇招，你出奇迹”。