近年来，江苏省淮安市盱眙县创新实施文旅融合发展战略，围绕“品牌、产业、消费”做足文章，为县域经济发展注入强劲动能。如今，“诗和远方”的美好愿景，正在这片土地生动绽放。

酿足“特色味”，让品牌自带“吸睛力”

依托龙虾美食、山水文化等独特资源，盱眙将“特色”二字融入品牌建设的各个细节，擦亮了一张张“金字招牌”。连续多年稳居中国水产品区域公共品牌榜首的盱眙龙虾，早已成为这座城市最鲜明的味觉符号；盱眙县铁山寺天文科技馆、黄花塘新四军军部纪念馆等场所荣获江苏省“最美公共文化空间”称号，文化场馆已成为市民游客的“精神栖息地”；原创群舞《稻花香处龙虾红》亮相江苏省文化艺术政府奖“五星工程奖”舞蹈类终评，用艺术语言讲述现代农业发展故事；网红地标尅街龙虾美食城入选2025年度首批省级夜间消费集聚区，夜晚的烟火气里藏着城市的活力密码。从第一山景区夜游的流光溢彩，到象山国家矿山公园“深蓝之眼”的澄澈灵动，再到盱眙孤独树、马浪岗的悄然走红，特色文旅IP矩阵持续扩容。如今，盱眙已连续2年获评“中国文化百强县”，连续6年跻身“全国县域旅游综合实力百强县”，知名度与美誉度节节攀升。

下活“融合棋”，为业态注入“强动能”

盱眙通过“历史文化+非遗技艺+民俗风情+生态资源”的多维融合，构建起沉浸式、互动感十足的文旅新业态。“两天一夜”精品线路、龙虾主题游等产品精准对接游客需求，2025年上半年，全县接待游客人次、旅游总收入分别同比增长14.1%、13.4%，交出亮眼成绩单。在第一山景区与第一山历史文化街区，传统戏曲、民俗展演、非遗展销与旅游场景无缝衔接，灯光秀与沉浸式演艺交织出穿越古今的文化盛宴，让游客在“游、赏、玩、购”中深度触摸盱眙的历史脉络。大运河百里画廊盱眙段贯通两岸，淮河水上游览航线串联沿途美景；曾经的废弃矿坑变身赛事基地，中国首届自由潜水深度公开赛在此举办，如今已成为“文化水岸”，盱眙生态转型案例成为生态价值转化的鲜活样本。

织密“联动网”，让消费涌动“新活力”

以地域特色为纽带，以赛事活动为引擎，盱眙不断拓展文旅消费场景，让“促消费、振经济、惠民生”落到实处。今年6月，第25届盱眙龙虾节创新打造了“苏超+龙虾+惠民演出”融合场景，推进节庆品牌生命力焕新，推动办节理念蝶变，“看球+尅虾”的主题线路吸引1.2万余名观众凭票根打卡三大收费景区，尅街单个街区销售龙虾30吨，带动餐饮营收超300万元，消费热潮持续升温。

2025年，盱眙启动实施34个文旅项目，从景区提档升级到二消项目开发，从露营基地、滑雪场、水上运动中心等体验业态，到文创销售、特色餐饮等配套服务，消费结构不断优化。洪湖龙虾亲子乐园、桑蚕文化产业园、马浪岗等新项目开门迎客，铁山寺景区的“飞天魔毯”、滑板车等成为热门打卡点，大云山汉王陵博物馆以其重磅推出的“玉得永生——盱眙汉代葬玉文化特展”，成为研学游的热门目的地。2025年“五一”假期，盱眙接待游客量同比增长82.2%，其中过夜游客占比达75.97%，高端酒店入住率100%，创下历史新高，文旅消费的“新活力”正转化为城市发展的“强动力”。

数据来源：盱眙县文化广电和旅游局

《 人民日报 》( 2025年07月25日 14 版)