进入七月下旬，多地迎来“烧烤“模式，避暑游、夜游等出游方式备受追捧。记者综合途牛、去哪儿、携程、美团等平台最新数据了解到，2025年暑期旅游呈现出鲜明的“避暑经济”特征，各类创新业态应运而生，持续的高温天气或重塑暑期旅游市场格局。

南方室内滑雪“热火朝天”，广东成热门暑期游目的地

途牛最新预订数据显示，进入暑期的三周以来，打包旅游产品预订中，定制游和自由行的出游热度增长显著，近三周出游人次较去年同期分别增长50%、33%，上周末（7月19日-20日）用户出游人次达到暑期截至目前峰值。

综合近三周数据，暑期境内游热门目的地中，广东位居第二，仅次于北京，其次则有上海、江苏、浙江、海南、四川、云南、山东、贵州等地。

面对多地突破40℃的高温天气，室内休闲活动成为避暑首选。在广州热雪奇迹滑雪场，游客穿着滑雪服体验冰雪乐趣的场景成为今夏独特风景。

去哪儿数据显示，7月以来，十大热门冰雪世界中，南方城市占据八席，其中，广州热雪奇迹门票订单量环比上涨1.2倍，同比增长4倍，广州正佳企鹅冰雪世界亦上榜；上海耀雪冰雪世界的门票预订量较上月环比增长32%；太湖龙之梦冰雪世界、成都热雪奇迹、深圳阿尔卑斯雪世界等室内滑雪场门票预订量同样表现亮眼。

各地室内滑雪场的火爆带动了周边酒店住宿，如苏州太仓阿尔卑斯雪世界周边酒店预订量同比增长40%。

传统冰雪项目也在这个夏天变得炙手可热，哈尔滨冰雪大世界搜索量激增40倍，河南开封两家冰雪世界周边酒店的预订量达到去年的1.4倍……

社交平台上，不少网友晒出“穿羽绒服过夏天”的照片——滑雪、坐雪橇、玩冰滑梯、打雪仗……人们在室内尽情感受着冬天独有的快乐。

“清凉三亚”吸引外省度假客，“赛事游”激情燃烧

年轻游客对旅游体验的要求正在不断提升。这个夏天，随着多地开启40摄氏度高温模式，三亚市文旅部门推出的“清凉三亚·浪漫天涯”主题旅游季吸引了众多游客。美团旅行数据显示，暑期最喜欢到三亚的异地游客主要来自成都、广州、北京、重庆、武汉、西安等地。

值得关注的是，过去一年，美团上“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%，显示出年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新的需求。

看准这一市场需求，三亚一家星级酒店推出多款“住宿+”产品，包括黑珍珠一钻海角轩餐厅、珊瑚湾浮潜、海上帆船出海、海上桨板、SPA、少林禅修课程、主题艺术展、免税城穿梭巴士等，以“吃住行游购娱”一站式体验优惠，践行“酒店即旅行目的地”。

根据美团旅行数据，今年暑期该酒店“海边餐厅”“黑珍珠西餐厅”“海滨日落餐厅”“海滨婚礼酒店”等搜索热度明显上涨。

体育赛事与旅游的深度融合也成为今夏的一大亮点。途牛数据显示，苏超、浙超、浙BA、赣超等赛事期间，相关城市旅游人次显著增长，暑期前三周，浙江及江西目的地出游人次较去年同期均增长40%以上。即将重启的贵州“村超”预计还将再次带动当地旅游热潮，“跟着赛事去旅行”持续火爆，将为游客带来丰富多元、激情热烈的暑期之旅。

夜游消暑成潮流，“广州”成“文博游”超强关联词

从地域分布来看，今年的避暑旅游呈现出“南北两头热”的鲜明特征。根据途牛数据，西南地区的贵州凭借宜人的气候条件成为热门目的地，相关旅游产品预订量大幅增长，“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日纯玩团”高品质跟团游热度位居“途牛暑期避暑游热门产品榜单”前列。此外，西北的甘肃、青海和东北的漠河、长白山、伊春等地同样受到青睐。

这个夏天，夜间经济活动展现出强劲的活力。各地景区通过延长开放时间、创新夜游项目等方式吸引众多游客。

途牛数据显示，水上乐园、海滨海岛等亲水娱水项目以及夜间集市、夜游景区等备受游客青睐。去哪儿平台上，今年暑期整体夜间出游门票预订量同比增长20%。其中，“夜上黄鹤楼”灯光秀门票较去年同期翻番，大唐不夜城、乌镇西栅夜游、黄果树瀑布夜游持续火热，深圳欢乐谷夜游搜索热度同比增长9倍。“夜宿博物馆”延续火热势头，相关打卡攻略贴数量环比增长翻番。

另据携程最新发布的数据，截至7月24日，暑期热门博物馆TOP10依次为：开封博物馆、中国国家博物馆、南越王博物院、成都自然博物馆、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、青海藏文化博物院、天一阁博物院、青岛啤酒博物馆、上海博物馆、中国地质博物馆。

值得特别关注的是：这个夏天，广州成为文博游最强关联词汇——热度遥遥领先。位于广州市天河区的广东省博物馆成为暑期热度同比涨幅最大的博物馆，涨幅高达963%。此外，广州荣登今年暑期文博游十大目的地城市之首，紧随其后的则有北京、开封、成都等地。暑期文博游热门客源地城市中，广州依旧拔得头筹。

文 | 记者 刘星彤

图 | 受访者提供