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成都

如何成为世界文化旅游名城？

当前，成都坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，在引人才、育主体、优环境、塑品牌上下功夫，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。《先锋》杂志7月刊聚焦市委十四届七次全会，推出“公园城市·幸福成都 欣欣向‘融’”专题策划，一起来看。

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盛夏时节，在240小时过境免签政策扩容、跨境支付便利化升级等多重利好加持下，无数外国游客将成都作为认知中国的第一站、第一城。

2025年7月11日，中共成都市委十四届七次全会聚焦文商旅体深度融合发展，明确提出加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的目标。这座城市的文商旅体融合实践，正以独特方式向世界递出一张“立体名片”。

成都，被赋予了向世界游客展现中国文化魅力的独特使命。越来越多的游客从成都“走进中国”，而成都也正在加速“走出去”。

世界的城 文化的城

文化，是一座城市的根与魂。而成都之所以是成都，正是以其地域文化为根基，氤氲为独具特色的茶馆文化、火锅文化、蜀锦文化、川剧文化、熊猫文化……在文商旅体融合中相互激发，彼此辉映。

作为古蜀文明的重要发源地，国家首批历史文化名城、中国“十大古都”之一，成都总是与这样的历史佳话和故事相连：李冰治水安民、文翁兴学化蜀、扬雄学甲天下、杜甫卜居寄情……千年文脉的不断演进，文化之魂的不断发展，孕育出特质鲜明、独具魅力的天府文化。

以文化为锚点，成都如何成为世界文化旅游名城？什么才是世界文化旅游名城？

或许我们可以从公认的意大利城市米兰说起，米兰以丰富的文化古迹、独特的料理、充满活力的夜生活以及享誉全球的传统歌剧迎来了全球的游客……

米兰的启示在于：单一景点效应时代已结束，世界级城市比拼的是文化与生活方式的吸引力总和。游客来到一座城市，是在寻求一种沉浸式氛围——能触摸历史、感受当下、展望未来，并沉浸其中的城市生活美学。

那么，属于成都的城市生活美学，便是以“公园城市·幸福成都”为理念的解题思路：成都已建设的天府绿道体系突破9000公里，龙泉山城市森林公园等生态场馆，铺展出一幕全民健身的新场景。以公园城市为基底，在文商旅体融合中，成都已拥有的“烟火气”，还将呈现出一派五光十色的乐活场景。

今年以来，成都市文旅产业的乘数效应还在持续放大，打卡成都，在众多游客眼里具象为一场体验爆棚的美食之旅、一场无与伦比的川剧变脸表演、一次与大熊猫的亲密接触……2025年成都暑期旅游热度“爆表”，数据显示，截至6月30日，暑期整体文旅预订增速，同比上涨近38%。

跨境支付 便捷消费

要打造国际消费中心城市，必须有一个面向各国友人开放而便捷的消费环境。在这方面，成都延续了“与人方便”的绵延千年创新基因，全力打造全域全业态消费新场景。

北宋时期，在成都的益州交子务发行世界首张纸币，开创了金融便民先河。千年来，通过创新来支持商贸流通和消费便利，一直刻在成都人的基因里。今天，当一位国际友人来成都消费，那成都的公共服务和消费场景，应该提供怎样的便利？

《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》明确要求，提升消费服务国际化水平，拓展重点商圈“一站式”便民服务功能，规范公共场所外语标识，建立多语种呼叫服务中心……今天的成都，“与人方便”体现在时时处处的各种消费场景里。

在天府国际机场、宽窄巷子、都江堰景区等重点区域，设立AI智能翻译屏，提供了14种语言实时翻译、问询、金融咨询等服务，一些重点餐饮企业，双语菜单全覆盖。

为了跨境支付便利化，成都提供了游客在“吃喝游购娱”全方位的最新体验。全市布设支持40种语言的智能支付终端4.2万台，在IFS、太古里等商圈实现外卡POS机覆盖率100%。

更具突破性的还有央行数字货币研究所与成都共建的“数字人民币文旅应用实验室”，在宽窄巷子试点“非接触式非遗消费”，游客可通过数字钱包直接购买蜀绣数字藏品。

而在天府国际机场境外来宾支付服务中心，不仅可以办理银行卡、电话卡、兑换钱币等业务，还提供41种外币的双向兑换服务。刚从泰国抵达成都的游客纳塔蓬感慨道：“以前在其他国家旅游，换钱、办卡都要跑好几个地方，没想到在成都机场就能全部搞定，太方便了！”

这一系列“与人方便”，就是想把成都打造成一个“方便到底”的国际消费中心。

本土活力 全球分享

2024年，在法国巴黎卢浮宫卡鲁塞尔厅，来自中国的青铜面具和“二十四伎乐”掀起“中国巴蜀风”，与达·芬奇手稿同台展出时引发的震撼，印证了成都文化基因的世界性共鸣。

传统基因现代表达、本土活力全球分享，是成都历经探索和实践确立的核心理念。

在成都落幕的第九届国际非遗节上，蜀锦、漆器等古老技艺，借力现代设计的巧思与电商平台东风，吸引了络绎不绝的“Z世代”游客，达成了高达数亿元非遗品牌IP签约总额与近两千项现场合作意向。

活力成都，最受“Z世代”年轻人青睐。根据第七次全国人口普查数据，成都市14至45岁青年达960.36万人，占常住人口45.87%。成都妥帖呼应青年“慢活”的节奏与“会耍”的激越，延展出多元消费场景——历史厚重和现代时尚彼此交融——这就是成都面向世界的时尚表达。

8月7日-17日，第12届世界运动会将在成都举办，这场国际体育盛会，不仅是运动员的竞技舞台，更是青年人的欢乐盛宴。借着世界运动会，成都将向着“世界文化旅游名城和国际消费中心城市”的目标，发起一次冲锋，呈现一场精彩大戏。

近年来，成都始终紧紧围绕“三城三都” 这一城市品牌目标，建设世界文化名城。如今，市委十四届七次全会提出塑造“公园城市·幸福成都”的文商旅体品牌更加明确，建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市，再次为成都这座城市的未来，擘画了宏丽图景。

人人向往的成都活力，就是成都的全球标签。

来源：《先锋》2025年7月刊（摘编自《经济观察报》）